保持競爭力—縱觀廣東制鞋業

謙谷

作者：本刊特約記者高國防 從上世紀80年代起，廣東得改革開放風氣之先，充分利用毗鄰港澳的地緣優勢吸引外商到內地辦廠。港商、臺商看中了其豐富、廉價、語言相同的勞動力，且廠房租金便宜，便把勞動密集型的制鞋企業紛紛轉移到廣東，采取三來一補、全資、獨資方式大興制鞋業。外商、外資及先進的制鞋業技術、設備的大量涌入，反過來又培養了大批的制鞋技術人才和管理人才，這批人相繼“跳”了出來自己辦廠，或進鄉鎮企業當師傅，一時間，各地多種經濟成分的制鞋廠便應運而生，逐漸形成了東莞、中山、廣州、南海、惠州、深圳、鶴山、潮州等一批鞋類生產重鎮，形成了珠三角龐大的制鞋產業帶。目前全省擁有一定規模的各類制鞋廠家5000多家，從業人員達250萬人以上。堪稱世界最大的成品鞋生產基地。全球市場占有率最高據統計，2001年廣東省鞋類出口達19.5億雙，出口總額44.76億美元。目前全球鞋類年產量約100億雙，廣東鞋產量近30億雙，約占世界產量的1/3。當全球 其它地區在嚴峻的市場環境中掙扎之時，廣東整個制鞋產業依然能保持如此高的市場份額，愈發顯現出這個全球最大的鞋類生產基地和出口基地的魅力。鞋業廠商會促發展為加強對外合作，提高制鞋工業水平，1990年初廣東鞋業廠商會宣布成立。12年來，廠商會經常組織有關鞋材、鞋機和制鞋企業外出參展，市場考察、交流參觀，并每年在廣州組織舉辦國際鞋業展覽。為廣東制鞋產業不斷發展新技術、新工藝、新產品，讓企業及時了解國際鞋業市場發展趨勢，及拓展國際市場發揮了極其重要的作用。行業的高速發展，帶來了對技術人才的極大需求。各地制鞋職業技術學校應運而生。其中廣州白云職業技術學院，在制鞋工藝技術研究與開發方面，為行業的發展和技術進步起到了積極的推動作用。10年來，為行業培養和輸送了大量專業人才，其中很多人已成為企業的管理者和技術骨干力量。◆東莞：國際化之最在廣東，東莞是國際化程度最高的鞋業基地。參觀東莞黃江鎮裕元工業園，可以看到寶泰鞋材廠、寶亮鞋材廠等10余個大型的現代化工廠。這些工廠隸屬于世界最大的跨國鞋業集團—寶成國際集團。寶成已有30年的生產歷史，為7個世界著名品牌提供鞋，年產鞋類超過1億雙，在全球擁有員工總數超過21萬人。東莞現有鞋類廠家1200家，每年產鞋近10億雙，主要產品是旅游鞋、休閑鞋，超過半數用于出口。去年出口總值近10億美元，所以目前世界上超過10%的鞋品是從東莞輸出的。今年東莞新開鞋廠300家左右。這主要得益于WTO給東莞鞋業帶來了大量非洲、歐洲新訂單。目前，東莞每年對鞋材、制鞋設備的需求超過50億元。 國外的大量資金、先進設備、先進技術、管理經驗引進東莞，為東莞鞋類及鞋材、鞋機的供銷、資訊、技術交流，也為中國企業進入國際市場，起到一定的借鑒和“橋梁”作用。特別是中國加入WTO以來，許多大型國際貿易開發中心紛紛移師東莞，將推動東莞制鞋業更好、更快地向前發展。 ◆深圳龍崗：蒸蒸日上 龍崗鞋業也是來料加工一舉成名的，據龍崗鎮委書記曾偉東介紹，在龍崗現有300余家皮革皮鞋生產企業中，1000人以上的企業有10多家，從業人員超過5萬人。其中外資、合資占30%，大部分為民營企業。國際名牌耐克、銳步、彪馬、阿迪達斯、花花公子等及國內知名品牌百麗、哈森、達芙妮等在深圳均設有工廠。