<p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">中國白酒的嚴(yán)冬來了。</p><p class="ql-block">這不是危言聳聽。</p><p class="ql-block">云云眾生卻沒注意到。</p><p class="ql-block">但我完全意識到了。</p><p class="ql-block">據(jù)新華社5月18日消息，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了修訂后的《黨政機關(guān)厲行節(jié)約反對浪費條例》，并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門認(rèn)真遵照執(zhí)行。</p><p class="ql-block">這則消息，在一日三餐的鍋碗瓢盆聲響中，淹沒的沒多大反應(yīng)。</p><p class="ql-block">但是，有一大群人睡不著覺了。</p><p class="ql-block">包括，我這與酒打了一生交道的。</p><p class="ql-block">盡管，醫(yī)生對我這次住院反復(fù)交待叮囑不能再喝酒了。</p><p class="ql-block">但我卻切切實實感到中國白酒產(chǎn)業(yè)的真正嚴(yán)冬確實來了。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">其實，這不是第一次有此規(guī)定。</p><p class="ql-block">2013年12月8日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《黨政機關(guān)國內(nèi)公務(wù)接待管理規(guī)定》。</p><p class="ql-block">記得那年，我正在創(chuàng)辦四川納溪特早茶有限公司，推出了“早春二月”特早茶。</p><p class="ql-block">而且，專程去了北京中國輕工傳媒集團，想引入一個刊號為“早春二月”做宣傳推廣辦一刊物，后來還真出了一期《川南畫刊》。</p><p class="ql-block">我在北京宴請報媒人吃飯欲開瓶喝酒時，桌上有人出面制止，說現(xiàn)有個《黨政機關(guān)國內(nèi)公務(wù)接待管理規(guī)定》，不便上酒喝酒。</p><p class="ql-block">說過了，那人卻自我端上酒杯，又以“上有政策下有對策”之由勸大家把酒喝起來，祝這次合作成功。</p><p class="ql-block">于是，還是喝得呼兒嗨呦。</p><p class="ql-block">畢竟，這是一種傳統(tǒng)。</p><p class="ql-block">還有，就是一種消費習(xí)慣。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">這次<span style="font-size:18px;">《黨政機關(guān)厲行節(jié)約反對浪費條例》的頒天發(fā)，可不同于《黨政機關(guān)國內(nèi)公務(wù)接待管理規(guī)定》，對于煙酒不上桌作了嚴(yán)格規(guī)定。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:18px;">說得直白，就是酒不能上桌了。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:18px;">這可對酒業(yè)為生就不得了啦。</span></p><p class="ql-block">因為，為公家辦事喝酒，已成了一種必須的流程，這也是傳統(tǒng)了幾千年國度所確定了的。</p><p class="ql-block">這倒不能說下面為“喝酒好辦事”而“頂風(fēng)作案”。</p><p class="ql-block">因為無論那朝那代，這“酒杯一端諸事好辦”已是一種欲定俗成。</p><p class="ql-block">就這么漫不經(jīng)心中，規(guī)定也沒完全殺住宴請喝酒之風(fēng)。</p><p class="ql-block">當(dāng)然，2013年那個時候，整個國家經(jīng)濟發(fā)展向好，換言之，不管是官方和民間還喝得起酒。</p><p class="ql-block">當(dāng)然，上面也沒苛求。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">中國白酒，泱泱數(shù)千年。</p><p class="ql-block">白酒文化，深耕于中華。</p><p class="ql-block">相信，上頭出臺公務(wù)接待不準(zhǔn)上白酒這個決策，那么多領(lǐng)導(dǎo)專家，很可能也是糾結(jié)而陣痛的，因為，他們也明白：中國白酒于中國傳統(tǒng)文化的傳承淵源流長的，而且白酒這個產(chǎn)業(yè)也是消費性的支柱稅源，如果這一限制消費，將會有什么影響，那是顯而易見的。</p><p class="ql-block">但是，出于目前國際國內(nèi)嚴(yán)竣經(jīng)濟形勢，這規(guī)定又不得不出臺，也是一種應(yīng)對的務(wù)必之舉。</p><p class="ql-block">從兩個方面，辨證看問題。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">《黨政機關(guān)厲行節(jié)約反對浪費條例》帶來了多方面的積極影響，主要包括以下幾點：</p><p class="ql-block">一是對黨政機關(guān)自身有約束：</p><p class="ql-block">規(guī)范經(jīng)費管理：明確“無預(yù)算不支出”，嚴(yán)禁超標(biāo)采購等行為，將差旅費等納入監(jiān)控范圍，實行公務(wù)卡強制結(jié)算，堵住浪費漏洞，實現(xiàn)資源高效配置。</p><p class="ql-block">轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)：遏制“政績沖動”，叫停“形象工程”，杜絕調(diào)研中的形式主義，統(tǒng)籌規(guī)范督查檢查，重塑價值取向，讓黨政機關(guān)從注重“面子”轉(zhuǎn)向注重“里子”。</p><p class="ql-block">強化內(nèi)部監(jiān)督：通過專項審計、財務(wù)公開等手段盯緊資金使用，加大績效考核和第三方評估，對違規(guī)行為嚴(yán)肅問責(zé)，杜絕“拍腦袋決策、拍屁股走人”現(xiàn)象。