江湖雜說（209）道林不僅僅是條溝

江湖麻口

溝的稱呼，大地比比皆是。于溝大成，大有聲譽所在。九寨溝：位于四川省阿壩藏族羌族自治州，有“人間瑤池”之稱，以五彩斑斕的湖泊、氣勢磅礴的瀑布、原始森林等景觀聞名，湖水呈現(xiàn)出多種顏色，如夢如幻。?黃龍溝：地處四川省阿壩州，以地表鈣華景觀為特色，眾多彩池大小不一、形狀各異，層層疊疊，宛如一條金色巨龍，與周圍的雪山、森林相互映襯，美如仙境。?海螺溝：在四川省甘孜瀘定縣磨西鎮(zhèn)，貢嘎雪峰腳下，擁有低海拔現(xiàn)代冰川，游客可以近距離觀賞冰川、冰窟、冰橋等景觀，還能享受溫泉，體驗原始森林的魅力。?亞木溝：位于貴州省銅仁市江口縣，被譽為“貴州第一溝”。這里氣候宜人，冬無嚴寒，夏無酷暑，空氣負離子濃度高，溝內有土家風情園，還能欣賞到溪水、紅石、飛瀑、古藤等自然景觀。?龍女溝：位于廣西融水縣西北的四榮鄉(xiāng)，周圍居住著苗族、侗族等少數(shù)民族，有獨特的木樓建筑和民族習俗。溝內山高林密、怪石嶙峋、山泉叮咚、瀑布飛舞，自然景觀與民族風情相得益彰。?羅曼什海溝：位于大西洋，是大西洋第三深海溝，在赤道以北把大西洋洋中脊一分為二，位置在巴西與西非之間，最深7758公尺，長300公里，是罕見的遠離海底山脈或大陸棚邊緣的深海溝。 馬里亞納海溝：位于太平洋西部，是目前已知的世界上最深的海溝，最深處達到約11034米，全長六千八百多公里，這里水壓極高、環(huán)境黑暗，具有獨特的海洋生態(tài)系統(tǒng)。這些中外名溝，是被世人發(fā)現(xiàn)并接受了，于是人們蜂涌而至。其實，這些名溝不過是廣闊大自然的冰山一角，尚有許多不被世人發(fā)現(xiàn)卻仍臥槽于自然界中。如，瀘州瀘縣的道林溝。 瀘縣道林溝，位于四川省瀘州市瀘縣石橋鎮(zhèn)境內，國家3A級旅游景區(qū)，一塊大自然的翡翠。地理位置：地處四川省東部與重慶市西部交界處，東到重慶120千米，西到成都240千米，南到瀘州44千米，北到榮昌24千米，緊靠瀘榮二級公路，交通便捷。地形地貌：景區(qū)屬淺中丘河谷地帶，高山與深谷相間，海拔在297米-711米之間，山體以灰黃、灰黑砂巖為主。氣候特征：亞熱帶季風氣候，濕熱同季，雨熱同季，年平均氣溫在17.4℃-17.6℃之間，年降雨量1050mm，相對濕度85%，無霜期334天。景區(qū)面積：約25平方千米。自然景觀十分豐富，風光秀美。湖泊溪流：溝中湖、潭、灘、瀑布相接，如隆興湖，細雨迷蒙時似江南煙雨；變色湖則水天一色，光影變幻。?山林植被：有貢僧竹海，竹林深深；還有大片松林、茶園，四季景色各異，春天繁花似錦，夏天清幽秀麗，秋天色彩斑斕，冬天宛如童話世界。人文史跡厚重，活動可用多元。 歷史文化遺跡：人文景觀以宗教文化和史跡遺址為優(yōu)，有剿匪遺址等，承載著當?shù)氐臍v史記憶。特色民宿：如山野小院，青瓦白墻，藤蔓攀籬，可在此體驗鄉(xiāng)村生活，感受寧靜美好。戶外運動：景區(qū)提供了徒步、露營等戶外運動項目，游客可以在山間漫步，欣賞自然風光，也可以在山頂露營，觀看日出日落。 當今，都在抓文旅這篇大文章。石橋鎮(zhèn)，道林溝也不例外。其實，對道林溝，我不陌生。十多年前，我剛接受一家瀘州很有名的開發(fā)公司為納溪做一個茶企、茶品牌、茶產品的創(chuàng)建之事，就是后來的“四川納溪特早茶有限公司”和“早春二月”茶品牌。正是這個時候，另一建筑老板想開發(fā)道林溝，特邀我去考察后，認認真真的跑遍了道林溝后，那老板想聽我意見，我問是聽真話還是假話，老板說當然要真話。我說：現(xiàn)在還不宜開發(fā)，為什么？其由：一是文旅開發(fā)建設的大氣候大環(huán)境不具備，二是這是個長線而不是房地產開發(fā)的短線，三是就你目前經濟支撐力不充分和鎮(zhèn)政府也不具有財政力量的配套支持。于是，那老板放棄了開發(fā)道林溝的想法后，卻在前兩年又重燃這個夢想，還以注重“放養(yǎng)山牛”和“養(yǎng)殖冷水魚”為特色，又邀我再去考察后，我又給否定了，其由是：現(xiàn)今文旅大氣候來了，但市場營銷細分和差異化，不是你能做好的，做不好這個，你就沒人氣和流量，投資再多，也是竹籃打水一場空。不過，這老板信我一半，卻另一半試水心態(tài)，結果弄得非常不愉快，又怨聲載道給放下了。 此次召集人，我不熟悉。