“甲亢哥”現象：中國海外形象傳播的破圈啟示與公共關系策略思考?

莫愁公共關系

引言 在社交媒體傳播范式不斷革新、國際輿論場博弈日趨激烈的當下，中國海外形象傳播正面臨“有理說不出、說了傳不開”的話語困境。從官方敘事到民間表達，從文化輸出到價值觀共鳴，傳統傳播路徑在跨文化語境中遭遇諸多挑戰。然而，以“甲亢哥”為代表的民間傳播者卻意外破圈，憑借極具個人特色的內容創作，在海外社交平臺收獲廣泛關注，其短視頻以幽默詼諧的方式展現中國文化、社會風貌與生活百態，成功跨越語言與文化隔閡，引發海外受眾的情感共鳴。這一現象打破了國際傳播中“官方主導、精英敘事”的固有模式，為中國海外形象傳播提供了新的視角與可能。深入剖析“甲亢哥”現象背后的傳播邏輯與公共關系價值，不僅有助于破解中國海外形象傳播的現實困境，更能為新時代構建多元立體的國際傳播格局、提升國家文化軟實力提供創新性思路與策略啟示。 上述圖片來自網絡，版權屬于原作者 一、現象回顧“甲亢哥”的破圈傳播路徑?來自美國俄亥俄州的網紅“甲亢哥”（小達倫·沃特金斯）憑借其充滿活力、夸張熱情的直播風格，在中國社交媒體上意外走紅。他在訪華期間，深入體驗中國高鐵的飛速發展、各地的特色美食以及現代化的城市建設等，以極具感染力的表現形式，將真實、立體、鮮活的中國形象傳遞給海外受眾。這種“非官方敘事”模式，成功打破了西方主流媒體長期以來所塑造的刻板印象，形成了強大的傳播勢能，為中國國際形象傳播開辟了新的思路與路徑。 上述圖片來自網絡，版權屬于原作者 二、“甲亢哥”現象背后的傳播邏輯? 在全球化浪潮與信息爆炸的時代背景下，中國形象的國際傳播面臨著機遇與挑戰并存的復雜局面。西方媒體長期構建的片面敘事框架，使得部分海外受眾對中國存在誤解與偏見。而“甲亢哥”現象的興起，宛如一股清流，打破了傳統國際傳播的固有格局。這位民間網紅憑借獨特的傳播方式，在海外社交媒體上迅速走紅，引發廣泛關注。深入剖析“甲亢哥”現象背后的傳播邏輯，不僅有助于理解當下國際傳播的新趨勢，更能為塑造真實、立體、全面的中國形象提供新的思路與啟示。“甲亢哥”現象背后的傳播邏輯??（一）情感共鳴：去政治化的敘事消解偏見?“甲亢哥”在傳播過程中，巧妙地摒棄了傳統的政治話語與宏大敘事框架，轉而采用個人化、生活化的視角來展現中國。他對中國高鐵速度的驚嘆、對美食的陶醉、對城市夜景的贊美，通過夸張的肢體語言與直白的情感表達，生動地呈現出來。這種基于情感共鳴的傳播方式，有效激發了海外受眾對中國的好奇與向往，進而消解了西方受眾對中國的固有偏見與認知壁壘。在當今國際輿論場中，情感因素往往能夠跨越文化與政治的差異，成為連接不同受眾群體的重要紐帶。當“甲亢哥”以一個普通游客的身份，真誠地表達對中國所見所聞的喜愛時，他所傳遞的情感是真摯且具有感染力的，能夠讓海外受眾更容易產生共鳴，從而打破以往因政治因素而形成的刻板印象，為構建真實、客觀的中國形象奠定了情感基礎。?（二）網紅經濟：非官方主體的傳播優勢?作為民間網紅，“甲亢哥”的身份本身就具有獨特的親和力與可信度。相較于官方媒體所發布的消息，他的內容被海外受眾視為“素人真實體驗”，極大地降低了受眾對“宣傳”的抵觸心理。在國際傳播中，民間聲音往往能夠以更加自然、接地氣的方式呈現，更容易被受眾接受。此外，其背后的網紅經濟模式也為傳播注入了持續動力，形成商業與文化傳播的良性循環。在社交媒體時代，網紅經濟蓬勃發展，通過流量變現、品牌合作等方式，網紅們能夠獲得經濟收益，從而有更多動力去創作優質內容。對于“甲亢哥”而言，他在中國的走紅不僅為他個人帶來了流量與關注，也為相關品牌提供了合作機會。這種商業與文化傳播相結合的模式，使得他的傳播行為更具可持續性，能夠持續不斷地向海外受眾傳遞關于中國的各種信息，進一步擴大中國形象的傳播范圍。?（三）平臺賦能：社交媒體的裂變傳播效應?