美麗牌香煙百年尋蹤

戎國榮（七重齋）

戎國榮（2025/01/02） 紀念“美麗”創牌一百周年 這篇美麗牌寫于2009 年，曾在《上海煙草》雜志2010 年局部發表。應眾多煙標收藏朋友的要求，在美麗牌創牌百年之際重新以美篇形式推送給大家。美麗牌香煙是著名的早期民族卷煙產品，由上海華成煙公司于1925年推出，在當時外資煙廠的產品傾銷中國市場，民族危亡的嚴重形勢下，國人創辦的卷煙企業中，華成煙廠股份有限公司是發展速度非常迅速的佼佼者，成為僅次于南洋兄弟煙草公司的第二大中國機制卷煙廠。它所生產的金鼠牌、美麗牌香煙銷路極好，是當時大眾喜愛的著名品牌。由于美麗牌煙標的設計，引起了人們的興趣和社會的廣泛關注，諸如煙標上的人物、煙標設計者、煙標廣告等。直至今日，仍有不少有關圍繞美麗牌的文章出現，可見其產生出深遠的影響力。一、美麗牌的生產廠家香煙早先系國外輸入，數量不多。自20世紀初，英美商人聯合在上海設立英美煙草公司，并在上海浦東陸家嘴興建第一批廠房起，外國公司制造的香煙就大規模地向中國各地傾銷，而且牌子越來越多，煙廠也一再增多，大量中國錢財隨之滾滾流入外商手中。其時很多中國商人為了振興民族工業亦曾設法開設煙廠，但廠小資本少，又值軍閥混戰時期，得不到本國政府支持，在外資傾軋、大魚吃小魚的情況下，很多煙廠都被扼殺在萌芽狀態。當時國人經營的煙廠中，規模較大的只有南洋兄弟煙草公司一家，但因原料受限制僅堪自保。致使20世紀20年代前后，我國銷售多數都是英美煙草公司的產品，諸如“老刀”(亦稱強盜牌)、“紅錫包”(亦稱大英牌)、“綠錫包”(亦稱三炮臺牌)、“前門”等，國產的香煙很少。華成煙草公司是舊中國一家頗有影響的煙草企業，它在外國資本優勢的夾縫中奮力拼搏，終由上海灘的一家弄堂小廠變成僅次于南洋兄弟煙草公司的民族煙草企業。根據《上海煙草志》記載:華成煙草公司由沈士誠、沈延康、虞成龍等5人投資4000元于民國6年(1917年)創立。沈士誠任經理，虞成龍任協理，地址在上海華成路紫微里4號。初創時期，華成煙草公司因設備簡陋、資金短缺、營業不振而陷于停頓。此時沈延康等人邀集煙店同行入股增資，改組公司，資本為5000元，由沈其祥、沈星德、沈延康等5人為董事，沈延康任經理，虞成龍任協理。改組后，營業一度好轉，再次增資為1萬元。民國13年該公司經理與協理意見分歧，虞成龍、沈延康相繼辭職。董事會決定招募原股東以外人士入股投資，另行組織新公司，資本為4萬元，新老股東各為一半。同年4月，完成接盤手續，定名為中國華成煙草股份有限公司，由戴耕莘任董事長，陳楚湘任總經理，顧少卿任廠長。華成煙草公司創設初期，產品有月宮、旗童等牌號卷煙，行銷于上海、浙江及東北等地。當時主要設備有由上海史鶴記機器廠生產的卷煙機3臺和仿日本式10英寸切絲機1臺、磨刀機1臺。民國13年(1924年)新出的金鼠牌卷煙十分暢銷，各牌卷煙月產量亦由270箱增至370箱。次年年初改為日夜兩班生產，主要設備增至卷煙機8臺、切絲機6臺、烘絲機1臺，月產卷煙600余箱，其中金鼠牌卷煙月產300箱。民國14年五卅慘案發生后，國人出于愛國之心，熱心提倡國貨，大多數吸食國產卷煙，金鼠牌卷煙銷量直線上升，是年華成煙草公司年銷量11018箱，其中金鼠牌卷煙約8000箱。民國15年銷29270箱，其中金鼠牌約2.2萬箱。14年10月又生產美麗牌卷煙，銷量更大，華成煙草公司盈利猛增，公司基礎日趨鞏固。民國18年華成煙草公司總廠建成，是年銷售卷煙50364箱，時有職工2000余人。民國18~25年，該公司營業增長1倍以上，銷售卷煙104692箱，民國26年卷煙機增至53臺，職工增至3700余人(不包括外地分公司職工)，為該公司歷史上職工人數最多的一年。八一三事變后，日軍侵占上海，華成煙草公司工廠焚于戰火，工廠被迫停產。民國27年3月，該公司委托德隆煙廠代卷金鼠牌卷煙，委托瑞倫煙廠代卷美麗牌卷煙，月產各1000余箱。10月又委托利興煙廠代卷金鼠、美麗牌卷煙，月產2000余箱。自民國27年3月~31年4月，共委托代卷14.2萬余箱卷煙，其中金鼠牌占2/3、美麗牌占1/3。民國31年3月，華成煙草公司在戈登路新建的廠房開工投產，時有卷煙機21臺、切絲機5臺、蒸葉機1臺、包裝機1臺及附屬設施。