不少當地小廠由原來的來料加工點發展到自創品牌，成為走向世界的大公司。其中，富麗明達鞋業公司年產皮鞋上千萬雙。富麗達、路邁特、伊迪路、美步等品牌大部分出口到日本，俄羅斯及美洲市場；嘻嘻哈哈、一品狀元，百得佳品牌暢銷香港、韓國和日本；欽佩、百麗兒、咪咪哪、三番、洋茉莉等在內外銷市場均占有一定的份額。據深圳龍崗皮革鞋業商會林小平會長介紹，高登鞋廠、萬源泉鞋廠、鴻昌實業公司、欽佩鞋業公司、富利明達鞋業公司、林氏實業公司等幾大鞋廠均已申請“中國真皮標志產品”企業。當地政府為了優化產業結構，扶持制鞋企業的發展，在緊鄰于占地5萬平方米的集銀皮革廣場的深惠公路新生段，新建了占地面積100萬平方米的皮革產業園。更以優越的條件吸引海內外客商投資鞋業，使龍崗鞋業朝著更加明確的目標邁進。◆廣州：研發實力走在前廣州制鞋業因其獨特的地緣優勢和最有活力成為全國聞名的鞋業生產出口基 地。近年來，廣州眾多制鞋企業依靠科技進步，紛紛成立鞋業技術開發中心，生產出優質新穎，具有時代氣息的產品搶占市場。遍市廣州城鄉各地的400多家鞋類生產企業不斷在設計生產上推陳出新。石井、番禺等地集中了一批規模較大的臺資企業，而年產1000萬雙的鞋廠有黃埔的“欣鋁”、增城的“海豐”和番愚的“創信”等，其產品全部外銷。廣州珠江橋中有幾十家本地鞋廠，主要從事中高檔鞋品的生產。廣州鞋以檔次高、品種齊，加上創新速度快，吸引海內外客商而走在市場前面。據悉，作為華南地區乃至全國鞋類產品主要生產和集散地的白云區，目前已在石井、太和鎮規劃一個200多公頃的皮具、鞋業園區，在依托現有的站西路鞋城、梓元崗皮具城的基礎上，以該園區為新載體吸納更多的鞋業制造企業、鞋業研發機構落戶，共同將白云區打造成中國乃至世界的鞋業“航母”。目前該園區已引起了世界著名廠家、研發機構及商會的濃厚興趣，臺灣鞋業研發中心、意大利制革聯合會以及Nike、Addidas等名牌的研發機構紛紛前來洽談。◆中山：高檔鞋品占主導中山是聞名的世界名牌鞋品生產基，現擁有制鞋企業300多家，主要集中在三鄉、小欖一帶。其中三鄉地區有幾十家規模較大的臺資企業，主要從事外銷業務。三鄉第一工業區的寶元鞋廠，現有 員工3萬多人，日產運動鞋6萬，全部銷往國際市場，其出口量占全國的10%。十幾年前，遷移到中山小欖的錦記金源、亞加斯等十來家港資鞋廠，當時因其訂單充足，便部分轉單給當地鞋廠加工，從而帶動了本地鞋業的蓬勃發展。由于中山地區有良好的高檔鞋品產業基礎，至今港粵地區一些從事高檔鞋品業務的公司，樂意下單給中山地區的鞋廠加工以確保鞋品質地優良。近年來一些本地鞋廠為了進一步提升質量，紛紛導入ISO9001質量體系，以保持競爭優勢。◆南海：鞋業如虎添翼南海的平洲有300多家鞋廠，其中有虹大、建南、赤虹等幾十家很有實力的臺資企業，其產品主銷國際市場。臺資鞋廠保持了快速、穩定、健康增長的良好勢頭。南海地區制鞋產業配套齊全，擁有政龍鞋材、中港皮業、南奇樹脂、奇鐳鞋材等一批是有規模的鞋材生產企業。羅村鎮有50多家制革廠。羅村皮革以時款、新潮、在珠江三角洲市場占有很重要的地位。明顯的地理優勢和低廉的勞動力成本使南海制鞋業如虎添翼。◆潮州：產業配套齊全潮州東鳳、潮安華美地區匯集了大約200家私營鞋廠。這里既有機械化流水作業的大型企業，也有手工家庭作坊式廠家。