短視頻平臺（如 TikTok、抖音國際版）的算法推薦機制，在“甲亢哥”傳播中國形象的過程中發揮了至關重要的作用。這些平臺能夠根據用戶的興趣、瀏覽歷史等數據，精準地將“甲亢哥”的內容推送給目標受眾。其標志性的“夸張反應”片段在社交平臺上被大量二次創作與傳播，形成病毒式擴散，進一步擴大了中國形象傳播的覆蓋面與影響力。在社交媒體的傳播生態中，用戶既是內容的接收者，也是內容的創造者與傳播者。當“甲亢哥”的視頻被推送給用戶后，用戶會根據自己的喜好進行點贊、評論、轉發等操作，這些行為又會進一步推動視頻的傳播。同時，一些用戶還會對“甲亢哥”的視頻進行二次創作，加入自己的創意與解讀，使其內容更加豐富多樣，從而吸引更多用戶的關注。這種裂變式的傳播效應，使得“甲亢哥”關于中國的視頻能夠在短時間內迅速傳播開來，讓更多的海外受眾了解到真實的中國，極大地提升了中國形象在海外的傳播效果。“甲亢哥”現象的成功絕非偶然，其背后的情感共鳴、網紅經濟和平臺賦能等傳播邏輯，共同構建起了一個高效且富有生命力的傳播體系。它為中國形象的國際傳播提供了極具價值的實踐樣本，證明了在多元復雜的國際輿論環境中，通過貼近生活的敘事、民間主體的參與以及社交媒體的傳播優勢，能夠打破偏見的桎梏，讓世界更好地認識中國。展望未來，我們應借鑒“甲亢哥”現象的傳播經驗，鼓勵更多元化的傳播主體、創新傳播方式，持續講好中國故事，助力塑造更加真實、立體、生動的中國形象，讓世界聽見中國聲音，感受中國魅力。 三、中國國際形象傳播的公共關系啟示? 在國際傳播話語權競爭日益激烈的背景下，中國國際形象傳播長期面臨“西強我弱”的輿論格局與“文化折扣”困境。官方敘事雖具備權威性與系統性，但在跨文化傳播中常因話語體系差異難以引發情感共鳴。而“甲亢哥”現象的意外破圈，以“草根視角+本土化表達”的創新模式，打破了傳統傳播壁壘，為中國國際形象塑造提供了新的解題思路。其通過生活化場景、幽默化敘事和真實化呈現，將中國社會的發展成就、文化魅力與人民精神風貌以海外受眾易于接受的方式傳播出去，證明了民間敘事在國際傳播中的獨特價值。深入挖掘“甲亢哥”現象背后的公共關系邏輯，對于構建多元立體的國際傳播體系、提升中國話語的全球影響力，具有重要的理論價值與實踐意義。（一）構建多元傳播主體矩陣?1. 培育民間傳播力量?：應鼓勵海外網紅、留學生、華僑華人等群體成為中國形象的“自發傳播者”。通過政策支持，如為海外網紅提供來華交流的機會與便利條件；開展內容孵化項目，幫助他們提升內容創作水平，挖掘更多關于中國的好故事；以及進行資源對接，讓他們能夠與國內的媒體、品牌等建立合作關系等方式，構建多層次、多維度的傳播網絡。這些民間傳播主體來自不同的國家和地區，具有豐富的文化背景與社會資源，他們以自身的視角和經歷來講述中國故事，能夠更加生動、真實地展現中國的多元文化與社會發展，從而吸引更多的海外受眾關注中國。?2. 官方與民間協同?：官方媒體要積極與民間網紅合作，共同策劃主題傳播活動。例如，可以推出“外國人體驗中國”系列節目，邀請海外網紅深入中國各地，體驗不同的生活場景與文化特色，將權威信息與民間視角相結合。官方媒體在傳播過程中具有權威性與專業性，能夠為民間網紅提供準確的信息與背景知識；而民間網紅則以其獨特的視角與親和力，為官方媒體的內容增添生動性與趣味性。通過這種協同合作，能夠提升傳播的公信力與感染力，使海外受眾更容易接受并理解中國形象。?（二）創新敘事策略?1. 聚焦微觀個體故事?：在國際傳播中，應以普通人的生活、奮斗、情感為切入點，展現中國社會的多樣性與人文溫度，避免抽象化、概念化的表述。每個人都是中國故事的主角，通過講述他們的故事，能夠讓海外受眾更加直觀地感受到中國的發展與變化。例如，可以講述一位普通中國農民如何通過發展特色農業脫貧致富，或者一位中國青年創業者如何在科技創新領域取得突破等故事。這些微觀個體的故事具有很強的代入感，能夠讓海外受眾產生共鳴，從而更好地理解中國的發展理念與社會價值觀。?2. 