<p class="ql-block">UGG來自Ugly Boots的簡稱，是“丑人靴”的意思。穿在腳上，看上去有點像拐著腿的羊駝，有著一雙鞋搞定了“時尚、家居、和露營風”的三重身份，是名副其實的“靴界懶人”。</p> <p class="ql-block">別看它憨態(tài)可掬，它可是雪地里的保暖王者，甚至連好萊塢明星都爭相寵幸。所以啊，UGG就是鞋界的那只“羊駝”，雖然有點呆萌，但暖心又實用，關(guān)鍵是還超紅！</p> <p class="ql-block">不過，如此樸實的UGG ，前世今生卻充滿了爭議，最早的法律糾紛可以追溯到二十世紀初，眾多公司品牌商宣稱他們才是UGG的原創(chuàng)，圍繞商標的法律訴訟更是曠日持久。</p> <p class="ql-block">澳大利亞的斯普林索普，美國的布朗史密斯，以及眾多從誕生日就開始生產(chǎn)UGG的其他品牌，都在不同程度上卷入了爭奪UGG的戰(zhàn)爭。</p> <p class="ql-block">到底誰該擁有UGG？這并不是一個容易回答的問題。</p> <p class="ql-block">早在1920年代，羊毛靴在澳大利亞的鄉(xiāng)村地區(qū)就已經(jīng)非常流行，特別是在剪羊毛的工人中間。羊毛工在剪羊毛的時候，羊毛脂經(jīng)常會滴在他們的身上和鞋子上，時間久了羊毛脂滲進經(jīng)過處理的皮革，造成鞋子的開裂。于是有人想到用羊皮直接做成靴子，羊油出在羊皮上，即便羊毛脂滴在靴子上，它們也大概率不會自相殘殺吧？</p> <p class="ql-block">從羊毛靴出現(xiàn)的第一天開始，就有眾多人聲稱自己是UGG的原創(chuàng)。1933年，澳大利亞新南威爾士藍山附近的UGG皮靴公司，首次宣稱自己對羊毛靴享有原創(chuàng)權(quán)。</p> <p class="ql-block">到了二十世紀的五十年代，莫泰爾皮革公司的老板弗蘭克宣布他們才是最早生產(chǎn)羊皮靴的公司，UGG的名字還是出自他太太之口，因為他太太第一次看到羊皮靴后驚呼“好丑”，于是他們便以UGG為這款靴子命了名。</p> <p class="ql-block">之后還有一些未經(jīng)證實的說法，有人說UGG其實起源于一戰(zhàn)時期皇家空軍穿的霧靴。</p> <p class="ql-block">總之，羊毛靴到底什么時候出現(xiàn)的，是誰第一個生產(chǎn)的，還有這UGG名字的來源，從一開始就不清不楚。不過，那時的UGG不過是澳洲鄉(xiāng)巴佬們的工作靴，可沒有今天的全球影響力，所以人們吵吵過后便不再認真追究。</p> <p class="ql-block">UGG開始大面積流行還是在60年代受到?jīng)_浪者們的青睞以后。沖浪者們在寒冷的早晨，迎著朝陽追趕第一波海浪時，需要一雙溫暖、柔軟又不怕水的鞋子走上海灘。那時有幾家制鞋公司都在生產(chǎn)UGG，但沒人用UGG注冊過商標。</p> <p class="ql-block">到了七十年代，UGG已經(jīng)不再特屬邊遠的農(nóng)民和沖浪者，它變成了每家必備的鞋子，產(chǎn)量也占到了制鞋業(yè)總產(chǎn)量的10%左右。人們開始注意到它，也注意到了UGG所代表的商機。于是，問題來了。</p> <p class="ql-block">1974年，斯普林索普夫妻成立了UGG公司。丈夫阿瑟憑借自己對羊毛業(yè)的豐厚經(jīng)驗，以羊皮及羊皮制品的生產(chǎn)為主業(yè)，很快將UGG公司帶向巔峰。</p> <p class="ql-block">他們不是唯一看到商機的人。七十年代，澳洲出現(xiàn)了許多專門生產(chǎn)羊皮制品的小型品牌，他們生產(chǎn)的羊皮及羊毛制品開始顯現(xiàn)出影響力，UGG成為了描述羊毛靴的通用詞匯，UGG甚至被加進了澳大利亞的詞典里。可見，在澳洲人眼中UGG只是羊毛靴的代名詞，沒有人把它當成品牌看待。</p> <p class="ql-block">1978年，澳大利亞沖浪者布萊恩·史密斯搬去了加利福尼亞的圣塔莫尼卡，在那里和他的朋友道格?詹森一起成立了UGG控股公司，從澳洲進口UGG到美國，并開始為UGG注冊商標。