主要生產拖鞋、涼鞋，也有少數廠家生產男女皮鞋及童鞋。產品以內銷廣州、沈陽等地為主；在外銷方面，訂單多來自日本、美國等發達國家。揭陽市仙橋鎮，素以生產注塑鞋聞名，近年來，一些廠家轉產真皮高檔鞋為主。該鎮擁有鞋類生產廠家260多家，年產鞋1億雙，其中30%出口，年均創匯1000萬美元，其余內銷石家莊、沈陽等地。粵東地區已形成了較完備的生產圈，配套齊全的鞋材、鞋化、鞋機等生產輔料為其生產打下了堅實的基礎。◆惠東：時尚女鞋打天下惠東地區一直以生產時尚女鞋為主。惠東鞋以其款式新穎，穿著輕便而成為市場上的一枝獨秀，在中國鞋業占有重要的市場地位。 該地區現有近千家鞋廠，高度密集在黃埠和吉隆兩鎮。產品主要銷往全國各地，部份鞋品通過香港銷往日、美、俄、香港等30多個國家和地區。97金融風暴也使惠東鞋業遭受了很大的損失。近年來，業界密切關注日新月異的市場需要和轉變，并成立了惠東鞋業商會，對于同業間的信息溝通和技術交流，及行業的穩步發展，起到了積極的作用。◆鶴山：充滿新活力鶴山是廣東鞋業的重要生產基地之一，目前該地區從事制鞋業的企業已有280多家，其中制鞋廠180多家。當地政府的支持下，2001年3月一年一度的成立了鶴山鞋業商會，給行業訊和商貿機會的健康發展帶來了新的活力。置身于迅速變化的環境中，該地區許 多企業為了獲取競爭優勢，無不在積極尋求管理及技術研發上的突破。以恒達鞋廠為例，自1997年起，從意大利，臺灣聘請8名設計師，每年版房投入200多萬元，開發款式1000種。此外，2名高層管理人員也是從臺灣請來。從而，帶動了該地區產品不斷進入歐美及非洲市場。 完整的制鞋產業體系在生產方面，皮鞋、膠鞋、布鞋，運動鞋、休閑鞋、工藝鞋、勞保鞋一齊上，又激活鞋材、鞋具、鞋機械、化工材料、五金配件等相關行業。在廣東省內建立起一批較具規模的制革、化工樹脂等大型企業。經過長期的發展，廣東已經擁有了完整的制鞋產業鏈，成熟的市場經濟環境和活躍的創新經濟氛圍，珠江三角洲仍將不斷吸引產業鏈中的相關企業前來投資設廠。悉心培育交易平臺在廣州百年鞋業鞋材老街——大新路、濠畔街，早在清代，這里已是聞名中外的鞋材街了。民國年間，中國的皮料就通過這里經香港轉銷世界各地。解放前夕，濠畔街經營皮料的商鋪已有100多家。改革開放后，600多米長的濠畔街中 段已成為擁有200多家商戶的鞋業鞋材專業市場。近幾年來，該地經營商家更達到700多家、如今已發展成為以濠畔街為主體，包括小新街、玉帶濠和大新路在內的“二街一路”皮革五金鞋料市場，年成額達數億元。而近年位于廣州站西路一帶訊速形成以新濠畔為主的龐大鞋材交易市場，更是匯聚了來自歐洲等世界各地的皮革鞋材、五金飾品及制鞋機具。吸引很多知名商戶如“大昌”、“新概念”，“新潮流”、“飛暉”， “冠成”、“政龍”、“中港皮業”、“智富”、“香港長江”、“弘揚皮業”、“歐佶達”、“智強”等。每天到這里購買鞋材的商戶既有來自廣東省及全國各地的廠家，還有來自東南亞、歐洲等世界各地的廠家。極大地推動了廣東整個鞋材行業的迅猛發展。此外，在廣州北隅華南影都背后的站西路，0.5平方公里的范圍里，高度密集10多家鞋城。經營商鋪達4000多家，以經銷中、高檔鞋為主。“全國十大鞋王”廠家都在此設點批發。世界名牌鞋業，諸如美國“花花公子”、意大利“沙馳”、“巴利”、法國“皮爾卡丹”、英國“洛奇”等都在此設代理經銷點。