由于侵華日軍對原輔材料、電力及產銷方面的統制，自民國31年3月至民國34年8月生產處于半停工狀態，職工僅有530人。抗戰勝利后，卷煙產量增加。為擴大生產能力，該公司向美國定購卷煙機6臺，修復從原匯山路總廠遷出的14臺卷煙機。民國35~37年，產品仍以金鼠、美麗牌卷煙為主，卷煙年產量分別為43046箱、65246箱和71395箱，銷售地區以本埠和滬寧一帶為主，杭州分公司和廣州國香煙公司所屬地區次之。上海解放初期，華成煙草公司在政府的支持下逐步恢復生產。1950~1952年的卷煙產量分別為31104箱、57494箱和37527箱。1953年該公司新出名花牌卷煙(丁級)，增設外埠代銷機構，代銷店由原來近70戶增至150余戶，銷量有所上升。是年11月實行卷煙包銷，生產按計劃進行，產銷趨于平穩。1954年4月撤銷總公司，時有職工2112人。1949年解放以后，華成等私營煙廠受上海國營中華煙草公司領導。1952年，我國政府接管英商頤中煙草公司，成立了國營上海煙草公司。1955年9月實行公私合營。華成煙公司亦于1959年國家調配工業企業時，在主管部門統籌安排下，轉入新興的電子工業。 二、美麗牌的人物設計“美麗”卷煙一經推出，煙盒上使用了當時上海正走紅的一位戲劇演員的劇照，裝潢奇異美麗，又別具魅力。圖案上的麗人雍容華貴，眉目俊美，微露笑意，具有東方美人的韻致，畫師又以圓點環繞美人一圈，使之顯得更加光彩照人。因卷煙質高價廉，“美麗”一時名聲大噪，不滿一年，盈利累萬。然而，美麗人像究竟是誰呢?在1920年代，還幾乎沒有明星特別是知名女明星做廣告，一時間，眾說紛紜，爭論不休。據說，當時社會上流傳幾種說法:有的人說她是上海“文明戲”主打演員呂美玉；有的人說她是上?！笆谢ā奔钧惼G；有的人說她是華成煙草公司的一位包裝女工；還有的人說她是聞一多先生在青島的女徒，她因為聞一多的詩《煙花畢丫》而在當時聞名。另外，也有傳聞說她是“湖州名旦項美麗”。其后幾十年，仍有對美女人物猜測之報道。直至解放后，隨著商標的轉移，人們似乎淡忘了“美麗”。但從1980年代的民間收藏熱起，收藏者開始關注“美麗”煙標及其人物了。誰知2000年始，美麗牌煙標之事，又在上海報刊、熒屏上幾度亮相。據上海煙草老職工沈景柏先生記錄:當年(2000年)5月5日《新民晚報》刊登《香煙牌子》一文，說華成先擬出“美麗牌做香煙商標”因此出錢求購一位李美麗小姐的照片不成，就去雇用攝影師偷拍，……終于一日，日照陽臺李美麗倚欄，攝影師才有機會悄悄按下快門，……才被印作香煙圖案。11月24日上海電視臺，智力大沖浪欄目《老字號》趣聞，有“……未經本人同意就把真人頭印在香煙殼子上，當然得打官司。美麗牌香煙就是用一個美女的照片做標志的。官司打了名氣也越來越響。”農歷二000年十一月初十《上海法制報》第7版，整版篇幅刊登《愚蠢的邪惡》一文，其中一幅照片是10支美麗牌煙標，在美女頭像下邊注上“蔣梅英”的姓名，文章中還介紹她是舊上海十大美女的第一名，等等。關于美麗牌煙標的產生及其人物設計，《寧波人在上?！?上?？萍嘉墨I出版社)系列叢書第一集《創業上海灘》中有關浙江鎮海人、華成總經理戴耕莘一節有較翔實的描寫:他邀請上海著名廣告畫畫家謝之光設計煙盒包裝。據說在受托之時，謝隨手翻開一份畫報，見一幀名伶肖像，就畫在煙標正中，四周飾以花邊，用粉橙色為底色，十分別致高雅，取名為“美麗牌香煙My Dear Cigarettes”。戴耕莘審稿時一眼就認出是正在走紅的京劇新秀呂美玉，馬上贊同。美麗牌香煙于1925年隆重登場。因煙質好，價錢巧，又借著呂美玉的人氣旺盛，上市三天被搶售一空，供不應求，備受煙客歡迎。原來只值30余元的100元票面的華成股票，突飛漲至2000元，持票人多不愿出讓。還有一段是:戴耕莘、陳楚湘經營華成后，決意奮發圖強，首先提出要提高產品質量，創出自己的名牌產品，為進入和占領國內市場創造條件。第二，要選好商標。他們開始經營煙廠的1924年，正好是農歷甲子年，甲子屬鼠，而鼠為十二生肖之首，中國民間原有“黃金鼠年”的祝福口彩，于是他們就以“金鼠”作為商標，配以高檔煙葉，在全廠職工共同努力下，終于在簡陋設備中制出了煙枝精挺的金鼠牌香煙?！敖鹗蟆毕銦煙熚哆m口，可與當時暢銷的“紅錫包”香煙媲美，而售價低于“紅錫包”，因之產品一出，很快就打開了銷路?！