<p class="ql-block">一、事件回顧</p><p class="ql-block">5月21日是二十四節氣中的“小滿”，奧迪公司邀請劉德華演繹《人生小滿》廣告，引發了觀眾的強烈共鳴。這條奧迪與劉德華合作的廣告，在刪除前的視頻號轉發點贊和收藏量均已超過10萬，在一天的時間內，該廣告就在劉德華的個人視頻賬號上獲得了接近500萬點贊，總播放量過億，37.4萬次轉發。微博話題當Andy遇見Audi更是獲得超1.2億閱讀。</p><p class="ql-block">然而這條被網友們評論為“高級且克制”的廣告片，在當晚被指責文案涉嫌抄襲。</p><p class="ql-block">5月21日晚間，ID為“北大滿哥”的抖音用戶發布視頻表示，在奧迪發布《人生小滿》視頻后，很多網友跑到留言區指責滿哥盜用抄襲。無奈之下其通過逐句對比展示出，奧迪本次的節氣營銷文案是抄襲其早在2021年5月就已經發布的抖音視頻。“北大滿哥”表示本次抄襲一定不是劉德華先生所為，希望行為人給他一個解釋。</p><p class="ql-block">5月22日上午10時許，奧迪官方微博發聲明稱：為文案侵權事件中監管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥以及相關方造成的困擾道歉，并全面下架視頻，本著不回避問題的原則責成創意代理公司M&C Saatchi盡快就所涉文案侵權情況進行處理和給公眾一個答復。</p><p class="ql-block">5月22日下午1時許，M&C Saatchi公司在其微信公眾號發表聲明，稱該公司奧迪服務團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關于“小滿”的視頻中文案內容，承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。聲明還稱，鄭重承諾將在廣告創作中尊重和保護原創作者權益，嚴格杜絕此情況發生。</p><p class="ql-block">緊接著，5月22日下午4時許，劉德華也在官方后援會APP華仔天地發文稱：“對原創我是百分百的尊重，今次事件，對于廣告團隊在創作過程中出現的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深表遺憾。Audi和廣告公司現正認真處理中。”</p> <p class="ql-block">二、廣告的文案摘抄如下：</p><p class="ql-block"> 今天是二十四節氣的小滿，但是有一樣事情挺奇怪的，有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小滿一定沒有大滿，因為大滿不符合我們古人的智慧。小滿的這一天，雨水開始增多，江河漸滿，麥穗開始逐漸飽滿。但是，還沒有完全飽滿。所以小滿這種狀態特別好，小滿代表了一種人生態度，就是我們一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美。所以從這個角度，小滿其實是一年中最好的一個節氣，也是我最喜歡的日子。送你一首我喜歡的詩：花未全開月未圓，半山微醉盡余歡。何須多慮盈虧事，終歸小滿勝萬全。</p> <p class="ql-block">三、文案靈魂-滿哥得意的這首詩</p><p class="ql-block">花未全開月未圓，</p><p class="ql-block">半山微醉盡余歡。</p><p class="ql-block">何須多慮盈虧事，</p><p class="ql-block">終歸小滿勝萬全。</p><p class="ql-block"> 網上流傳說是其引用曾國藩的詩句，北大滿哥說第一句“花未全開月未圓”引用的是曾國藩的，其余3句是原創的。</p><p class="ql-block"> 其實亦不盡然，北大滿哥也有點對不起“北大”這2個字，這句最早是北宋蔡襄原創的：</p><p class="ql-block">蔡襄《十三日吉祥探花》</p><p class="ql-block">花未全開月未圓，</p><p class="ql-block">看花俟月思依然；</p><p class="ql-block">明知花月無情物，</p><p class="ql-block">若使多情更可憐。</p><p class="ql-block"> 我無意談論兩首詩立意是否深遠，構思是否巧妙，只淺談格律。</p><p class="ql-block"> 這兩首詩都是七言絕句，七言絕句是絕句的一種，屬于近體詩范疇。絕句是由四句組成，有嚴格的格律要求。常見的絕句有五言絕句、七言絕句，還有很少見的六言絕句。每句七個字的絕句即是七言絕句。絕句為四聯四句。（區別于律詩：四聯八句。）七絕格律分兩大類，合四種句式：正格平起式兩種：1、平起平收，首句押韻，2、平起仄收，首句不押韻。偏格仄起式兩種：1、仄起平收，首句押韻，2、仄起仄收，首句不押韻。</p><p class="ql-block"> 所謂韻即每個韻部包含若干字，作律絕詩用韻，其韻腳的字必須出自同一韻部，不能出韻、錯用。</p><p class="ql-block"> 現在一般分為平水韻、詩韻新編、中華新韻、中華通韻。古人皆依據平水韻，《詩韻新編》于1965 年由中華書局上海編輯所出版，1978 年由上海古籍出版社修訂，1984年再修訂，1989年10月第二版。</p><p class="ql-block">《中華新韻》于2004年，中華詩詞學會認為并提出“倡今知古，雙軌并行；今不妨古，寬不礙嚴。”四條詩詞創作用韻方針，將《平水韻》重新校訂，只分平仄，不辨入聲。每個韻部中發音為陰平、陽平的字，即為平聲字；發音為上聲、去聲的字，即為仄聲字。不再區分入聲字。（從此“五音不全”果不全矣。）這樣，每個韻部實際上自然分成了平聲、仄聲兩個部分。由此可見，平水韻韻部中的字最少，創作的難度便也最大。</p><p class="ql-block"> 蔡襄《十三日吉祥探花》這首七絕從韻律上完全符合平水韻。而北大滿哥的這首七絕勉強符合中華新韻，但是平仄存在3個錯誤。第23字 “歸 ”應仄，第24字 “小 ”應平，第25字 “滿 ”應平。而古時出韻一處，即為死項（但也有不例外的例外，比如《黃鶴樓》唐代詩人崔顥創作的一首七言律詩）。所以從格律上看，這兩首詩的水平高下立判，北大滿哥不如北宋蔡襄遠矣，奧迪廣告策劃團隊對近體詩也是不求甚解。</p><p class="ql-block"> 其實如果通曉七絕格律，北大滿哥這首七絕略做修改即可符合中華新韻，無須改動一字，只需調整字的順序可矣，且整首詩頓時靈動十足。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">花未全開月未圓，</p><p class="ql-block">半山微醉盡余歡。</p><p class="ql-block">何須多慮盈虧事，</p><p class="ql-block">小滿終歸勝萬全。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">2022年6月6日</p>
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