《牙好、胃口就好，身體倍棒，吃嘛嘛香》

群生

【內(nèi)容介紹】 如今在電影、電視、街面還有各種媒體上，廣告那是鋪天蓋地！這樣說吧，只要有人群的地方，那就有廣告！不過，如今的廣告宣傳中，內(nèi)涵著很多的過渡渲染與虛假成分，致使人們?nèi)缃褚呀?jīng)到了厭惡的程度。但是可大家可曾記得，在多年以前，有一個廣告，那卻是深入人心，在大街上，在生活中，不管是大人、孩子，都會來上兩句："牙好，，胃口就好，身體倍棒，吃嘛嘛香"！怎么樣，只要是年齡稍微大一些的，恐怕還會記得。如今，在春季聯(lián)歡晚會上，節(jié)目最火的就算是《德云社》的相聲了。而郭德綱與于謙也成了人人皆知的大明星。不但是這兩位，德云社的大多數(shù)人，大多也是耳濡目染。可在天津有一個上個世紀(jì)末，還活躍在舞臺上的相聲演員李嘉存，你要問他說相聲代表作是那段，別說是大家需要費點腦力，甚至這篇文章編者的我，也得費點時間去琢磨。不知大家是否還記得，如果記不清了，那就再看一看上面那段"牙好，胃口就好……的廣告詞，也許你就會有點提示。咱們也不賣關(guān)子了，公布答案！他就是北京籍的天津相聲演員"李嘉存"，本篇文章內(nèi)容，是以李嘉存為賣點，介紹一下中國最早的牙膏產(chǎn)業(yè)……天津牙膏廠，從在最初的創(chuàng)業(yè)中揚名，又在后期經(jīng)營中沒落，再從陣痛與失敗中崛起，在改革大潮的沖擊之下，求得生存與發(fā)展的過程。 當(dāng)年相聲演員李嘉存拜在國畫大師康寧門下，晚年的李嘉存閉門作畫成了他最大的愛好 ?說起李嘉存這個名字，想必如今的年輕人，可能大家會有所陌生，但在八九十年代，他絕對是家喻戶曉的人物。如今已過古稀之年的李嘉存，出生在北京珠市口，受到家庭的影響，他從小就喜歡表演，當(dāng)然，像如今帥哥那樣的票房，李嘉存肯定是沒嘛希望。于是，李嘉存另辟蹊徑，鍛煉自己走實力派的路線。當(dāng)年他曾拜師于國畫名家康寧先生門下，專門學(xué)習(xí)國畫。直到而立之年后，又成為了著名相聲演員高英培的弟子，自此之后，開始走上了他曾經(jīng)付出多半生的藝術(shù)之路。那時候的李嘉存，只是最普通的相聲演員，由于李嘉存面相憨厚、風(fēng)趣幽默，總能給觀眾帶來無數(shù)的歡聲笑語，也贏得大家的掌聲和認(rèn)可。之后，他還涉及影視圈，先后出演了電影《笑里逃生》、《沒事偷著樂》，以及電視劇《宰相劉羅鍋》、《喜來樂傳奇》、《狼煙北平》等作品。可盡管出演諸多影視劇，但李嘉存仍是不溫不火，直到后來他遇上一支廣告，他才紅遍了大街小巷。 相聲演員李嘉存的牙膏廣告 ??上個世紀(jì)九十年代初，在朋友的介紹下，李嘉存成為了“藍(lán)天六必治”牙膏的形象大使，并且廣告在中央電視臺播出。令人意想不到的是，廣告中肥頭大耳、端著洗臉盆的李嘉存，拿著牙刷和牙膏，憨厚風(fēng)趣的形象令全國觀眾印象深刻。尤其配上他的那句廣告詞：“牙口好，胃口就好，身體倍棒，吃嘛嘛香”！讓他顯得更加生動形象與生活化，后來更被觀眾冠以“六必治”先生！因為這段牙膏廣告，李嘉存也成為了家喻戶曉的廣告明星，甚至有一次走在街上，被一位60多歲的老太太攔住說：“兄弟，你一看就老實厚道，所以你做的產(chǎn)品宣傳我絕對信得過”！李嘉存大嘴一咧的憨笑、虎虎生威的光頭和富態(tài)的肚子，完美呈現(xiàn)了“身體倍兒棒”的口號，也救活了當(dāng)年已瀕于破產(chǎn)的天津牙膏廠。廣告在中央電視臺播出后，最初的一個半月都毫無波瀾。但沒想到兩個月后，訂單如雪片一樣飛來。之后的三年，天津牙膏廠飛速發(fā)展，1997年六必治賣出1.64億支牙膏，完成了2.56億元的銷售額，締造了六必治品牌的輝煌時刻。最高的時候，藍(lán)天集團在牙膏市場份額達(dá)到15.9%。 牙膏廠在天津河?xùn)|區(qū)六緯路上的老廠房，如今已變?yōu)橐黄邔咏ㄖ?lt;/b> ?前面說到天津牙膏廠的狀況與其抓住了市場的脈搏，以廣告帶動了營銷的熱潮，但所有這些，都只能是建立在有著堅實的生產(chǎn)基礎(chǔ)之上。說到這里，就應(yīng)該知道天津的河?xùn)|區(qū)，是中國近代最早發(fā)展為工業(yè)園區(qū)的地方。