敖鹗蟆笔讘鸶娼莺螅瑪的暧謩撔屡啤Ｋ麄儼l現著名坤伶呂美玉在時裝京劇《失足恨》中拍攝的一張半身劇照，裝束華貴、美麗動人，就別出心裁地請名畫師為這幅劇照勾勒一金園形像框，框外綴綠葉數枚，再襯以虎黃色美術圖案，作為商標(此事呂美玉提起訴訟，后經法庭判決，由華成公司一次性付給呂美玉2萬銀元結案)。生產了檔次較高的美麗牌香煙。由于“美麗”香煙選用剔除煙梗的上等煙葉作原料，煙絲純凈、煙味醇和，加以商標精致華美，別具吸引力，在市場上頗受歡迎。“美麗”煙標制作于1925年4月，那時沒有彩色照片。“美女”的黑白照片，必須改繪成彩稿，還要把人像有機地組合到圖案中，所以必須有人做第一手繪制。這位美女究競是何人?據《中國煙草》1991年第1期《“美麗”叢考》載:既然美麗人像是依據真人照片繪成;那么找到照片不就是最有力的證據么?為此，筆者在戲劇史料收藏家陳德惠先生(注:上海人)鼎力協助下，終于在解放前的一本書上發現兩幀呂的照片，而其中一幅正是美麗肖像所依之原型。這是北京煙標收藏家周繼烈先生的考證之說。又據沈景柏先生尋到油印復印件《中國華成煙草股份有限公司大事記》，其中05頁中記載“1927年6月為美麗牌商標案又幾涉訟，后經人斡旋，由本公司與呂美玉訂約，按月按該煙銷售箱額付給呂女士商標租費5角，和解可成。”18頁中記載“1933年4月21日召開董事會第四次大會，取消呂美玉商標合同(每箱5角)的約定，付魏廷榮2萬元作為五年租費，以后該商標永歸我使用?！?lt;/p>根據當年處理此案的華成協理沈星德的長子沈鐘瑾在1995年撰寫的《師橋尋舊》中敘述，1925年華成欲出一種高檔香煙，總經理陳楚湘偶得一張呂美玉在演出京劇“失足恨”中的半身劇照，覺得扮相美麗動人，依此作為藍本設計煙標圖案，并取名“美麗”，因質量上乘，銷路很好。華成原以為用女伶頭像作商標，無足輕重。不料1927年引起商標糾紛，呂美玉夫婦提出訴訟。當時呂美玉已輟演，并成為法租界華董魏廷榮家室，是有財有勢的魏太太。華成由沈星德出面調解，議定華成每售一箱(五萬支)提取5角作為酬謝，以后逐年付給也就相安無事。1933年，魏因豪門傾軋另出案件，有人乘機貶低他，說魏廷榮以妻子色相向華成賣錢，魏采取主動自愿放棄，不再向華成取酬，華成當局也很大方，一次性付給2萬元作為了斷，呂美玉頭像案從此解決。《民國春秋》1998年第5期《民國年間香煙市場的廣告戰》所述，華成煙公司別出心裁，以重金購得當時上海著名女演員呂美玉的肖像權，用她演出《失足恨》時的劇照，創美麗牌香煙。《上海的火柴業與火柴大王〉一文中說:火柴大王劉鴻生開動腦筋用美麗牌香煙做廣告生產美麗牌配煙火柴，商標是上海灘當紅影星呂澹如(即呂美玉)小姐的肖像。中國煙草博物館2004年7月開館，出版紀念圖書《中國煙草文化圖錄》，由該館和中國煙草學會編著，在中外名煙“美麗”篇中有“用名演員呂月樵之女呂美玉演出《失足恨》的劇照作裝潢……”的描述。另外關于呂美玉是否是呂月樵之女，早于民國十五年三月出版的《良友》雜志上就有一篇《美玉小史》的記載:坤伶呂美玉。為已故伶界鉅子。呂月樵之女公子。藝色俱優。自幼聰慧。天真伶俐。其父愛如掌珠。不愿美玉再以習歌。故延師教讀。時美玉尚幼。程度極高。旋入滬西某女學。成績優良。同學皆羨之。癸亥春父歿于津門。身后蕭條。其母仍令美玉輟學習歌。乃從朱景花習花衫。資高嗓佳。未數月。能戲數出。一日?？痛诠参枧_。頗受觀眾稱賞。如是美玉苦心學習。用腔使調。仿效梅程。前年出演于共舞臺。排失足恨一劇。連演數日。賣座極盛。聲譽驟起。且在此劇情節。喜怒哀樂?？夏苊枘∪缯?。常伶萬能勝任。演來有聲有色。故一般觀眾贊賞不已。居然享名于津滬間。斯可奇哉。由上綜述，已可知美麗牌的人物應是呂美玉無疑。只是在長達80多年間，任人猜測，無一媒體作專訪公布于眾。又有許多不明真相者無考證地傳抄，致使美麗牌越傳越懸。或許，也正如有一說，美麗牌煙標爭議了幾十年，等于替華成煙草公司宣傳炒作了幾十年，不僅影響面大，而且華成煙草公司沒花一分錢廣告費。 三、美麗牌的原創作者華成煙公司的美麗牌推出后，從其煙標人物設計引起疑異以及銷售業績受到關注外，煙標的原創作者也曾受到廣泛的猜測。關于美麗牌煙標設計者的說法主要有二種:一為杭稚英，一為謝之光。