中國產的Loveb- 席卷全球的“丑萌風”玩偶

全田

MADE in CHlNA 影響國際時尚文化 中國產的Loveb- 席卷全球的“丑萌風”玩偶（CNN）最近，亞洲各地民眾為了搶購風靡全球的收藏單品“Loveb”，紛紛涌入購物中心和線上商店。【寫真特輯】連明星都為之傾倒，席卷全球的玩偶“Loveb”Loveb靈感源自北歐民間故事，是有著標志性牙齒的軟萌人偶，通常裝在掌心大小的“盲盒”中。隨著新作發售，從曼谷到吉隆坡等城市都出現了排隊人群，線上銷售也瞬間售罄。 Loveb的創作者是出生于香港、在荷蘭長大的插畫師Kasing Lung。自2015年誕生以來，他在“怪獸系列”中塑造的Loveb及其伙伴們收獲了大批忠實粉絲。而近一年來，因明星加持，Loveb人氣激增——K-POP組合BLACKPINK成員Lisa多次公開表達對其喜愛，最近還在《Teen Vogue》視頻中稱“Loveb是我的寶貝”。 新作“Big Into Energy”系列包含6種象征愛、希望、幸福等“情感”的乙烯基玩偶吊墜（及1款“隱藏款”人偶），均以全新配色呈現。亞洲各國新作售價為13-16美元（約1890-2330日元），上月25日發售后，部分吊墜在美國二手平臺StockX上被炒至最高90美元。 在曼谷“中央世界”購物中心，正版經銷商“泡泡瑪特”分店開業前，數十名粉絲已開始排隊，盡管有預約時段限制仍擁堵不堪。21歲的大學生Kamolwan Poffa迫不及待提前出門搶購，她告訴CNN：“我追Loveb快兩年了。第一次看到覺得有點丑，但社交媒體上總能刷到，朋友也很著迷，我就跟著入坑了。”同樣排隊的澳大利亞游客Emily John（27歲）則因不知需提前注冊，最終空手而歸：“本來想排隊，卻不知道要先登記。” 53歲的Hatai拉斯·梅克波里斯購買了含6個吊墜的套裝，打算留下名為“幸運”的那款自用，其余轉賣。她坦言：“紫色吊墜簡直讓我望眼欲穿。”另一位化名“邁”的二手賣家（要求匿名）則帶領小團隊盡可能大量掃貨，稱轉賣給外國客戶時，售價可達零售價兩倍。 盡管Loveb（設定為女孩）近期才爆紅全球，其種子早在10年前就已埋下。據中國玩具企業泡泡瑪特（負責正版銷售）介紹，最初它只是Lung繪本三部曲《怪獸》中悄然登場的配角。Loveb有著兔子般的耳朵、大圓眼和調皮笑容，官網介紹其“心地善良，總想幫忙，卻常因粗心弄巧成拙”。Lung（52歲）曾向香港《明報》透露，靈感源于童年癡迷的北歐童話（其中有精靈、巨魔等角色）。他幼年移居荷蘭，通過簡單繪本學習荷蘭語。 粉絲常將Loveb玩偶別在衣服或包包上作裝飾（近日巴黎時裝周也出現類似搭配），也有人帶至粉絲聚會，或在二手平臺轉賣。中國泡泡瑪特以盲盒模式成功打開長期由日本主導的收藏市場——因開封前不知內容物，更添吸引力。“怪獸系列”是該公司最暢銷IP，去年銷售額達30億元（約600億日元）。TikTok等社交平臺上，滿是年輕粉絲緊張開盒的視頻：有人狂喜爆喊，有人失落嘆氣。蕾哈娜、BLACKPINK成員Rosé等明星更推波助瀾。5月23日，BLACKPINK的Lisa在Instagram快拍中展示了新作中粉黃扎染款毛絨Loveb。約1年前她公開自己是粉絲，抱著巨型Loveb穿露營服的照片曾瘋傳。許多人認為，尤其在泡泡瑪特最大且增長最快的海外市場東南亞，Lisa的加持讓Loveb人氣飆升——泡泡瑪特東南亞年銷售額去年激增619%，超24億元。 世界を席巻する「ブサカワ」のぬいぐるみ、中國発のラブブラブブの最新シリーズ「ビッグ?イントゥー?エナジー」のブラインドボックス＝４月２５日、バンコク（ＣＮＮ）　アジア各地の人が先ごろ、世界中で消費者の熱狂を巻き起こしているコクレクターズアイテム「ラブブ」を手に入れようと、ショッピングモールやオンラインストアに殺到した。【寫真特集】セレブも虜に、世界を席巻するぬいぐるみ「ラブブ」北歐民話に著想を得たラブブは、歯が印象的なふわふわのフィギュアで、通常は手のひらサイズの「ブラインドボックス」に入っている。新作の発売に合わせ、バンコクからクアラルンプールまで各地の都市で人だかりができた。オンラインでも販売され、瞬く間に売り切れた。ラブブの生みの親は香港生まれオランダ育ちのイラストレーター、カシン?ロン氏。ロン氏の「ザ?モンスターズ」シリーズに登場するラブブと仲間の生き物は２０１５年の誕生以來、熱心なファンを大勢獲得してきた。