<p class="ql-block">五·一楚山調研小分隊簡介</p><p class="ql-block">敖桂明:市政協常委，萍鄉市民間文藝家協會主席</p><p class="ql-block">華強:萍鄉市品牌促進會、鰲洲書院文化研究學會秘書長</p><p class="ql-block">劉芳:江西手機報萍鄉站站長</p><p class="ql-block">張干元:萍鄉市辭賦學會黨支部書記</p><p class="ql-block">馮慶懷:萍鄉市辭賦學會秘書長</p><p class="ql-block">吳金鳳:鰲洲書院文化研究學會辦公室主任</p><p class="ql-block">易福萍:市翰林書法培訓學校校長</p><p class="ql-block">李佳:短視頻推廣專業操盤手</p> <p class="ql-block"> 春光明媚，暖意融融。今天恰逢五·一勞動節，我們有幸走進上栗楚山農耕文化館，近距離感受這片土地沉淀千年的農耕智慧與文化魅力。歷朝耕讀傳家，自古勞動最榮。古云:工欲善其事，必先利其器。在這里，每一件農具、每一幅圖片、每一段文字，都訴說著先民“耕讀傳家”的樸素信仰，展現著人與自然和諧共生的生存哲學。 </p><p class="ql-block"> 楚山農耕文化是中華文明的重要縮影。從精耕細作的稻作技術，到因地制宜的節氣智慧；從古樸的犁鏵鐮刀，到充滿匠心的手工技藝，我們不僅看到了勞動的艱辛與創造，更讀懂了“民以食為天”的深刻內涵。這些文化遺產，是鄉村振興的精神根脈，也是我們砥礪前行的力量源泉。 </p><p class="ql-block"> 歐陽生龍先生作為楚山新時代的見證者與建設者，傳承了這份厚重的農耕精神，在創新中守護傳統，在發展中留住鄉愁。讓我們以此次參觀為契機，將文化自信轉化為行動力，為弘揚鄉土文化、助力鄉村振興貢獻力量！</p> <p class="ql-block">楚山田螺品牌座談會上，萍鄉市品牌促進會秘書長華強作了主旨發言</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">——聚焦文化賦能與產業升級，打造區域公共品牌標桿</p><p class="ql-block">一、品牌戰略定位優化方向</p><p class="ql-block">1. 文化鑄魂，強化品牌記憶點</p><p class="ql-block">立足“三文化五大區”核心：</p><p class="ql-block">? 楚萍文化 （5000 年歷史底蘊）</p><p class="ql-block">? 花炮文化 （結合藏書館科普與體驗）</p><p class="ql-block">? 餐飲文化 （農家樂、田螺特色美食）</p><p class="ql-block">? 打造五大功能區：民俗文化體驗區、農家餐飲民宿區、花炮文化展示區、楚萍文化傳承</p><p class="ql-block">區，體驗區。</p><p class="ql-block">2. 符號體系構建 （口號、符號）</p><p class="ql-block">- 核心符號：楚王文化 IP、福美全供應鏈標識、栗桐楚（本地特色元素）。</p><p class="ql-block">- 考慮輔助符號：非遺地理商標、老字號認證、區域聯名（蓮小花、蘆滋滋、湘東做東）。 </p><p class="ql-block">二、產品與供應鏈升級路徑</p><p class="ql-block">1. 產品特色標準化</p><p class="ql-block">? 五大要素 ：干凈、鮮美、辣、安全、健康。</p><p class="ql-block">? 五大競爭力 ：特色力（鮮明辣味標簽）、供應力（穩定產業鏈）、帶動力（農民合作社</p><p class="ql-block">聯動）、領導力（政府統籌）、前瞻力（搶占國央企市場）。</p><p class="ql-block">供應鏈整合</p><p class="ql-block">? 構建“線上+線下”雙鏈：</p><p class="ql-block">? 線上：電商平臺與品牌故事輸出；</p><p class="ql-block">? 線下：與甘源食品、宏明食品對標，完善生產流水線與冷鏈物流。</p><p class="ql-block">? 強化環保治理，解決田螺養殖污染問題。 </p><p class="ql-block">三、文化賦能與品牌傳播</p><p class="ql-block">1. 講好品牌故事</p><p class="ql-block">- 溯源名稱由來（楚山地域文化）、挖掘田螺功能價值（食療文化）、包裝“金桔田螺”</p><p class="ql-block">“板鴨田螺”等創新組合。</p><p class="ql-block">- 融入中國辣都趨勢，加強“創二代”農耕文化傳承形象。</p><p class="ql-block">2. 傳播口號與活動</p><p class="ql-block">核心 IP： “楚山田螺——中國辣都的楚王貢螺”</p><p class="ql-block">延伸：聯動區域公共品牌（蓮小花、中國辣都），舉辦田螺美食節、花炮文化研學活動等。 </p><p class="ql-block">四、運營管理與產業聯動</p><p class="ql-block">1. 三“家”驅動模式</p><p class="ql-block">? 文化家 （楚萍文化研究院）</p><p class="ql-block">? 飲食專家 （口味研發中心）</p><p class="ql-block">? 統籌家 （政府+農發集團協同）。</p><p class="ql-block">2. 產業生態構建</p><p class="ql-block">? 成立田螺飲食文化公司，整合 20 人合作社，推動農民致富；</p><p class="ql-block">? 現有的開發 67 種農產品矩陣，多元產品。 </p><p class="ql-block">五、品牌標準化建設</p><p class="ql-block">1. 五維標準體系</p><p class="ql-block">- 科研機構合作，制定口味與工藝標準；</p><p class="ql-block">- 統一價格與營銷策略；</p><p class="ql-block">- 設施設備規范化（對標甘源食品）；</p><p class="ql-block">- 建立“安全田螺”認證體系。</p><p class="ql-block">2. 區域公共品牌聯盟</p><p class="ql-block">- 聯合桐木鎮、農發集團，推動“區域+企業”雙品牌戰略，實現“品牌筑魂，文化連根”。 </p><p class="ql-block">六、案例借鑒與目標規劃</p><p class="ql-block">- 對標企業 ：宏明食品（生產線管理）、甘源食品（供應鏈效率）。</p><p class="ql-block">- 短期目標 ：搶占 5%區域市場份額，完成非遺商標申報；</p><p class="ql-block">- 長期愿景 ：打造“中國田螺之鄉”，成為鄉村振興示范品牌。</p><p class="ql-block">華強秘書長結語 ：研討會聚焦“文化+產業”雙輪驅動，明確以“楚山田螺”為核心，通</p><p class="ql-block">過標準化、符號化、故事化策略，實現從“生存”到“生意”的跨越，助力萍鄉特色農業品牌走向全國。 （記錄人：李佳）</p>
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