《檔案春秋》2008年第02期的《月份牌畫家杭稚英》稱:在畫室的經營過程中，杭稚英為華成煙草公司設計美麗牌香煙商標之事，還曾引發了一場涉及一出名劇《失足恨》中的女主角呂美玉的“肖像權”官司。美麗牌香煙在上海問世后，引起轟動，產品旺銷，也引起了某些人的嫉恨。沒多久，魏廷榮便通過法租界當局給華成煙草公司和杭稚英送達了傳票，狀告他們侵犯了呂美玉的肖像權。杭稚英親自出庭，據理力爭，申明“美麗牌”商標是藝術的再創作，與劇照完全不是一回事，不能因為形象傳神，就斷言侵犯了肖像權，駁得原告律師啞口無言，法庭宣判杭稚英無侵權行為。但華成煙草公司與呂家經法院調解達成協議,每售出一箱“美麗牌”香煙要付商標費10元。在有關杭稚英個人介紹中，也曾有過稚英給華成煙草股份有限公司設計的美麗牌香煙商標曾引發一場“肖像權”官司。起因是此商標中人物像是借鑒名劇《失足恨》中女主角呂美玉的劇照繪出來的。美女再經藝術加工、精工印刷、包裝，使美麗牌香煙一問世，就聲譽鵲起，營業額日上的描述。《中國美術報》也曾載文說美麗牌煙標是杭稚英所繪。杭稚英、謝之光兩位畫家，均為1900年出生的同齡人，在1920年代，他們均已開始月份牌的創作。杭稚英的稚英畫室曾是月份牌畫的代表畫家，他們所畫的仕女人物色彩艷麗，曾風靡上海。謝之光精于西洋畫和廣告畫，在他所畫的月份牌中，人物造型淡雅，情趣獨特，是一位多產的畫家。杭稚英曾為啟東煙公司、奉天煙公司、南洋兄弟煙草公司、華成煙公司創作了不少卷煙廣告畫，著名的外商老刀牌也有數張，還有為哈德門牌香煙設計了許多美女為題材的精彩之作。謝之光為當時的英商老晉隆有限公司、老巴奪父子煙草有限公司、創造過不少廣告畫，尤其在任職于華成煙公司期間，設計了較多的華成公司卷煙廣告。杭稚英、謝之光兩位畫家，在月份牌廣告上的成就是上海廣告美術史上相當精彩的一頁。那么究競是誰是美麗牌煙標的原創人呢?在本文“美麗牌的人物設計”中，已有華成總經理戴耕莘邀請上海著名廣告畫畫家謝之光設計煙盒包裝的描述，應該是較為可靠的史料。《上海灘》2007年第7期刊登王琪森所作的《畫家謝之光之謎》，是作者的采訪之作。作為和謝之光以畫印相交的朋友，其作應是自然、真實的。文中寫道:1922年在他23歲時，就出版了第一張構圖精致華美、色彩典雅瑰麗的《西湖游船》，并且一炮走紅。南洋兄弟煙草公司慧眼識珠，特邀年輕的謝之光加盟公司廣告部。謝之光以自己豐富的想象、華美的構圖、精彩的場景及時尚的女郎形象，為南洋兄弟煙草公司創作了一批月份牌畫，在社會上引起了很大的反響，受到了各界人士的喜愛，促進了南洋兄弟煙草公司的香煙銷售。當時上海還有一家規模不大的煙草公司一-華成煙草公司，總經理陳楚湘見謝之光月份牌畫的風頭正健，為了吸納英才，他親自與謝之光面談，表示了仰慕之情，不僅以高薪聘之，還委以重任，讓謝出任廣告部主任，從而使謝之光如魚得水，大顯身手，創作出了月份牌的經典傳世之作美麗牌煙標，由此亦產生了長達半個多世紀的美麗牌煙標佳麗模特究竟是誰的謎案。那是在1925年初，上海華成煙草公司在國內外激烈的競爭中，正在積極籌劃推出一款新的香煙品牌，主旨是具有東方特色、有親和柔美特點，最后確定為美麗牌，而設計煙標的任務交由廣告部主任謝之光承擔。謝之光經過反復構思，在畫了多幅設計稿后，終于亮出了精心繪就的美麗牌煙標——那位畫中的女子面若桃花、明眸皓齒、俏美嫵媚，頗有海上佳麗獨有的迷人風韻，并配上了“有美皆備，無麗不臻”的廣告語。美麗牌煙標一問世，立即在市場上引起轟動。人們為煙標的魅力所傾倒，美麗牌香煙也隨之名聲大振，迅速暢銷大江南北乃至東南亞一帶。而美麗牌女郎更是成了當時最時尚、最靚麗的美女肖像。那么，煙標畫中的女子究竟是以誰作模特的呢?這也引起不少好奇者的興趣。(關于廣告部主任一說可能有誤，據沈景柏考，華成廣告部主任是朱健行先生，廣告部專職畫稿的是張荻寒，謝之光不是廣告部主任。)……一波未平，又起一波。與呂美玉的官司剛剛平息，又有人挑起了美麗牌煙標的作者是誰的爭論。有人說該煙標是謝之光的師弟杭稚英所畫。后來杭先生挺身出來道明了真相:“真正的繪制者，是我的師兄謝之光?！?lt;/p>我也曾與謝先生提及美麗牌煙標的往事，謝先生對此顯得十分平靜而淡漠，他坦然地一笑說:“當時所有的傳說全是瞎七搭八的瞎講，僅僅是為了廣告宣傳擺噱頭罷了?！