追溯天津近代歷史的發(fā)展。這座歷史并不算悠久的城市，但卻孕育了許多，具有傳奇色彩的軍事工業(yè)與民用企業(yè)的典范，與它們發(fā)展壯大的歷程。其中，天津牙膏廠便是其中民用企業(yè)之一。過去最早的牙膏廠，就佇立在海河?xùn)|岸的六緯路上與八經(jīng)路交口處。直到上個世紀(jì)末，才遷到天津東麗經(jīng)濟開發(fā)區(qū)建起了新廠區(qū)。天津牙膏廠創(chuàng)立至今，它不僅見證了我國牙膏行業(yè)的變遷，更在傳承與創(chuàng)新中，書寫了屬于自己的輝煌篇章。 ?本文將帶您走進天津市的老牌牙膏企業(yè)，揭秘其在行業(yè)中的傳奇故事。天津老牌牙膏廠的前身可以追溯到20世紀(jì)初的1911年。當(dāng)時，我國牙膏市場被洋品牌壟斷，國貨牙膏的發(fā)展舉步維艱。在這樣的背景下，中國最初的牙膏產(chǎn)業(yè)也是應(yīng)運而生。1911年，中國東北青年劉凱平在錦州創(chuàng)建了"同昌行"，首創(chuàng)了最初的國貨——地球牌牙粉，開創(chuàng)了中國牙膏產(chǎn)業(yè)的先河。到1921年2月，劉凱平擴大了牙粉的生產(chǎn)規(guī)模，改進工藝、添加香料，在產(chǎn)品包裝上加印“提倡國貨”字樣，新推出的牙粉取名為“老火車”牌。1932年，劉凱平因積極參加抗日活動被日本侵華當(dāng)局逮捕，在獄中犧牲。之后的"同昌行"自東北被迫出走至天津，幾經(jīng)風(fēng)雨陸續(xù)蛻變?yōu)椤袄裱婪垩栏鄰S”，最后落戶于“天津市牙膏廠”，并逐步發(fā)展成為“天津藍(lán)天集團股份有限公司”。初創(chuàng)時期，中國老牌的牙膏廠開始生產(chǎn)牙粉，并逐漸發(fā)展到牙膏生產(chǎn)。當(dāng)時，產(chǎn)品都以純天然原料為主，因此，也深受消費者的喜愛。 六必治的創(chuàng)始人劉凱平 ?說起中國牙膏產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)始人劉凱平，就必須追溯到他的歷史，1905年，在中國土地上搏殺的日俄戰(zhàn)爭，其勝利的一方歸于日本帝國，由此，日本軍國主義暴徒，開始在東北三省大肆掠奪資源、制造慘案，并大量傾銷日本產(chǎn)品，占據(jù)中國消費市場。當(dāng)年日本生產(chǎn)的“苦林”“獅子”等牙粉，僅在遼寧省就每年拋售了約10萬打。為了徹底抵制日貨，錦州愛國青年劉凱平，從中國古籍中鉆研牙粉的制作，陸續(xù)研發(fā)出了，我國自產(chǎn)的第一代牙粉。他屆時特意將樣品送到當(dāng)年的商檢部門化驗，同時取得了生產(chǎn)的許可證書。1914年，這位抱著振興民族品牌信念的年輕人，在沈陽創(chuàng)立了“同昌行”，他將薄荷腦和玫瑰等天然植物成分加入牙粉，一舉開創(chuàng)了中國牙粉工業(yè)的新時代。這款中國人自己制造的第一代牙粉，最初被命名為“地球”牌牙粉，由于當(dāng)時抵制日貨風(fēng)潮不斷、國貨稀少，所以很快就打開了市場。1921年2月，劉凱平擴大了牙粉的生產(chǎn)規(guī)模，不僅改進工藝、添加了香料，還在產(chǎn)品包裝上加印了“提倡國貨”字樣。他將新推出的牙粉取名為“老火車”牌，象征中國要“日進千里、日新月異”。 說起中國牙膏企業(yè)的歷史，不得不著重介紹這位抗日的民族英雄——劉凱平。劉凱平出生于1890年遼寧省錦州市義縣的一個農(nóng)民家庭，讀過4年私塾，并在家鄉(xiāng)一家雜貨店學(xué)做生意，后到沈陽，開始以賣菜為生。劉凱平目睹日貨橫行，為了抵制日貨，?劉凱平在艱苦的環(huán)境下自主創(chuàng)業(yè)，并投入生產(chǎn)，他的牙粉一經(jīng)上市，深受百姓歡迎，上市很快就后暢銷全省，成為沈陽最早的名牌國貨。年輕人劉凱平，又借鑒了中國古籍對中草藥論述，刻苦中鉆研牙粉的制作。1914年，這位抱著振興民族品牌信念的年輕人，創(chuàng)立了“同昌行”，一舉開創(chuàng)了中國牙粉工業(yè)的新紀(jì)元。