<p class="ql-block"><span style="font-size:22px;"> 鄭 道 海</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:22px;"> 春到水電之都宜昌，大地如同被打翻的調色盤。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:22px;">? 三月以來，宜昌農村以花為媒、以節會友，接連舉辦油菜花節、紅梅節、桃花節、櫻花節、木瓜節等農旅融合的活動。如：枝江問安鎮袁碼頭村殿春農業園的紅梅花香四溢，夷陵分鄉鎮萬畝油菜花海涌動金色波浪，遠安舊縣鎮的桃花綻放如粉色云霞，長陽榔坪鎮木瓜花散發著清冽藥香。據有關部門統計，今年3月以來，全市13個特色花節共吸引游客217萬人次，帶動綜合消費9.8億元。</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:22px;"> 在這場以花為媒的春日盛宴中，筆者現場觀看和體驗多次，作為一個退休的老農人，一直在思考一個問題：節會人流如潮但又來去匆匆，如何讓"花經濟"真正扎根鄉土？如何完成從"流量狂歡"到"留量沉淀"的質變？</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:22px;"> 漫步在宜都紅花套鎮的油菜花田，攝影愛好者架起的長槍短炮構成別樣風景，但63歲的村民張桂芳卻站在自家菜籽油攤前眉頭緊鎖："游客拍完照就走，半天賣不出兩瓶油。"這種現象并非個例，調查顯示，在80%的賞花活動中，農戶主要收入仍停留在停車費、土特產攤點等初級形態，對食宿、體驗等高端消費的滲透率不足15%。據有關部門調查，當農民參與度低于30%時，項目的生命周期通常不超過3年。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:22px;">? 反觀夷陵區鄧村鄉的"茶鄉女兒會"，通過讓采茶女工變身茶藝師、制茶體驗師，使農戶直接經營收入占比達58%，連續7年保持20%的客流增長。</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:22px;"> 兩相對比，得到一個結論：節慶熱潮下的角色千萬不能錯位，只有讓農民從"背景板"走向"主舞臺"，才能激活農村可持續發展的內生動力，才能為鄉村振興賦能，才能既叫好又叫座！</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:22px;">土字號、鄉字號、特字號才能擴“圈”</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:22px;"> 在抖音擁有270萬粉絲的"臘味西施"李春燕，堪稱傳統農品時尚化的典范。這位長陽漁峽口的土家媳婦，用現代真空包裝改造祖傳熏臘肉，通過短視頻展示古法腌制過程，創造單日銷售額破百萬的紀錄。她的成功印證了"土到極致便是潮"的商業邏輯——原生態的生產方式本身才是最動人的品牌故事。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:22px;"> 這種價值重塑正在多個領域發生。秭歸屈姑食品將柑橘加工成香薰精油、果醬等186種產品，使每噸鮮果增值1.2萬元；宜都青林寺村把國家級非遺"青林寺謎語"融入民宿體驗，開發出謎語燈籠、謎語餅等文創產品，客單價提升3倍。這些案例共同揭示：農旅融合的升級方向，在于對鄉土文化進行創造性轉化。</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:22px;">深度參與+利益聯接是破局之道</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:22px;"> 在五峰長樂坪鎮，一場"民宿主理人工作坊"正改變著鄉村經濟生態。52歲的土家族婦女田玉蘭經過3個月培訓，將自家吊腳樓改造成"云間柴房"民宿，用祖傳的摔碗酒儀式和打溜子表演，使客房單價從80元躍升至368元。像田玉蘭這樣的新型職業農民，全市已培育出2100余名，他們帶來的不僅是收入增長，更是鄉村文化自信的重建。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:22px;"> 更深刻的變革發生在產業鏈重構中。當陽清平河畔的木瓜種植基地，農戶以土地入股合作社，不僅獲得保底收購價，還能分享木瓜果脯、木瓜酒等深加工產品的60%利潤。這種"租金+薪金+股金"的模式，使參與農戶年收入從1.2萬元提升至4.8萬元。正如市農業農村局負責人所說："要讓農民分享全產業鏈收益，而不是止步于原材料供應商。"</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:22px;"> 站在新的發展節點，宜昌農旅融合正在構建更成熟的生態系統。有關部門和地區正推出的"四季歌"計劃，通過春季櫻桃節、夏季藍莓節、秋季稻香節、冬季年豬節的有機銜接，實現"月月有活動、季季有亮點"，讓鄉村成為永不落幕的T臺秀場。當農民真正成為這場變革的主體，當傳統農耕文明與現代商業文明深度交融，我們迎來的不僅是鄉村旅游數據的增長，更是鄉村振興的質變。在這條從"網紅"到"長紅"的進化之路上，需要政府搭建舞臺、企業提供劇本，而農民——這些土地真正的主人，才能成為最閃耀的名星。</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:22px;">通向"長青”的未來之路</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:22px;"> 要讓這股"熱浪"持續涌動，關鍵要讓農民真正入"圈"——他們不應只是臺下的觀眾，而要成為舞臺中央的主角。只有農民深度參與，才能穩住現有流量；而要持續擴圈，則需苦練內功，通過提升農產品品質、打造特色品牌來增強競爭力。須知"土到極致便是潮"，當原生態的農特產品遇上現代營銷理念，再通過市場化運作對接消費需求，定能讓"網紅"變"長紅"，使“花經濟”變“常青樹”，并實現從"流量"到"留量"的華麗轉身！</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:22px;"> 在本文結束時，筆者仍言猶未盡，特以《致春天的鄉土》為題，賦詩一首，以表達對“花經濟”轉變為“常青樹”的期許。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:22px;"> 花信人潮一徑通，</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:22px;"> 不隨艷色謝春紅。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:22px;"> 深耕已蓄凌云勢，</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:22px;"> 土沃尤生拔節功。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:22px;"> 繭手犁開新歲月，</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:22px;"> 柴炊煨暖舊鄉風。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:22px;"> 欲尋桑梓經行處，</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:22px;"> 都在青山畫幅中。</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:22px;">感謝您的光臨賞讀！</span></p> <p class="ql-block">2025年3月25日于宜昌市中南路</p>
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