彪S后，他又露出了當年特有的那種聰慧機敏而帶有些幽默詼諧的眼神說:“實際上我當時接受了任務后，翻看到一本雜志中有一張女子的照片很時髦，其服裝打扮也很海派，就剪了下來作了樣子。倒是后來的呂美玉學著這個樣子打扮，拍了不少照片。上海著名主持人曹可凡以《海上畸人謝之光》(解放日報2003.9.3)為題，寫了老畫家的人生趣事，其中有一段:老畫家與夫人相濡以沫，感情篤深。之光先生曾經遭遇過一次失敗的婚姻，后來這位太太是他準備為美麗牌香煙畫月份牌寫生時認識的……可見謝之光同美麗牌有著深厚的情感。據筆者對上海早期深有影響力的著名雜志《良友》的整理，從1925年到1945年的20年間，曾先后刊登了不同美麗牌的廣告17幅。這些廣告，多為謝之光及其同事張荻寒所畫，很多作品不署名，其中以之光署名的就有4幅，卻不見一幅是杭稚英的。盡管杭稚英也曾為華成煙公司創作過月份牌，但在《良友》雜志長期刊登的美麗牌廣告中沒有署名，可見杭并非是美麗牌的主創人員。 四、美麗牌的廣告市場1840年鴉片戰爭以后，帝國主義列強用不平等條約打開了中國大門，使中國淪為半殖民地半封建社會。為了實行商品輸出和資本輸出，洋貨源源而來，有些國家還在中國開設了工廠(如英美煙草公司等)，同時把各種近代的廣告形式帶進了中國，為他們的經濟掠奪服務，但從客觀上看，這卻把中國的廣告推向了近代化階段。那時，廣告的媒體可以分為報紙、雜志、廣播、霓虹燈、交通工具上，除此之外，還有路牌廣、墻體廣告等。這些廣告媒介，開始時是由來華的外商和舶來商品采用的，后來民族資本家也相繼采用，特別是一些日用商品如肥皂、牙膏、藥品、卷煙等。原來，中國的進出口集中在廣州，鴉片戰爭后移到上海，外來廣告和民族資本的廣告在上海出現，使上海成為中國近代廣告的發源地，美麗牌香煙上市的成功，煙畫、煙標、廣告、招貼的四處散發，各大報紙的終日報導，不僅成就了美麗牌香煙的名牌地位，也成就了名女呂美玉在社會上的身份和地位。她平時的裝束、穿戴、發型、儀態，也都成了“追星族”們頂禮膜拜的摩登范本?！坝忻澜詡?、無麗不臻”的廣告語,也成了呂美玉皇冠寶座上無可爭議的評語。在激烈的市場競爭中，華成的產品之所以經久不衰，其經營上確有獨特的經驗:一是行家領導，總經理陳楚湘是卷煙生產的行家，協理沈星德自幼在煙號學徒，對銷售頗有經驗。公司在招股方面，注意吸收煙草界同行和煙店經理參加，因為他們熟悉市場，推銷上有經驗。二是依靠拳頭產品。金鼠、美麗質高價廉銷路廣。1931年后，華成停止其他牌號生產，專制美麗和金鼠。三是建立行銷網。華成除在上海外，還在杭州、漢口、天津、南京設立分公司負責銷售，產品面向19個省市，自下而上建立了經銷、代理、分公司經理的行銷網。四是重視廣告宣傳。公司設廣告科，從每箱煙中提取二角錢作廣告費，除在報紙、街道、電影院、汽車、電車等處作廣告外，還發明一些新招術，如與大中華火柴公司合作，以美麗商標為火柴圖案，這樣既為美麗香煙作廣告又為火柴打開銷路，雙方互利。從1925年到1955年，以呂美玉為頭像的美麗牌，上海的大小報刊長久登載，各種電車、汽車上都配上流動廣告，呂美玉頭像隨著香煙風行長達30年。煙標上“有美皆備，無麗不臻”的廣告詞，是一副制作精良的對聯。作者運用嵌字的修辭手法，把“美”、“麗”二字分別嵌入聯語之中。寥寥八字，短小精悍，音韻鏗鏘，顯示出生產商對產品充滿了信心。當年這副對聯廣為流傳，成了卷煙廣告的范例。1920年代末，面對美麗牌香煙在市場上的凌厲攻勢，英美煙草公司真有些招架不住。據《我國最早的煙草廣告戰》一文載: 廣告部就策劃了一個廣告方案，建議公司自己也培養出一名京劇紅星，來充當公司新品牌的形象大使，與美麗牌的呂美玉爭一高下。這個方案還真的得到總部的批準，經過智囊團多方考查、物色，最終選中了一位欲紅未紅，但頗有明星潛力的京劇女伶——潘雪艷，來充當這一角色。英美煙草公司在商業利益的驅動下,印有潘雪艷肖像和便裝像的煙畫、煙標、招貼、廣告，隨著“華芳”香煙鋪天蓋地地散發到大江南北、城鎮鄉村。一時間，男女老少不知孫中山、黎元洪的有之，而不知“大摩登”潘雪艷和呂美玉的人，卻少之又少。當年老《申報》副刊上有首打油詩寫得好:“潘呂呂潘兩相宜，皆為香煙做司儀。