而隨著翔龍佳鞋業數碼城等一批大型多功能鞋城的崛起，一個與世界制鞋業巨頭交流、對話的平臺正在形成。發展瓶頃與創新缺乏設計開發能力是廣東鞋業的一大隱憂。目前廣東鞋設計業者在市場上通常是扮演跟隨者的角色，以確保其產品投入方向正確，并依靠低價取得市場。在過去由港商及臺商主導的來樣加工時代中，這樣的作法無可厚非。但是在加入世貿的新環境下，這樣的作法卻讓廣東鞋業圈地自限，難以獲得更大的發展空間， 更難以創立屬于自己的國際名牌。從調查中我們了解到，廣東真正搞鞋技開發的專業人員不多。如今，搞設計開發既需要了解皮革質量，造型結構，制作工藝技巧，又要精通制鞋CAD/CAM系統及三維曲面程序應用，要具有特定時代藝術氣息的創新眼光。不幸的是，國內非常缺乏這樣的專業設計師。據悉，Nike作為世界知名品牌，有超過3000名設計者和協調人員在從事新型產品的研制和設計工作。他們還建起自己研究所專門進行各種適應人體功學的研究工作。在這一趨勢下，廣東鞋業廠商會正在計劃與臺灣鞋技中心合作成立“鞋業生產力促進中心”。該計劃主要目的：一是專門研究制鞋新技術、專業人才培訓，二是彼此交流、分享相關的技術、統計數據和市場資訊，實現信息共享。同時將為廣東鞋業開創出新的設計優勢，從而提高未來產品的技術競爭力。此外，廣東鞋業出口市場和出口時間過于集中，亦可能對廣東鞋業的競爭力有所損害。例如，鞋類出口多年來集中在美國、歐盟、日本和香港，出口香港的鞋也大部分轉口到美國和歐盟。調查顯示，有將近6成的鞋業制造商認為客戶采購行為不規范和分銷市場競爭無序是他們所 面臨的主要困難，由此可見入世后外銷市場的規范化仍未明顯改善。同行間的激烈競爭和客戶端的不斷擠壓已經使不小鞋廠的利潤跌到了成本線附近。因此，如何避免低價惡性競爭，將是擺在業內的一個重要課題。保持競爭力中國皮革工業的“二次發展戰略”為制鞋業的發展指明了方向。在新環境中，認清當前所面臨的威脅和機會，把握關鍵的制勝要素，應當是廣東鞋業確定下一步戰略部署的先決條件。在廣東低成本勞動力資源充足具有優勢，而且在勞動紀律，鞋材供應，優秀技術人才等方面具備優勢，但是光靠廉價勞動力不能作為廣東鞋業長期競爭的優勢，提高技術含量、生產效率、產品制造質量和服務范圍是保持廣東鞋業具備長期競爭力的關鍵。廣東鞋業廠商會會長陳家文認為，要創造條件讓更多的鞋業設計師涌現，在此基礎上創造自己的世界名牌，才能真正提升中國鞋的名望和經濟效益，確保廣東鞋在世界市場長盛不衰。因此，自2001年5月份開始，廣東鞋業廠商會、廣東省鞋業知名品牌評價推薦組委會開展了廣東省鞋業知名品牌評價活動。今年4月26日，評出了必登高、小靈豬、皮匠世家、日順皇、俊羊仔、螞蟻皇冠、賓利、公牛皇族、康威、雅樂士為廣東省首屆鞋業十大知名品牌，越秀、瑪麗露、箭牌、多拉斯高、梟狼、福特等品牌為優秀品牌。這為廣東鞋業創造國際名牌走出了關鍵一步。陳會長還介紹說：中國鞋銷量最大的美國，年消費鞋類17億雙，其中有13億雙是中國鞋，當中廣東鞋占了一半左右。廣東鞋只要在品質、品牌上下功夫，啟動第二次創業，在國際市場的前景肯定十分廣闊。 《世界鞋業》2002年九月/十月

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