以桐廬為例解讀“浙”里文旅“密碼”

電視功夫茶

浙江的文旅景區，就資源稟賦而言，在全國并不算特別突出，但就運營水平而言，肯定處于全國領先水平。七、八年前，江蘇廣播組織的大型聽眾活動“你好橫店”盛況空前，開啟了電臺“你好”系列活動的持續舉辦，電臺增加了廣告收入，景區擴大了品牌影響，皆大歡喜。在那場活動中，我切身感受到了浙江在“影視+文旅”領域的大膽創新。在此之前，我常常對臺灣的文旅景區運營情有獨鐘，此后我便感覺到，大陸的文旅景區如果對運營真正重視起來，其效果一定引人入勝。文旅行業的獨特魅力也正在此。最近文旅消費呈現“K型消費”的特征，即本來流量大的景區，其新增流量也更大，反之，原來流量小的景區，在消費降級的環境里更加落寞。廣大的低流量文旅景區如何“轉型“、如何“復興”，成了炙手可熱的話題。 浙江的文旅運營究竟有什么軌跡可循？我覺得，首先是“依靠資源、不唯資源”。沒有資源，完全“憑空起高樓”，的確也可以打造一流景區，但是對投入規模、政策支持、管理強度等都提出了很高要求。橫店就是這樣的一個成功案例。深圳世界之窗、開封萬歲山等大概也是這種類型。但是，絕大多數景區，必須有自然資源或人文資源的支撐。資源支撐力度極大的，像故宮、兵馬俑，不在我們討論的范圍；支撐力度小的，就必須認真進行IP挖掘、打造，使之成為熱門景區。結合資源與運營、打造出成功景區的例子，在浙江就不勝枚舉。一幅《富春山居圖》讓小小縣城桐廬敢于聲稱“中國最美縣城”“水墨畫里的縣城”，事實上桐廬已經將挖掘資源、打造品牌的文章做透了。 瑤琳仙境，數十年的傳統景區，現在被一場顛覆想象的穿越之旅注入了全新活力。全感VR樂園位于景區出口處，游客游覽感受完迷人的喀斯特洞穴景致后，可以帶上VR頭顯，穿越“打怪”，瞬間穿越到截然不同的奇幻時空，感受前所未有的沉浸式樂趣。峰終定律稱，人的記憶有簡化的現象，往往記住一個過程中的“高峰體驗”，所以游程的“開始”、“結束”，以及中間的某個節點，應該被設計成這樣的高潮時刻。 　　石舍村是一個擁有四百多年歷史的村子，因為石頭多而名。俯瞰整個村落，形狀像一艘帆船，群山環繞，三面環水，綠樹成蔭。多幢明清時期的徽派民居建筑保存完好。這里還是馬嶺古道的最后一站。當然，這些都是屬于老天爺和前人賜予當代村民的“資源”。但是，如今這里匯集一眾咖啡館、民宿、手工藝店、特色餐館，以及體驗館、先鋒藝術家的藝術活動等，讓自然與人文交相生輝，讓游客的休閑體驗感飆升（如“大樟樹下的咖啡館”）。各地的古鎮古村落可能都在嘗試文化元素的融入，但融入的“火候”把控得當，也并非一件容易的事，而成功的古鎮古村落就成為“網紅景區”。 　　除了“依托傳統資源，打造景區體驗的獨特品牌”，另一條運營密碼當屬“以人為本”。各行各業都在大喊“以人為本”（比如我們傳統媒體所謂的“以受眾為中心”），要做到這一點，需要對人性有深刻的洞察與尊重。 比如，Z世代的人性是什么？簡而言之，一是具體強烈的文化包容化和接受新文化的能力。他們一會兒追逐精致文化、一會兒又享受“土味”，拍腦袋決策的景區往往被這種風尚牽著鼻子走。在“土洋關系”上，其文化自信心又往往比其它世代更強（這也是國風國潮文化能夠大行其道的原因）。二是互聯網化，對虛擬與現實相結合的游戲方式十分熟稔，出行目的地往往受到網絡的影響，往往通過網絡平臺實現旅游安排，在旅游決策上喜歡獨立思考，旅游與社交相結合，等等。 　　通天河景區及OMG心跳樂園景區在運營上基本抓住了Z世代的特征。通天河是喀斯特地貌的地下?溶?洞類型，洞內曲折幽深，水質澄清，河兩岸的石筍、石花、鐘乳石形態各異。溶洞景區在全國并不少見。但是，坐?著?游?船，聽著導游小姐（駕駛員）一本正經地說瞎話，兩邊用光影演繹大話西游的故事，體驗感就完全不一樣。但是更強烈的體驗還在后面。出洞以后，懸空飛車、凌空漂越、玻璃天橋等游樂項目接踵而來，上天入地，驚叫連連。野外摸魚、天馬行空等項目夾雜其中，又賦予整個游程以良好的松馳感和節奏感。“游樂+文旅”賽道最重要的是游客動線的設計、節奏的把握，這方面，心跳樂園可圈可點。 　　在桐廬桐君山景區，筆者看到有這樣一幅頌贊桐君的楹聯：“大藥幾時成，漫撥爐中丹火。先生何處去，試問松下仙童?！蔽蚁?，文旅景區運營就是一味“大藥”，足以讓景區祛病延年、人丁興旺，但是當今又是一個浮躁的時代，又有多少人知道，這樣一味靈丹妙藥，需要多少文化的積淀與歲月的煎熬？掌握密訣的景區策劃人（或團隊），需要既懂得“政府規律”，又懂得市場規律、傳播規律，他們何處找尋，只能問諸“松下童子”。（2025－5－15）

跆拳道,波多野结衣结婚了吗,JAPANESE50MATURE亂倫,美女视频黄网站免费观看

以桐廬為例解讀“浙”里文旅“密碼”

電視功夫茶