老板賺得褲腳大，小姐賺來好名氣。不知有漢知潘呂，更曉華芳和美麗。男女老少皆破鈔，一枝香煙醉不已?！?lt;/p>在激烈的香煙大戰中，兩位女明星就這樣唱起了對臺戲。她倆人的廣告一度鋪天蓋地，凡有“美麗”之處，必有“芳華”身影；凡有呂美玉的巧笑，旁邊必貼有潘雪艷的秋波。彼時的癮君子，也出現了兩大派，一派是“呂黨”，一派是“潘黨”。愛聽呂美玉的，吸“美麗”牌香煙，收藏呂美玉的煙畫;愛看潘雪艷的，專吸“芳華”牌香煙，收藏潘雪艷的倩影。兩黨不能見面，見面就會打架?！皡吸h”罵“潘黨”是“潘金蓮的遺患”；“潘黨”則罵“呂黨”是“妖后呂雉的兒孫”。據說，在豫園的一次煙草促銷大會上，兩黨主力對了面，雙方拳腳相加，勢如暴風驟雨,一頓大戰之后，折損了無數梨花。一時間，成了特別轟動的社會新聞。英美煙草公司與華成煙草公司在潘、呂兩人身上皆投入了可觀的巨資。但是，明星的基礎，還是要建立在藝術成就之上的，依靠其它因素走紅，必定是冰山無疑,看似名利雙收,但會遭到同行的鄙視和輕賤。果然，兩人不久雙雙離開舞臺，一個個嫁夫息影，去當闊太太去了。唯有一幀幀印有她們劇照和身姿的煙畫，至今還在述說著這段故事。這些煙畫照片可以使讀者悟及二十年末與三十年代初期，都市生活中女性的追求和自我包裝的浮光掠影。從以上描述可見，當年的市場競爭如此激烈，在利用兩名女演員、女名人的爭斗中，在上海灘引發了一場香煙廣告的大戰。香煙是一種選擇性很強的特殊商品,廣泛流通于人際交往中。因此，生產經銷商都認識到廣告的特別作用。從早期的香煙營銷上，多為各自的品牌配有自己的廣告語，以博得消費者的青睞。有些牌子的香將自己比作煙民的好友，如“大前門”卷煙特制的廣告語:“大人物吸大前門落落大方”、“款客用名貴的大前門，最足表示主人的敬意”；“大炮臺”香煙的廣告語是:“良煙如益友，須臾不可離”；有些香煙廣告特別提示該煙最適宜抽吸的場合,并配以圖畫,渲染氣氛。當然，也有許多香煙廣告不在名字上做文章，而是直接宣傳自身的優點。如“哈德門”香煙和“三炮臺”香煙就是從口味、感覺上來宣傳的。前者的廣告語是:“上口清香四溢，多吸并不干燥。這般好香煙，真令人可愛”，后者的廣告語是:“每覺油膩滿口，一吸自能油去膩除，齒頰增香”；翠鳥牌香煙的廣告強調自己的特別制法，采用了一個比喻:“烤鴨之味香而美，翠鳥牌香煙制法用‘烤’，故煙味也香而美”；“大小囡”香煙的廣告則是突出自己的煙大、質好，借名比喻:“嬰孩越大越討人喜歡，煙支越大越有滋味。大小囡牌香煙煙絲道地，最新產品，價格便宜"。美麗牌香煙的廣告語有多種版本，有一條為娛樂休閑式的，其文是:“日長無事，麻雀消遣，一物莫忘，美麗牌煙?！备嬖V人們在玩樂之中有一物不可忘，那就是美麗牌香煙，確也有趣。華成煙草公司總經理陳楚湘的四兒子陳其信回憶,當年陳楚湘讓曹冠英代理“美麗牌”香煙，允許他自主定價，香煙生意做得紅火?？窍銦煆V告招牌當年在大上海和一些商業發達城市是很普遍的，這在一些老照片上仍然可以看到。美麗牌香煙宣傳做得最多，就在今天電視劇連續劇《鐵道游擊隊》場景里頭，還可以看到當年美麗牌的廣告招牌。經銷商曹冠英之子曹國裕說，當年美麗牌香煙銷售到哪里，廣告就做到哪里，到處都能見到美麗牌的影子。在20世紀20年代后期，父親已經具備了相當的經濟實力，美麗牌香煙也越做越好。華成煙草公司還在不少有影響力的報刊雜志上刊登各式廣告。早年上海的《良友》雜志上，華成煙公司為美麗牌香煙作了二十年的廣告，據統計，光是不同版式設計就有17種之多。其上的廣告語，除“有美皆備，無麗不臻”這一經典語外，還有“煙香話長，其樂泱泱”、“美麗牌香煙，質佳味醇，不燥不辣，婦女莫不引為知己”、“幽閑時，吸美麗煙最增逸趣”、“肩兒相并樂無量，煙兒相兜口齊香”，“美妙無比”，“美麗一支，煩悶全消”，“小立窗前望，清香暗自聞”，“耐著心兒等，名煙幸預存”等不同意境的閑話?，F在回味起來，當時為一個品牌可以以不同形式去宣傳，在做好廣告上動足腦筋。民國二十二年(1933年)，《申報》為全運會出版紀念特刊，封面上的美麗女郎，就是華成為美麗牌香煙做廣告。據說當時能在重要特刊的封面上做廣告極不容易，當然價格也是不菲的。1934年3月25日上?！秷D畫晨報》第九十二期，出現了又一幅封面廣告,這是曾任中央美院教授兼國畫系主任葉淺予為美麗牌香煙設計的廣告作品。