淺談宣傳稿和新聞稿的區別——

夢醒時分

有時候我個人會思考宣傳稿和新聞稿的區別在哪里？ 我的歸納是:宣傳稿就是為什么、做什么、達到什么？而新聞稿不用回答為什么、達到什么，只需要回答做什么。即使是做什么，也不是做了很多事，而是做了一件事。即使做了一件事，也不是展現這件事的全部，而是展現這件事里邊重點的方面、亮點的方面、特別的方面、我們的受眾感興趣的方面。 通過什么方式展現這些方面？就是通過具體的事和具體的人來表現，一句話概括就是講故事。內容要能感受到有價值、有情緒、有興趣，即被人認可、被理解、被尊重。所謂有情緒就是要引起受眾的共鳴，引發他們的評論、點贊、分享行為。 那么如何講好新聞的故事呢？ 就是主題事件化，事件故事化，故事人物化，人物細節化，細節亮點化。 　　其實宣傳稿和新聞稿，如果都是新聞報道的話，那就應該是統一的。為什么大家普遍出現“兩者不一樣”的認知？大概是由于我們長年被文件綁架，偷懶思想作祟，或者是沒有掌握好新聞報道方法。 嚴格來講，不應該有宣傳稿，只有宣傳文件，比如政府機關、企事業單位面向公眾的紅頭文件等。 既然有宣傳稿，可不可理解成我們記者將稿件寫成了“文件味”了呢。二者的區別關鍵是在“事實”。 從本質上來講，二者都屬于意識形態，都是講道理，給人灌輸思想，以改造人的意識，影響人的行為為目的。但是，一般的宣傳或者“文件”，它講道理多，講事實少，所以你在紅頭文件里或者宣傳味很濃的稿件里，會看到很多“在……領導下”“為了……”之類的句式以及很多高大上但空洞無物的表達，會列出大一二三四點，小1234點。而新聞稿呢，它也是講道理，但它的道理是建立在厚實的新聞事實基礎之上，所以才有了我們倡導的報道里要有典型人物、典型事例、典型數據等等（也許你會說，我們的很多人物不就是寫成了宣傳稿嗎？那正是作者沒有建立在事實的基礎上的臉譜化表達造成的）；所以才會有記者深入一線深度采訪的必要，所以才會有記者不斷遴選事實，字斟句酌幾度易稿的必要。所以，才會有記者的必要~~ 簡單說，宣傳稿：自說自話。 新聞稿：從事實出發。 那么，怎么實現從事實出發？又回到了上文提到的“講故事”。 新聞注重一事一報，否則就會雜亂。我們切忌貪大求全，但現實中這種情況很多。具體到不同的新聞類型，還有具體不同的表現手法。 實際操作中，我們還要避免一種現象，就是將“以點帶面”式的寫作簡單化，即用比較長的篇幅講一個案例（故事），然后套上一個面（主題）（比如鄉村振興），就得出一個結論，說這地方在這個“面”上做得如何如何好。不僅僅是以偏代全的問題，還缺少邏輯性、整體觀。 總之一句話，宣傳稿是“我”想宣傳什么，我就是告訴受眾什么；新聞稿就是受眾想知道什么，我就告訴受眾什么。

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淺談宣傳稿和新聞稿的區別——

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