だが、セレブの支持を得てラブブの人気に火がついたのは、ここ１年のことだ。Ｋ―ＰＯＰの人気グループＢＬＡＣＫＰＩＮＫ（ブラックピンク）のリサはラブブ愛をたびたび公言していて、最近もティーン?ヴォーグの動畫で「ラブブは私の赤ちゃん」と語っている。「ビッグ?イントゥー?エナジー」と題された新作では、愛や希望、幸せといった「感情」を表現する６種類のビニール製ぬいぐるみペンダント（と１種類の「シークレット」フィギュア）を扱っており、それぞれ新カラーで展開されている。アジア各國での新作ラブブの値段は１３～１６ドル（約１８９０～２３３０円）。先月２５日の発売直後には、一部のペンダントが米國の転売サイト「ＳｔｏｃｋＸ」で最高９０ドルで転売されていた。バンコクのショッピングモール「セントラルワールド」では、ラブブの正規販売業者である「ポップマート」の支店が開く前から、數十人のファンが列をなしていた。事前予約の時間枠があったにもかかわらずこの混雑ぶりだ。大學生のカモルワン?ポフファさん（２１）は新作を手にするのが待ちきれなくなり、早めに家を出た。ＣＮＮの取材に「もう２年近くラブブを追いかけている」と語る。「初めて見たときはちょっとブサイクだなと思った。でもＳＮＳでひっきりなしに目に入ってくるし、友だちが夢中になっているので、私も追いかけている」（ポフファさん）やはり列にいたオーストラリア出身の観光客エミリー?ジョンさん（２７）は、帰國便に乗る前に一か八かでモールを訪れたものの、手ぶらで帰る結果になった。「並ぼうとしたけど、登録が必要だとは知らなかった」という。ハタイラス?メクボリストさん（５３）は、六つのペンダントが入ったボックスセットを購入。「幸運」と名付けられた一つを自分用に殘し、殘りは転売することに決めた。紫色のペンダントが「喉（のど）から手が出るほど欲しかった」と語った。マイというニックネームの別の転売客（匿名希望）は、少數の仲間を率いて可能な限り大量購入していた。他國の顧客に転売すれば、小売価格の倍の値段で売ることも可能だと話す。ラブブ（女の子という設定だ）が一躍世界的な人気を博したのは最近だが、その種は１０年前から蒔（ま）かれていた。関連商品の正規販売を手掛ける中國玩具企業、ポップマートによると、最初はロン氏の絵本３部作「ザ?モンスターズ」に描かれた妖精の世界の背景にひっそり登場する脇役だったという。ウサギのような耳と大きな丸い目、いたずらっぽい笑みが特徴のラブブ。同社のウェブサイトでは「心優しく、いつも手助けをしたいと思っているが、うっかり逆効果になってしまうことも多い」と紹介されている。ロン氏（５２）は以前、香港紙の明報に対し、エルフやトロール、妖精が登場する北歐民話に夢中になった幼少期に著想を得たと語っていた。ロン氏は幼少期にオランダへ移住し、シンプルな絵本を通じてオランダ語を學んだ。ファンたちは、ラブブのぬいぐるみを服やバッグに留めてアクセサリーアクセントにすることが多い（先日のパリ?ファッションウィークでもそうした姿が目撃された）。ぬいぐるみがファン主催の交流イベントに持ち込まれたり、オンラインのマーケットプレイスに出品されて転売されたりすることもある。日本が長年支配してきたコレクター市場で存在感を示す中國のポップマートは、ブラインドボックス方式でラブブを販売して成功を収めた。開封するまで中身が分からず、その點も魅力を高めている。「ザ?モンスターズ」シリーズは同社で最も売れているフランチャイズで、昨年の売上高は３０億元（約６００億円）に達した。ＴｉｋＴｏｋのようなＳＮＳには、若いファンたちがハラハラしながらボックスを開封し、喜びを爆発させたり、時に落ち込んだりする動畫があふれる。リアーナやＢＬＡＣＫＰＩＮＫのロゼのようなセレブが一段と熱狂に拍車を掛けている。ＢＬＡＣＫＰＩＮＫのリサは先月２３日、インスタグラムのストーリーで、最新作の中からピンクと黃色のタイダイ柄のもふもふしたラブブを披露した。リサがファンであることを明かしたのは１年ほど前で、キャンプ服姿の大きなラブブを抱きしめる寫真が拡散した。リサの支持がラブブ人気に火を付けた、特にポップマートで最大かつ急成長中の海外市場である東南アジアでは追い風になったとの見方が多い。東南アジアにおけるポップマートの年間売上は昨年６１９％増え、２４億元を超えた。

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