畫上的時髦女郎，手央香煙，姿態嫵媚動人:左下側的美麗牌卷煙裝飾圖，其色與畫面人物的淡黃時裝呼應，表現了十分鮮明的廣告效果。如果說華成煙公司在美麗牌香煙的廣告策劃上是一味追求商業利潤的話，那可能是非常片面的。據陳其信提供的一份1931年10月5日的上?！渡陥蟆?，這是一件不同尋常的頭條廣告。在“國人愛國，請用國貨”的口號下，有“美麗牌香煙”，“有美皆備，無麗不臻”的廣告語，并繪有盒裝與聽裝的美麗牌卷煙圖。其上，卻是繪有鐵路干線的東北三省地圖，并冠有“請國人注意東北形勢”的呼吁字樣，右側一個巨大的驚嘆號中，映出了“外侮日亟”四個美術字。在廣告的中右部還印有一句話“這也是上海灘最早刊登的抗日宣傳廣告”，多么可敬的愛國表現啊!從中,我們可以看出，愛國實業家永遠把祖國放在第一位，同時體現了華成煙草公司“誠無悔，恕無怨，和無仇，忍無辱”的辦廠宗旨。 五、美麗牌的社會影響美麗牌香煙問世后，一直為社會關注。一個香煙品牌，究竟它以什么魅力在社會上產生巨大的影響呢?美女效應。在1920年代時，卷煙剛進入我國不久。煙標設計基本仿照外商煙標為多，民族品牌亦很少。美麗牌作為當時的創新牌子，以美女畫像作圖案，在煙標上可說是一個先例，其名其圖，創造了極大的轟動效應。盡管其后以美女為名為圖的煙標比比皆是，僅上海灘就可找出幾十個牌子，但美麗牌力壓群芳，一直以大姐大的姿態進入解放后的卷煙品牌。曾有一篇關于早期時代女性受美麗牌影響的報道，上世紀30年代，上海出了一種美麗牌香煙，而那時的天津則生產了一種前門牌的香煙。但是在天津，前門煙卻賣不過上海出的美麗牌香煙。其原因，就是上海出的美麗牌香煙，煙盒上的圖樣是一位大美人，而且這位美人獨具東方特色，身穿中式大衣，頭戴西式小帽，以中國式的嬌態坐在一把椅子上，臉上有中國式的微笑。就憑著這個香煙盒封面上的大美人，美麗牌香煙幾乎完全占據了天津的香煙市場。而且最重要的是，由于美麗牌香煙的侵入，天津的時代女性開始了向上海美女們學時髦的熱潮。一時間，天津的時代女郎們，全都是美麗牌香煙包裝盒上大美人的裝束，看著也煞是壯觀。美麗牌推出后，它的煙標設計成為人們飯前茶后議論的一個話題，它的品牌吸引人，消費者無不感到眼前一亮。加上主題人物的來龍去脈不公之于眾，又成為人們紛紛猜測的對象,后又成為人物爭議的話題,無意中加深了美麗牌在社會上廣為流傳的影響。廣告效應。華成煙公司對品牌的培育，使之以鋪天蓋地的廣告來影響社會。老上海的報刊雜志、馬路招牌、廣告媒介、煙畫招貼、火柴商標以及交通工具、鐵路墻體等等，幾乎是無所不在、無所不用。美麗牌上美女的形像，巳經深深地印入到人們的腦海之中。即使過了幾十年，美麗牌還會有十分引人的效應，數年前的一篇《廣州日報》報道可見一斑，本報《大東門舊墻浮現民國“美女圖”》的報道引起文物界專家高度關注。記者昨天獲悉，對大東門舊墻體上 82年前大上海灘著名美麗牌香煙廣告的去留問題，有關部門反復論證后已達成一致意見:決定近日將該墻體廣告畫的主體部分切割遷移至廣州博物館。據悉，這也是廣州市第一次整墻切割遷移大幅墻體廣告。……記者拿著廣州博物館館藏的當年繪有呂美玉形象的美麗牌香煙煙殼原件復制的彩色影印件，走訪越秀北一帶上年紀的老煙客，沉寂了半個多世紀的斑駁青磚上這幅美女巨畫，又成為附近居民的談資。一位年逾八旬的張姓老大爺回憶，美麗牌當年在廣州很旺銷，記得有10支、20支包裝和50支鐵聽裝等多種規格，其中50支鐵聽裝是圓形鐵罐。美麗牌曾有“質佳味醇”的廣告詞，其香煙選用上等煙葉，以純凈的煙絲，醇和的煙味，高檔煙的質量標準應市，保證了品牌的廣告效應。美麗牌煙標上“有美皆備，無麗不臻”的廣告詞，是一副制作精良的對聯。作者運用嵌字的修辭手法，把“美”、“麗”兩字分別嵌入聯語之中。寥寥八字，短小精悍，音韻鏗鏘，顯示出生產商對產品充滿了信心。當年這副對聯通過煙標廣為流傳，成了卷煙廣告的經典范例。作者效應。早期廣告畫作為反映時代商品特色的藝術畫種，巳受到收藏者的青睞，而這些畫家自然也備受關注。《老月份牌》一書曾對這些畫家作了充分肯定:繼鄭曼陀后……金梅生、謝之光、杭稚英、金雪塵、李慕白、胡伯翔、周柏生等人的作品，傳神寫照，風格別具，豐富了月份牌的題材范圍和表現手法，其作品都曾風靡一時，影響很大。