</p><p class="ql-block">二是對社會民生領(lǐng)域有好處：</p><p class="ql-block">優(yōu)化資源配置：將節(jié)約的資金投向教育、醫(yī)療、社會保障等民生領(lǐng)域及鄉(xiāng)村振興、創(chuàng)新驅(qū)動等戰(zhàn)略需求，實現(xiàn)公共資源社會效益最大化，讓老百姓過上“好日子”。</p><p class="ql-block">增強民眾信任：回應(yīng)了公眾對“三公經(jīng)費”浪費等問題的關(guān)切，通過公開透明的制度設(shè)計，重塑黨政機關(guān)形象，增強民眾對黨和政府的信任，鞏固執(zhí)政合法性。</p><p class="ql-block">三是對全社會氛圍建設(shè)有影響：</p><p class="ql-block">引領(lǐng)節(jié)約風(fēng)尚：為全社會樹立了勤儉節(jié)約的標(biāo)桿，讓節(jié)約從“機關(guān)事”變成“全民事”，輻射帶動全社會形成節(jié)約風(fēng)尚。</p><p class="ql-block">引導(dǎo)市場導(dǎo)向：為市場釋放明確信號，形成“節(jié)約導(dǎo)向”的競爭生態(tài)，推動經(jīng)濟社會向節(jié)約型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">新修訂的《黨政機關(guān)厲行節(jié)約反對浪費條例》明確規(guī)定公務(wù)接待工作餐“不上酒”，對白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了多方面影響：</p><p class="ql-block">一是短期市場沖擊：</p><p class="ql-block">股價波動：消息發(fā)布后，白酒股股價出現(xiàn)短期波動。如5月19日開盤后白酒股股價集體走低，貴州茅臺跌超2%，迎駕貢酒、瀘州老窖等也有不同程度下跌。</p><p class="ql-block">政務(wù)消費歸零：此次條例實施后，公務(wù)接待領(lǐng)域的白酒消費將徹底消失，盡管當(dāng)前政務(wù)消費占白酒消費的比例已較低，但仍對白酒產(chǎn)業(yè)的整體銷量和收入有一定影響，尤其是對部分依賴政務(wù)消費的區(qū)域酒企沖擊較大。</p><p class="ql-block">二是長期行業(yè)變革：</p><p class="ql-block">加速行業(yè)轉(zhuǎn)型：政策壓力將加速白酒行業(yè)從“資源導(dǎo)向”向“市場導(dǎo)向”轉(zhuǎn)型，促使企業(yè)更加關(guān)注大眾消費市場，提升終端動銷能力與品牌韌性，推動產(chǎn)品策略革新、渠道深度重構(gòu)和文化價值重塑。</p><p class="ql-block">推動行業(yè)集中：在政策沖擊下，實力較弱的中小酒企可能面臨更大的經(jīng)營壓力，而頭部企業(yè)憑借品牌、渠道、資金等優(yōu)勢，能夠更好地應(yīng)對市場變化，從而加速行業(yè)出清，提高行業(yè)集中度。</p><p class="ql-block">三是企業(yè)策略調(diào)整：</p><p class="ql-block">調(diào)整產(chǎn)品策略：為適應(yīng)市場變化，白酒企業(yè)將更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)適合大眾消費、年輕消費群體的產(chǎn)品，如推動低度化、健康化趨勢，開發(fā)小瓶裝產(chǎn)品等。</p><p class="ql-block">拓展消費場景：白酒企業(yè)將積極拓展商務(wù)宴請、友飲、自飲、收藏等非政務(wù)消費場景，通過精細(xì)化渠道管理、數(shù)字化營銷等方式，構(gòu)建“去政務(wù)化”的消費生態(tài)。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">現(xiàn)進一步禁酒，策略之舉，但背后還有深層次的一些原由。</p><p class="ql-block">白酒，在中國根深蒂固。</p><p class="ql-block">改革開放幾十年，也是西方文化滲透的幾十年，國外洋酒、啤酒、紅酒一心想擠壓中國白酒，稀濕我們的傳統(tǒng)白酒文化，盡一切可能全方位污蔑白酒怎么怎么對身體健康不好，以此削入國人消費白酒份額，搶占中國酒水市場，擾亂白酒支柱產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。</p><p class="ql-block">洋雞精替代國產(chǎn)味精，洋飲料替代中國茶飲，洋洗發(fā)水替代傳統(tǒng)皂角液，等等，這類少了嗎？</p><p class="ql-block">看看現(xiàn)在的電影電視，所出畫面飲喝都是洋飲洋酒，這就是典型的外來文化洗腦，目的就是讓國人數(shù)典忘祖給洋品牌讓位。</p><p class="ql-block">要明白，白酒早在李世珍《本草綱目》中就有記載，作為治病中藥可是國中之粹。</p><p class="ql-block">當(dāng)然，喝酒泛濫，也不是好事。</p><p class="ql-block">將人們從泛喝中清醒過來，投入于高科技中增強國家硬實力，這也是非常必須而必要的。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">其實，我之杞人憂天是：我們的酒老板們醒沒有？有沒有對策？</p><p class="ql-block">心知肚明講，白酒之所以成為主打消費飲品，除千百年傳統(tǒng)白酒文化外，眾所周之三公消費起了很大的作用，也助推了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。</p><p class="ql-block">然而，這三公消費桌面“不上酒”的進一步嚴(yán)苛，嚴(yán)然是白酒消費和產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)冬，如果酒老板們還是“酒好不怕巷子深”的老套路吆喝，那是很難邁過嚴(yán)冬走向春天的。</p><p class="ql-block">一個時代，有一個時代的問題，這是一個不可避免的現(xiàn)實。</p><p class="ql-block">問題不可怕，為了白酒這行業(yè)生存，應(yīng)對解決才是上策。</p><p class="ql-block">用句浪漫安慰鼓勵：冬天已經(jīng)來臨，春天還會遙遠(yuǎn)嗎？</p><p class="ql-block">白酒是不是鳳凰涅槃的烈火重生，這是需要思考和面對的。</p><p class="ql-block">·</p>
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