北石窟驛“涅槃”：一場農文旅融合的破圈實驗

張應君

五月的隴東大地，陽光漫過赭紅色的黃土塬，將1600年前的北魏石窟群鍍上一層歷史的柔光。位于甘肅慶陽的北石窟驛景區內，游客們沿著青石板路穿梭于古驛道、窯洞民宿與非遺工坊之間，此起彼伏的驚嘆聲與相機快門聲，打破了這里長達六年的寂靜。這個曾因設施陳舊、體驗單一而被迫關閉的“過氣”景區，在2025年五一假期迎來“逆襲”——單日客流量突破3萬人次，抖音話題播放量超2億次，成為平涼、慶陽、固原三省區交界地帶的“頂流”打卡地。它的重生，不僅書寫了西北文旅景區轉型的傳奇，更成為農文旅融合賦能傳統景區復蘇的鮮活樣本。 一、破局：從“閉門謝客”到“開門破圈”的底層邏輯 北石窟驛的困境曾是許多傳統景區的縮影。作為甘肅四大石窟之一，其開鑿于北魏永平二年（509年），現存窟龕296個、造像2126尊，是絲綢之路上佛教藝術的重要遺存。但2018年前后，景區因交通不便、配套服務滯后、文化闡釋單一，游客量從年接待30萬人次跌至不足5萬，最終陷入“關門大吉”的尷尬境地。 轉機出現在2023年。慶陽市文旅部門在調研中發現，隨著“Z世代”成為旅游消費主力，游客需求已從“打卡式觀光”轉向“沉浸式體驗”，而北石窟驛所在的蒲河川區，擁有千年石窟文化、隴東窯洞民居、黃土高原生態農業等多重資源，具備“農文旅融合”的天然基因。一場以“激活沉睡資源，重構體驗場景”為核心的改革就此啟動：修復古驛道、改造廢棄窯洞為“隴東民宿集群”，引入慶陽香包、環縣皮影等非遺工坊，將周邊200畝荒坡改造成“梯田花海”與“有機農場”，推出“石窟尋寶”“窯洞手作”“農事體驗”等30余項沉浸式項目。 “我們不是在修景區，而是在造‘文化生活場’。”團隊用了兩年時間走訪周邊12個村莊，收集老農具、舊契約、民俗器物3000余件，將農耕文明與石窟藝術編織成敘事網絡。當游客在千年石窟前觀看皮影戲《張騫出使西域》，在窯洞廚房里跟著農婦學做“蕎面饸饹”，歷史不再是展板上的文字，而是可觸摸、可參與的生活現場。 二、融合：當黃土高原遇見“新文旅經濟學” 北石窟驛的爆紅，本質上是一場“資源重組”的經濟學實驗。其成功密碼藏在三個“融合方程式”中：文化IP×場景創新=記憶點制造。景區打破傳統石窟景區“圍欄看佛”的模式，在3號窟（北魏奚康生造像窟）前搭建玻璃觀景臺，夜晚用全息投影重現“鑿窟匠人勞作”的歷史場景；將唐代詩人杜甫途經此地寫下的《北石窟寺》刻在石板步道上，游客漫步時可掃碼收聽AI誦讀的“詩詞導覽”。更巧妙的是，景區將隴東“窯洞莊基”文化轉化為住宿產品——28孔窯洞民宿各有主題，“耕讀窯”陳列著老課本與算盤，“匠作窯”擺放著木工工具，游客可體驗拓印、織布等傳統技藝，實現“一夜穿越千年”的深度沉浸。農業資源×旅游動線=產業微循環。景區周邊5個村莊組成“鄉村振興共同體”，村民以土地、房屋入股，形成“景區引流—農田體驗—農戶增收”的閉環。游客在“四季農場”參與挖土豆、摘蘋果、磨豆腐等農事活動，農產品直接進入景區餐廳或作為伴手禮銷售；春季的油菜花節、秋季的“曬秋宴”，將農業生產周期轉化為旅游節慶，2024年帶動周邊農戶戶均增收1.2萬元。這種“景區反哺鄉村，鄉村支撐景區”的模式，讓文旅融合擺脫了“孤島效應”，形成共生共榮的生態。區域聯動×新媒體傳播=破圈方法論。針對三省區交界的地理優勢，景區聯合平涼崆峒山、固原六盤山推出“隴東文化探秘之旅”線路，通過跨區域門票互認、交通接駁，形成旅游資源的“集群效應”。在傳播端，景區抓住短視頻風口，邀請300余位文旅博主拍攝“石窟變裝”“窯洞美食vlog”，利用“慶陽嗩吶”“隴劇”等非遺元素創作挑戰賽，五一期間相關話題登上抖音熱榜TOP3。更具突破性的是，景區開放“云石窟”直播平臺，讓無法抵達的游客通過VR技術“觸摸”佛像衣紋，線上流量反哺線下客流，形成“注意力經濟”到“體驗經濟”的轉化。 三、啟示：后疫情時代文旅復蘇的“慶陽范式” 北石窟驛的案例，為西北乃至全國文旅景區提供了三重啟示：其一，文化解碼需要“翻譯思維”。傳統景區不能停留在“文物保護”層面，而要將歷史符號轉化為現代人可感知的體驗語言。正如敦煌研究院學者趙聲良所言：“文化遺產的生命力，在于它能否回答當下人的精神需求。”北石窟驛將佛教造像藝術與隴東民俗、農耕文化并置，在“古老”與“煙火氣”之間找到平衡，讓歷史成為照進現實的鏡子。其二，融合發展要打破“物理邊界”。農文旅融合不是簡單的“旅游+農業+文化”拼盤，而是要構建產業協同的生態系統。北石窟驛的實踐證明，當景區與鄉村在產權、利益、資源上深度綁定，就能形成“1+1+1>3”的乘數效應，既避免了旅游開發中的“鄉村空心化”，又解決了景區發展的“資源孤島”問題。其三，運營邏輯要從“以景為主”轉向“以人為主”。新一代游客追求“個性化、參與感、社交屬性”，景區必須成為“體驗發生器”。北石窟驛設置的“游客共創機制”——比如邀請游客參與窯洞壁畫繪制、為農場作物命名——讓每個人都成為文化傳播的“節點”，這種“去中心化”的運營思維，正是破解“千景一面”的關鍵。 站在北石窟驛的觀景臺上，遠眺蒲河蜿蜒流向東南，千年之前，這里曾是駝鈴聲聲的絲綢古道；如今，滿載游客的新能源巴士穿梭其間，車載廣播播放著改編自隴東民歌的景區主題曲。這場跨越千年的對話，見證著文旅融合的神奇力量——當古老文明插上創新的翅膀，當鄉村振興與景區發展同頻共振，曾經沉寂的黃土高原，正在書寫屬于新時代的“絲路傳奇”。 北石窟驛的“逆襲”并非終點，而是起點。它啟示我們：文旅融合的核心，從來不是簡單的資源疊加，而是對“人”的需求的深度洞察，對“地”的特質的精準解碼，對“時”的趨勢的敏銳把握。當越來越多的景區放下“高冷”的身段，走進生活的肌理，文旅產業才能真正成為激活地域發展的“一池春水”，讓每個角落的文化基因，都能在時代的浪潮中綻放獨特的光彩。

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