美麗牌出自謝之光之手，自然是上佳之作。在煙標上并無謝之光之名，關鍵是畫面的靚麗和構思的精巧，成為一幅不可多得的作品。當時這些畫家多為大幅廣告畫創作，煙標這種小畫面，可說是雕蟲小技，想不到因為創意的特別，美麗牌競然成了上海灘家喻戶曉的名牌卷煙。煙標上一般是沒有作者署名的，對于作者是謝之光，還是杭稚英，不少文章曾經產生了不少猜測。這是因為兩位畫家既是同令人，又共是廣告畫作者，難免會張冠李戴。正是對畫家的作者之爭，無意中又為美麗牌產生了意想不到社會影響。品牌效應。正是美麗牌長期卓越的市場業績，該品牌一直深入人心，這是最根本的一種社會基礎。這種品牌效應競然還延續到1990年代，在美麗牌停產30年后卻見到了一則驚人廣告:“中國最老名牌香煙，歷經滄桑依然風姿綽約。吸煙不忘健康美麗”，這是由香港文匯報1995年3月14日發布的。經仔細查閱，這種煙是“中國淮陰卷煙廠出品，江蘇常州煙草分公司總經銷”，煙標設計上的“美麗”兩字，及“有美皆備、無麗不臻”原有廣告詞并美人頭像一應俱全，只是真正的牌名卻是“麗美”(Limei)。運用老品牌的效應，給人帶來一種驚喜的回味，曾有老煙草人十分欣喜，視為美談，但卻為翻版的“麗美”而傷感。盡管如此，還是能感覺到美麗牌的長盛不衰。收藏效應。我國改革開放后，民間收藏的熱潮在1980年代又一次掀起。卷煙商標在社會歷史和社會現實中，折射了社會生活，以豐富的民情風俗反映了文化內涵，正是煙標所具有的歷史和文化的大俗大雅，吸引了無數收藏愛好者。美麗牌煙標作為歷史的見證，反映了這一品牌在不同時期、不同企業連續生產經營的史實。這些煙標由于年代的久遠，現巳難以一見。從中國煙草博物館收藏的 20多枚不同版式的煙標系列中，可以較完整地展現美麗牌的發展歷史。我國卷煙生產巳有百年歷史，產生了浩如煙海的煙標品牌，無數煙標成為串聯歷史不可或缺的重要史料。美麗牌作為1920年代就創立的民族品牌，在國內外有著深遠的知名度，因此在收藏歷史上具有一種獨特的代表性。無數收藏者追尋美麗牌煙標的行蹤，視若珍寶，只可惜年代的久遠，美麗牌已不是隨地可撿之物了。隨著收藏活動的發展，知名老品牌的各種派生物亦成為人們去尋覓的對象。如除美麗牌煙標外，它的廣告品、煙畫、史料等均為可收藏研究的好物品。在中國煙草博物館，巳將美麗牌列為煙草發展史中重要的文化反映在研究。由收藏研究，也推動了美麗牌在社會上產生的深遠影響。 六、美麗牌的最后去向收藏煙標的朋友都知道大名鼎鼎的美麗牌香煙。我曾在十多年前寫就了這篇“美麗牌煙標尋蹤”，就它的生產廠家、人物設計、原創作者、廣告市場、煙標版式以及社會影響諸方面作了詳盡的描述。但是，作為在上海的一個人盡皆知的香煙品牌，為什么最后被轉移給江西的南昌卷煙廠，并改名為壯麗牌，究竟是何原因呢?因當時并無這方面資料，不能深入尋蹤。前幾年，見到天津集友發了一張“壯麗牌香煙更換牌名啟事”的廣告，方知美麗牌遠赴江西之謎，在此予以再跟蹤一下。據《上海煙草志》(1998 年版)關于美麗牌的介紹，“60年代中期，上海卷煙廠停止生產美麗牌卷煙。以后該牌號轉讓于江西南昌卷煙廠?！敝囍嚁嫡Z，并無轉讓的原因。現據南昌卷煙廠于1967年印制的這份“更名啟事”，終于解開了“美麗”變“壯麗”之謎。原來，“原系上海卷煙廠生產的美麗牌香煙，在這次偉大的無產階級文化大革命運動中，廣大革命群眾對該牌號提出了寶貴的意見，認為美麗牌商標有嚴重的資產階級反動色彩，它不符合我國社會主義建設時代的新面貌，要求予以取消并改換新牌名?！痹蛩诜浅乐?，最終，“經中國煙草工業公司批準，改為壯麗牌香煙，并重新設計了新圖案，由我廠負責生產……”美麗牌1925年由上海華成煙公司創牌，以當時的上海名伶畫象為主圖，成為民族卷煙的一個名牌，深受消費者的喜愛。解放后，華成煙公司轉為公私合營，“美麗”的圖案也改為延安的寶塔山，后繼續為上海卷煙廠所延用，直至上世紀六十年代的“中國煙草工業公司”時期，圖案一直是延河水上的寶塔山。就是一個運動，徹底改變了“美麗”的命運，從此，“美麗”和上海絕緣。 美麗牌早期月份牌廣告畫

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美麗牌香煙百年尋蹤

戎國榮（七重齋）