善用情感化表達?：借鑒“甲亢哥”的傳播方式，通過幽默、夸張、個性化的語言與視覺元素，增強內容的吸引力與記憶點。在跨文化傳播中，情感化表達是一種非常有效的手段。它可以跨越語言與文化的障礙，直接觸動受眾的心靈。例如，在制作關于中國傳統文化的視頻時，可以采用生動有趣的動畫形式，搭配幽默詼諧的旁白，將傳統文化元素以一種輕松愉快的方式呈現給海外受眾；或者在講述中國科技創新成果時，通過夸張的特效與視覺沖擊，展現中國科技的飛速發展，讓海外受眾在情感上產生認同與向往，從而提升中國形象的傳播效果。?（三）強化平臺運營與數據驅動?1. 深耕海外社交平臺?：要根據不同海外社交平臺的用戶特征，定制差異化內容，提升傳播精準度。例如，TikTok 的用戶群體相對年輕，喜歡輕松有趣、節奏快速的內容，因此可以制作一些以中國年輕人的時尚生活、潮流文化為主題的短視頻；而 YouTube 的用戶群體則更傾向于獲取知識性、深度性的內容，可以制作一些關于中國歷史文化、科技發展等方面的專題紀錄片。通過深入了解各個平臺的用戶需求與偏好，有針對性地制作與推送內容，能夠更好地吸引海外受眾的關注，提高傳播效果。?2. 利用大數據優化策略?：在傳播過程中，要充分利用大數據技術，分析用戶行為數據，實時調整傳播內容與節奏。通過監測用戶對不同內容的瀏覽量、點贊數、評論數等數據，了解用戶對中國形象傳播內容的接受程度與反饋意見。根據這些數據，及時調整傳播策略，挖掘潛在的傳播熱點，實現“精準觸達—情感共鳴—行為轉化”的傳播閉環。例如，如果發現某一地區的用戶對中國的美食文化表現出較高的興趣，就可以加大在該地區推廣中國美食文化的力度，通過舉辦線上美食烹飪比賽、線下美食體驗活動等方式，進一步提升中國美食文化在該地區的影響力，引導海外受眾從關注中國美食文化逐漸深入了解中國的其他方面，從而實現對中國形象的全面認知與認同。?（四）完善傳播效果評估體系?建立包含傳播聲量、情感傾向、認知改變等維度的評估指標，量化分析海外受眾對中國形象的感知變化，為后續傳播策略優化提供科學依據。傳播聲量可以通過監測社交媒體上的相關話題熱度、媒體報道數量等指標來衡量；情感傾向則可以通過分析用戶評論的情感傾向、點贊與反對的比例等數據來判斷；認知改變則可以通過定期開展海外受眾調查，了解他們對中國形象的認知程度、態度變化等信息來評估。通過對這些多維度指標的綜合分析，能夠全面、客觀地評估中國形象傳播的效果，及時發現問題并調整傳播策略，不斷提升中國形象在海外的傳播質量與影響力。“甲亢哥”現象的破圈實踐深刻揭示，新時代中國國際形象傳播需要突破單一主體、單向輸出的傳統范式，轉向多元協同、雙向互動的公共關系新模式。從個體創作者的生動表達，到官方資源的戰略引導；從情感共鳴的柔性滲透，到價值觀傳遞的深度融合，公共關系的創新應用是構建可信、可愛、可敬中國形象的關鍵紐帶。未來，唯有進一步激活民間傳播力量，完善“官方+民間”“專業+草根”的立體化傳播矩陣，以共情敘事消解文化隔閡，以價值共鳴凝聚國際共識，方能在全球輿論場中講好中國故事、傳播好中國聲音，推動中國國際形象從“被塑造”向“自塑與他塑結合”轉變，為提升國家文化軟實力、構建人類命運共同體注入持久動能。 四、風險與挑戰應對? 在“甲亢哥”現象為中國海外形象傳播帶來創新啟示的同時，其非職業化傳播特性與國際輿論場的復雜性，也使這一民間傳播模式面臨諸多潛在風險與挑戰。不同于官方話語體系的規范性，個體創作者在內容生產中存在價值觀表達偏差、文化解讀失準的可能性；社交媒體平臺的算法機制與用戶圈層特性，也可能導致傳播內容被誤讀、扭曲甚至惡意利用。此外，國際輿論環境的敏感性與意識形態博弈的長期性，使得民間傳播者在跨文化交流中極易陷入話語陷阱。如何在發揮“甲亢哥”式民間傳播活力的同時，有效防范內容失范、輿論反噬等風險，成為優化中國海外形象傳播路徑的關鍵課題。