到了1921年2月，劉凱平擴大了牙粉的生產(chǎn)規(guī)模，不僅改進工藝、添加了香料，還在產(chǎn)品包裝上加印了“提倡國貨”字樣。他將新推出的牙粉取名為“老火車”牌。“老火車”牙粉的上市，使得同昌行的銷量一路攀升，陸續(xù)在全國多地開出批發(fā)店。 當(dāng)年中國的牙膏市場，滿大街都是日貨，壟斷我們中國市場。據(jù)統(tǒng)計“苦林”牌和“獅子”牌牙粉向遼寧拋售10萬打。 ?由于劉凱平的牙粉比日貨便宜一半，失去市場的日商，千方百計想置同昌行于死地，但都被處事謹(jǐn)慎的劉凱平一一化解。到1930年，"同昌行"購地2000平方米，蓋起了兩層樓房的廠房。劉凱平投身實業(yè)，也熱心公益，他捐款賑災(zāi)、資助學(xué)生求學(xué)，還主動捐贈當(dāng)時地下黨的抗日經(jīng)費。日本帝國主義在強占東北地區(qū)后、制造并大量傾銷工業(yè)品，開始在東北三省大肆掠奪資源、制造慘案，劉凱平看在眼里，記在心上。他經(jīng)常與抗日進步人士共同謀劃活動，不顧危險在街頭巷尾公開演講，散發(fā)革命傳單宣傳抗日救國，還以比日貨便宜一半的老火車頭牌牙粉與日貨競爭，深受百姓愛戴，也因此被日本帝國主義視為眼中釘。"九一八"事變后，劉凱平參加了東北國民義勇軍，和沈陽的多名地下工作者來往密切，最終被日本憲兵隊逮捕。在獄中，他受盡了吊打、罐烤等酷刑，但始終堅貞不屈。刑訊逼供無果后，劉凱平壯烈犧牲，年僅42歲。劉凱平以自己的實際行動展現(xiàn)了強烈的愛國精神和民族氣節(jié)，為抵抗日本侵略做出了貢獻(xiàn)，他的事跡和精神值得銘記。 天津牙膏廠同時生產(chǎn)的名優(yōu)產(chǎn)品"萬紫千紅潤膚霜" ?咱們言歸正傳，還是說說天津牙膏廠的創(chuàng)建歷史與發(fā)展歷程，天津牙膏廠的創(chuàng)建，與劉凱平的“同昌行”屬于一脈相承。“同昌行”是我國最早開始生產(chǎn)牙粉的家庭式作坊，曾推出了"地球牌牙粉與火車頭牌牙粉"。后來，在日本帝國主義的逼迫下劉凱平的胞弟劉日新出走天津，同時，將同昌行一并轉(zhuǎn)移至天津，自1933年開始生產(chǎn)冷香爽也是潤膚脂前期產(chǎn)品，之后，在全國多地開設(shè)工廠，最終認(rèn)可了天津這片土地，扎根了天津海河?xùn)|岸工業(yè)區(qū)。1950年，"同昌行"六必治制成"飛舟牌和牛牌牙膏"，它是新中國解放后天津第一代新型牙膏。1956年，“同昌行”與“積豐”等九家私人企業(yè)逐步合并，實行公私合營，成立了利民牙粉牙膏廠。1957年，六必治牙膏第一支氟化鈉牙膏國產(chǎn)投產(chǎn)。1962年，其研制成功中國第一代磷酸氫鈣高級牙膏—藍(lán)天高級牙膏。1957年，利民牙粉牙膏廠開發(fā)出我國第一支含氟牙膏——氟化鈉牙膏。1958年，利民牙粉牙膏廠又與五洲日用化工廠合并。1962年推出藍(lán)天牌牙膏，1966年正式更名為天津牙膏廠。1970年，六必治淘汰皂型牙膏，在行業(yè)中率先研發(fā)出中國第一批泡沫型牙膏。1972年，六必治牙膏研發(fā)出中國第一支中草藥牙膏—脫敏牙膏。?1981年，六必治制成飛舟牌和牛牌牙膏，它是新中國解放后天津第一代新型牙膏。?1985年，六必治牙膏研開發(fā)出中國第一款漱口水—藍(lán)天濃縮型爽口液，填補了國內(nèi)該領(lǐng)域的空白。1992年，其研制出中國第一支全效功能的“藍(lán)天六必治”牙膏。當(dāng)人類從原始社會發(fā)展到今天，從史前時期的愚昧，到今天的文明，已經(jīng)有了全方位進步。從獸皮裹體到今天名牌與時裝，已自然而然地進入到尋常百姓的生活。包括本文所介紹牙膏刷牙，讓口腔清潔也是家庭的必備。牙膏除了潔齒的功效以為，美容也是其輔助的重要組成部分。愿天津的牙膏產(chǎn)業(yè)越來越好，發(fā)展壯大。 本文到此結(jié)束，謝謝！ ?本文編輯：楊群生二零二五年五月十二日

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