老商標里的舊時光之九十三——百年前的跳舞

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王曉嵐樊士杰 民國上海中國火柴公司跳舞牌火花 跳舞火花上的交際舞應是上世紀20年代最流行的廣告題材之一，交際舞本是起源于西方的一項社交娛樂活動，早在19世紀中期，來華的外國人就在上海舉行過交際舞會，但那時參加舞會的都是洋人，對中國社會影響較小。辛亥革命以后，社交舞會讓中外官員的政治交流變得不再那么生硬，隨著交際舞會圈子逐漸擴大，它的社交功能大大刺激和吸引了社會上流人士的加入，北京、上海、廣州等大城市的達官貴人及其子女紛紛以參加舞會為時尚。到了二十世紀20年代，交際舞不再局限于上流社會，很多城市都開設了營業性舞廳舞廳，由于交際舞為男女公開社交提供了一種新的交流與交往的方式，跳舞作為最時髦的娛樂方式在全國各大城市風靡，受到社會各階層的普遍歡迎。著名左派作家郁達夫就曾在在日記中寫過: “風涼月潔，長街上人影也沒有一個，兜了一圈風，又和佐藤、荻原等上青鳥館、虹口園及卡爾登跳舞場去”。將跳舞畫面印上火柴盒，應該既是商家的營銷手段也是上海中國火柴公司創始人思想活絡開放的具體體現。據民國《中外公司消息》刊登資料，中國火柴股份有限公司地址：事務所上海九江路一一三號，工廠上海白利南路一一號，董事：沈星德、沈德華、沈延康、唐士箴、孫潤齊、戎家濤、裘盛馀，總經理沈星德、經理孫潤齊。中國火柴公司設立于民國二十一年（1933年）七月，專制安全火柴。全國火柴產銷聯營社成立后，該公司一切產銷情事，概歸聯營社所統制。該公司工廠原設在關北中華新路平橋路，民國二十六年戰事中廠房及機器多被燈壞。民國二十七年在白利南路租地另建新廠，繼續開工制造。該公司自開業以還，因同業間競爭勐烈，營業未能發達，同時統稅增高，負擔加重，更逢市面大不景氣，火柴業自亦不能例外，故該公司在民國二十三年及二十四年均受虧損。二十五年火柴業各公司團結一致，劃一價格，故營業頗稱順利。二十六年上半年因火柴聯營社成立，統一產銷，并無同業競爭等事，營業因之頗佳，不意八月中戰事發生，該公司頗受損失。近年來該公司在火柴聯營社統一產銷之下，營業極為發達，二十八年及二十九年均獲利甚豐。而在民國書刊中的一頁殘破的中國火柴股份有限公司精良國貨安全火柴廣告（圖附文末）上顯示：經理孫潤齋（南京人），創辦于民國21年（1933年）11月5日。據《稅務公報(南京1932)》 1932年第1卷第4期資料顯示該公司確是創辦于1932年。不知何故相差一年，請知情者指點迷津。另廣告顯示該公司原料來源：國貨，德國貨，英國貨。展示了正在行銷的多子、紅殼、蜂王、健美、明星、竺帽、中國、鎮江、鴻福、月鵝等九個火花商標圖案樣標，并注明：本公司出品之安全火柴價廉物美遐邇馳名，賜顧者請認明各牌庶不致誤。從公司廣告及創立火花品牌看，火花圖案設計涵蓋當時傳統文化及時尚潮流，跳舞牌火花應運而生、廣受歡迎就不足為奇了。（特別感謝上海收藏家李民先生提供中國火柴公司相關資料） 民國跳舞老商標 民國書刊中的中國火柴股份有限公司廣告：經理孫潤齋（南京人），創辦于民國21年。原料來源：國貨，德國貨，英國貨。展示了多子、紅殼、蜂王、健美、明星、竺帽、中國、鎮江、鴻福、月鵝九個火花商標圖案樣標。 《稅務公報(南京1932)》 1932年第1卷第4期（感謝上海李民先生提供資料） 民國33年（1944年）上海中國火柴股份有限公司股票，股份總額柒拾五萬股，每股銀數國幣貳拾圓，壹佰股計國幣貳仟圓，由沈星德、沈德華等人簽字，票面蓋鋼印公司章，票背面粘有印花稅票 20世紀20年代的上海舞廳。 2024.3.3美篇發布原創作品

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