深入探討風險成因與應對策略，對構建健康可持續的國際傳播生態具有重要現實意義。（一）內容真實性把控?對民間傳播主體的內容進行適度引導與審核是至關重要的。一方面，要鼓勵他們真實地表達自己的感受與體驗，展現中國的真實面貌；另一方面，也要避免因過度夸張或不實信息而損害中國形象的可信度。可以通過建立相關的審核機制與培訓體系，對民間傳播主體進行培訓，提高他們的內容創作素養與責任意識，同時對發布的內容進行嚴格審核，確保其真實、客觀、準確。例如，可以邀請專業人士對一些涉及中國科技、文化等領域的內容進行審核把關，確保所傳播的信息符合事實，避免因誤導性信息而引發海外受眾的誤解與質疑。?（二）意識形態沖突防范?在商業合作與內容傳播中，必須時刻保持警惕，防范西方勢力利用網紅進行意識形態滲透。在國際輿論場中，西方一些勢力常常試圖通過各種手段傳播其意識形態，以達到影響其他國家的目的。對于參與中國形象傳播的民間網紅和相關合作項目，要堅守中國文化價值底線，確保所傳播的內容符合中國的文化傳統、社會價值觀以及國家利益。可以通過加強與民間傳播主體的溝通與教育，讓他們充分了解中國的文化價值觀和意識形態立場，增強他們的政治敏感性和辨別能力。同時，在合作過程中，要嚴格審查合作內容和協議條款，防止出現任何可能涉及意識形態滲透的隱患，確保中國形象傳播始終朝著積極、正面的方向發展。?（三）可持續性發展?要避免過度依賴單一網紅或某個事件的短期熱度，而是通過常態化、系列化的傳播項目，構建中國形象傳播的長效機制。在國際傳播中，持續穩定的內容輸出是保持受眾關注度和影響力的關鍵。可以策劃一系列長期的、具有連貫性的傳播主題和活動，如“中國傳統文化月”“中國科技創新年”等，通過不同形式的內容呈現，如視頻、圖文、直播等，持續向海外受眾傳遞中國在各個領域的發展成果和文化魅力。同時，要注重培養和儲備更多的民間傳播力量，形成一個多元化的傳播主體網絡，使中國形象傳播能夠不斷注入新的活力和創意。此外，還可以建立相關的激勵機制和合作模式，鼓勵民間傳播主體積極參與長期的傳播項目，共同推動中國形象傳播的可持續發展。“甲亢哥”現象的破圈與潛在風險警示我們，中國海外形象傳播的創新實踐需在活力釋放與風險防控間尋求動態平衡。面對價值觀沖突、內容監管、輿論博弈等挑戰，既不能因噎廢食束縛民間傳播的創造力，也不能放任自流忽視潛在危機。通過建立“引導-賦能-監管”三位一體的管理機制，完善創作者培訓體系，強化跨文化傳播倫理規范，推動官方話語與民間敘事的有機融合，方能有效化解風險，放大民間傳播的正向效應。未來，唯有將風險防控意識貫穿國際傳播全鏈條，充分發揮民間傳播的親和力與感染力，中國海外形象傳播才能在復雜多變的輿論環境中行穩致遠，真正實現從“破圈”到“立勢”的跨越，為提升國家文化軟實力筑牢根基。 五、結束語“甲亢哥”現象的出現，為中國國際形象傳播提供了一個極具價值的實踐樣本。他的成功經驗表明，在國際傳播中，情感共鳴、非官方主體的傳播優勢以及社交媒體的裂變傳播效應等要素都具有重要的作用。未來，中國應進一步整合資源、創新策略，將這種偶然性的傳播事件轉化為系統性的傳播優勢。通過構建多元傳播主體矩陣、創新敘事策略、強化平臺運營與數據驅動以及完善傳播效果評估體系等措施，推動中國故事在全球范圍內實現更廣泛、更深入的傳播。同時，要積極應對內容真實性把控、意識形態沖突防范以及可持續性發展等風險與挑戰，確保中國形象傳播的長期穩定發展。只有這樣，才能在國際輿論場中更好地塑造和傳播真實、立體、全面的中國形象，提升中國的國際影響力和話語權，為構建人類命運共同體貢獻更多的中國智慧和中國力量。 策劃/整理/出品: 莫愁公共關系??版權聲明：除特別標注和聲明外，文中圖片凝聚了出品人的創意和構思，采用AI生成，版權屬于出品人。

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