召集人為道林溝怎么文旅開發(fā)建設很上心的，通過私微聊了一些，還三番五次邀我去考察，我都拒絕了，因類似這種組織不好的散打評書考察，我經歷太多，也就是民間所言“久病成醫(yī)”了。我剛住院出來，這人又邀我去道林溝，我想看山看水看風景有助恢復病情，于是問了是以科協(xié)考察名義去的，我便答允了。去了才發(fā)現(xiàn)不對路，感覺太自由散漫了，幾個人受邀考察的和三兩疲憊的鎮(zhèn)政府人員陪同，有一種對項目思路不搭界的狀況。看了“石公石婆”古跡，看了類似“龍門客棧”魚館，看了紅色文化“剿匪英雄”墓碑…到十二點了，來到會議室，召集人輕描淡寫地介紹了考察來賓，交流正式開始，且是點名要我“拋磚引玉”帶頭發(fā)個言。這于我有點唐突，但被將到這個境況，我也沒退路，只好稍稍理理思路，拋出了“磚”。 現(xiàn)在文旅是市場熱門話題。搞得好的有，我就不必去宣揚了，說點潑冷水的，說一二失敗的案例，如湖北投五十個億打造的桃花源古鎮(zhèn)成了僵尸，張家界投三十個億打造的大庸古鎮(zhèn)停擺，這些都是對項目自戀，而不認真從市場角度考量怎么運營的結果。告訴大家一個學科，中國從小學到大學，都沒有邏輯學學科。邏輯學對發(fā)展自然，不單是文理學種，但十分重要的。做事缺乏邏輯，怎么能做好呢？比如，現(xiàn)在說道林溝的文旅開創(chuàng)，就要用邏輯學思維來進行：首先應從道林溝的自然資源特色給個市場定位，那些是主要目標客戶，那些是次要客戶群，不先從市場入手的文旅開發(fā)建設景區(qū)，是注定不被市場接受的；其次，充分認識并梳理好道林溝的自然資源和人文資源，究其與同類景區(qū)提練出差異化的東西，打造出來才是自有的特點特色，才可能將觀光客變?yōu)樾蓍e客；三則是道林溝自己的文旅產品業(yè)態(tài)要豐富化，多元化，層次化，換個意思講，就是游客到這兒有看的，有嗅的，有悅的，有品的，有吃的，有沉浸式可體驗到的…這是一個邏輯線條，應從市場需求出發(fā)，絕不能閉門自戀，不要過分糾纏在固有的自然人文資源上，而應考慮起活，整活，激活，活起來了，才會流水不腐的，才有活水清渠流動起來的。縱觀許多文旅項目，多是敗在前期制定方案沒有市場邏輯，大都是憑自戀在那兒沾沾自喜，最終沒有被市場接納而前功盡棄。我自知，我這番話不入耳的。 我這“磚”拋后沒引來“玉”。因在場的大家重點沒思考戰(zhàn)略。到會的各說各的，擅長文創(chuàng)的說“石公石婆”大有寫頭，搞收藏說到“道林溝”奇石時眉飛色舞，做實體的說“道林溝礦泉水”很有發(fā)展前景，開餐飲的說“道林溝山珍”非常值得挖掘…林林總總匯起來，這次考察似乎大有收獲，前路寬廣。從戰(zhàn)術層面講，大家說的都沒錯，但不在道林溝文旅開發(fā)建設的綱上，綱舉才能目張的。就怎么挖掘道林溝的自然資源和人文資源，怎么以市場視覺定位做好道林溝文旅開發(fā)規(guī)劃，怎么打造道林溝豐富多元的文旅業(yè)態(tài)和文旅產品，怎么讓投資道林溝文旅建設的有收益使之持續(xù)發(fā)展，怎么尋找到道林溝的客戶和消費群體……等等，根本沒涉及。看去是豐滿，其實是骨干。我作為受邀者，主人家沒表現(xiàn)出這些深層次的需求，沒把受邀考察的集中一塊做道林溝全面介紹，有些閑散地扼要概述了一下。以這種狀況，我只好隱忍不多言，連我事先準備好的我做文旅項目案例視頻，我都沒去播放了。大家饑腸轆轆，時間也不待了。 好在上頭強制限酒令，午飯大家滴酒不沾，茶水禮節(jié)性地碰碰，完全標準的工作餐。這倒是一種輕松，不過，其后又讓人擔憂，沒有了人間煙火氣，還搞什么文旅呢？道林，不僅僅是一條自然的溝。如果僅是一條溝那就簡單了。是否與道教文化關連，這就需要認真地挖掘并提升了。道林溝礦泉水要紅起來那就要科學說出個一二三四五來。“石公石婆”傳說是否再提升延展文創(chuàng)打造成IP更為重要。……不構建自然體系和人文體系是撐不出道林溝文旅發(fā)展大傘的。零敲碎打的“天女散花”成就不了道林溝的文旅發(fā)展前景的。道林溝文旅發(fā)展需要整合形成特色產業(yè)鏈條才前景無限。沒好的戰(zhàn)略發(fā)展定位，那些再好的戰(zhàn)術手段又有何用？如何將道林溝觀光客變?yōu)樾蓍e客，可不是幾句風花雪月。上頭對酒公款消費強制令，說不定對道林溝文旅發(fā)展是個機會。但要清醒明白：道林溝文旅開發(fā)，不僅僅只是一條自然溝。·

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