</p> <p class="ql-block">憨厚老實的澳大利亞人不干了，“這明明就是個通用詞匯，你一個澳洲美國佬怎么可以把它注冊成商標呢？” 但商標是在美國注冊，澳洲人也只能干著急。</p> <p class="ql-block">1984年，布萊恩·史密斯成功地獲得了原始的UGG商標。面對UGG不斷涌向美國，史密斯決定不遺余力地阻止澳洲產(chǎn)UGG的進入，他的野心在于占領(lǐng)UGG的美國乃至世界的市場。</p> <p class="ql-block">此時，全球的UGG制造商都在躍躍欲試。1990年，惠特沃思在英國收購了擁有近二十年制造羊皮靴經(jīng)驗的“海迪菲德”鞋廠，并將UGG的商標在英國注冊，甚至在91年還將鞋廠的名字改成“原創(chuàng)UGG公司”。</p> <p class="ql-block">一場爭奪UGG市場的戰(zhàn)線被拉開，不斷注入的資本為大戰(zhàn)做好了充足的準備。1995年8月，美國的布萊恩?史密斯將自己的UGG控股公司賣給了“德克爾戶外公司”，這間擁有美國最大物流網(wǎng)絡的商業(yè)巨頭由此擁有了UGG的品牌，它要將UGG做到家喻戶曉。為此公司向市場投入了數(shù)百萬美元的商業(yè)廣告，并在1999年收購了英國的“原創(chuàng)UGG公司”及它旗下的相關(guān)商標。</p> <p class="ql-block">比這更糟的是，不久德克爾戶外公司的UGG商標又在澳大利亞獲得了保護，這在實體上剝奪了所有澳大利亞品商牌銷售這款獨具澳洲特色產(chǎn)品的權(quán)力，所有制造商在一夜之間不得不放棄UGG這個名字。這讓許多澳洲業(yè)者，特別是那些家庭作坊感到沮喪。</p> <p class="ql-block">像“斯普林索普UGG”這樣的大公司，不能在自己的國家里生產(chǎn)已經(jīng)存在了近百年的UGG，他們的憤怒程度可想而知。在之后的幾年里，斯普林索普公司連續(xù)多次試圖通過司法手段，以UGG已經(jīng)成為通用名詞為由奪回UGG的生產(chǎn)權(quán)，但以屢戰(zhàn)屢敗告終。他們不得不通過創(chuàng)立姐妹品牌來維持公司的生存，將UGG更名為“天然羊毛”。</p> <p class="ql-block">德克爾戶外公司的所有投入都隨著UGG品牌的不斷走紅而兌現(xiàn)，穿在眾多名人腳下的UGG成為了德克爾最廉價也最有效的宣傳廣告。</p> <p class="ql-block">不過，那些在這場爭奪戰(zhàn)中受到重傷的其他品牌商們并沒有坐以待斃，通過十幾年的法律戰(zhàn)，澳洲法院最后認定“UGG”與羊毛靴一樣都是通用名詞，不應該被單一公司所擁有。這意味著斯普林索普公司可以繼續(xù)使用UGG的名字在澳洲生產(chǎn)銷售它的UGG，但在世界的其它地方只能使用“天然羊毛。” </p> <p class="ql-block">同一工廠生產(chǎn)的同一個產(chǎn)品在澳洲和其它地方卻有兩個截然不同的名字，聽上去有點亂是吧？其實比聽覺混亂更讓人覺得凌亂的是內(nèi)心。</p> <p class="ql-block">這就是一個大品牌對小公司合法商業(yè)霸凌的典范，即便到今日，德克爾公司也沒有放棄將澳洲UGG徹底趕出市場的努力。好在德克爾通過全球采購獲得的UGG，在質(zhì)量上與澳洲產(chǎn)的真正UGG相差甚遠，全世界懂得和喜愛UGG的識貨者們，仍舊會不遠萬里來這里尋找被禁閉在澳大利亞本土的“丑人靴”。</p> <p class="ql-block" style="text-align:right;">勞拉</p><p class="ql-block" style="text-align:right;">Dec 2024 Bribie Island</p>
主站蜘蛛池模板：
筠连县|
桓台县|
襄樊市|
义马市|
西畴县|
南京市|
紫金县|
武安市|
大冶市|
山东|
政和县|
沂源县|
扬州市|
金沙县|
长顺县|
托克逊县|
当涂县|
永安市|
蛟河市|
大宁县|
任丘市|
疏附县|
龙里县|
合江县|
平乡县|
尉犁县|
屯昌县|
泰和县|
兴宁市|
阿城市|
伽师县|
三明市|
精河县|
华坪县|
舒城县|
石嘴山市|
安康市|
鱼台县|
浦城县|
施甸县|
华安县|