鴨溪窖酒粵東總代理---袁慶春13531271798

劉容

千萬級投放央視，看貴州鴨溪窖高端品牌甲子窖的進擊之路 “百年造，正當潮，貴州鴨溪窖”！9月7日起，甲子窖「品牌行動」在央視CCTV-13、CCTV-2、CCTV-7頻道黃金時間品牌欄目投放的品牌廣告，引起業(yè)內外的關注。 在2019年業(yè)績快速發(fā)展的基礎上，迎著高端和次高端白酒增長的行業(yè)趨勢，甲子窖祭出央視廣告投放大動作，決心十足。“2020年公司必將全方位開啟‘鴨溪窖’這一老名酒復興之路新篇章”，甲子窖負責人表示，作為鴨溪窖酒的高端產(chǎn)品，甲子窖正融入新一輪的名酒復興潮流。 甲子窖2020年本輪廣告投放超千萬，全面覆蓋央視CCTV-13新聞、CCTV-2財經(jīng)、CCTV-7國防軍事等重磅頻道，是甲子窖2020品牌營銷計劃中的重要一環(huán)。 甲子窖廣告每周一隨播CCTV-13新聞頻道“新聞30分”欄目前，在周三、周四隨播CCTV-2財經(jīng)頻道“生財有道”欄目，在周一至周四隨播CCTV-7軍事頻道“國防故事”欄目，覆蓋了從早到晚的多個黃金時段、精品欄目。 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)崛起，關于電視是否還是優(yōu)質廣告平臺的爭論就從未停歇。如今，甲子窖投入超千萬投放央視廣告，究竟有什么考量呢？與很多人的感知不同，電視目前仍然是大多數(shù)人離不開的媒體平臺。 《中央廣播電視總臺2019年收視率》顯示，2019年全國電視觀眾規(guī)模預計達到12.81億，是用戶規(guī)模最大的媒體平臺，日均收看時間237分鐘。其中，央視覆蓋電視觀眾的98.13%，CCTV-13新聞、CCTV-2財經(jīng)、CCTV-7國防軍事的觀眾規(guī)模均在11億左右。 甲子窖本輪央視廣告投放具有很強的目標受眾針對性，從央視平臺、黃金時段、精品欄目的選擇，不難發(fā)現(xiàn)甲子窖發(fā)力高端市場的戰(zhàn)略意圖：通過多頻道、多頻次的播放打造無縫級傳播，全面輻射高凈值人群，向外界震撼發(fā)聲，進一步提升甲子窖在高端白酒市場的知名度。 對于重金投放央視這一動作，甲子窖負責人表示，“這是甲子窖2020品牌營銷計劃中的重要一環(huán)。與央視國家級媒體牽手，將快準狠提升甲子窖品牌戰(zhàn)略高度，有效觸達中國消費市場，讓品牌形象潛移默化影響億萬受眾。” 鴨溪窖酒高端形象產(chǎn)品，甲子窖為何“百年造，正當潮”？ 央視CCTV作為中國最具權威媒體平臺，在國人心中有著毋庸置疑的影響力和公信力，且央視對于播出資質的篩選格外嚴苛，凡在其主流頻道投放資質，需具備服務、實力、口碑于一體。 成為央視的廣告主，意味著對企業(yè)品牌、品質的高度認可。對于甲子窖來講，千萬級的央視廣告投放，不僅僅是一次營銷投放的行為，更是甲子窖的自我宣揚，彰顯了企業(yè)品牌的實力和自信。 甲子窖本輪央視廣告投放，聚焦“百年造，正當潮，貴州鴨溪窖”廣告語，并重點突出了“中華老字號”等元素。甲子窖的品牌歷史、文化與傳承優(yōu)勢，在央視平臺進一步彰顯。 鴨溪窖酒所在的遵義市播州區(qū)鴨溪鎮(zhèn)，是歷史上黔北四大名鎮(zhèn)之一，土沃地潤，泉水甘冽，有釀造美酒的天然條件，因此也是貴州乃至全國的釀酒重鎮(zhèn)。其中，鴨溪窖酒可追溯到清乾隆年間（1736年）。著名文學家、詩人洪亮吉任貴州學政，巡察鴨溪時就在《鴨溪行館》和《白臘坎道中》詠贊美酒。 史書記載，鴨溪鎮(zhèn)老酒坊1886年就開始挖池建窖釀造窖酒，鴨溪窖酒作為黔北家喻戶曉的知名白酒，質量上乘，又具茅酒的醬味，其獨特的“濃頭醬尾”風格被譽為“二茅臺”記入《遵義新志》。 新中國成立后，鴨溪窖酒以雄厚的實力躋身全國500強企業(yè)行業(yè)第30名，并成功出口美國等海外市場。1959年，鴨溪窖酒首批被評為貴州名酒，并蟬聯(lián)歷屆省名優(yōu)酒稱號及貴州名牌產(chǎn)品。此后，鴨溪窖酒先后獲得國家輕工部“輕工部優(yōu)質出口產(chǎn)品獎”、保加利亞第九屆國際春季博覽會金獎等榮譽。 2010年，鴨溪窖酒被商務部評為“中華老字號企業(yè)”，次年被評為“貴州十大名酒”，是人民大會堂國宴用酒、國家地理標志保護產(chǎn)品。 在上百年的發(fā)展中，鴨溪窖酒經(jīng)過了輝煌，也經(jīng)歷了市場經(jīng)濟下的陣痛，最終于2006年迎來新生，通過體制機制改革，煥發(fā)了市場活力。 在產(chǎn)能層面，鴨溪窖酒在既有萬噸優(yōu)質基酒基礎上，投產(chǎn)5000噸技改新車間，并提出了5萬噸擴能技改工程；在品牌打造上，鴨溪窖酒以高格調、高顏值為主打，全力重塑鴨溪窖酒的輝煌。 2019年，鴨溪窖酒以旗下核心資產(chǎn)——344口清代古窖池，重啟意義非凡的甲子窖，結合134年古法制曲工藝，白酒金三角獨特的地理環(huán)境和氣候條件，采用固態(tài)純糧發(fā)酵，基礎酒和調味酒合理勾調，用酒調酒，打造了鴨溪窖酒高端形象產(chǎn)品。 當前，美好生活成為普遍追求，消費者酒類消費的品牌、健康意識持續(xù)增強，甲子窖重啟可謂“正當潮”：既適應了消費者多元化、個性化的消費升級趨勢，滿足了消費者喝好酒、喝名酒的需求，又堅持文化、技藝的傳承，以獨具特色的貴派濃香品質，喚醒了日漸式微的白酒文化。 “百年造，正當潮”，榮耀歸來的甲子窖，作為鴨溪窖酒的高端形象產(chǎn)品，登陸央視，彰顯了品牌背后悠久歷史與傳統(tǒng)技藝傳承的“硬核實力”，并在更高的平臺上，傳遞了與消費潮流相融的國粹之美，在滿足消費者美好生活追求的同時，傳遞了中國酒文化的時代溫度。 甲子窖的進擊之路 登陸央視不過是甲子窖搶占核心媒體傳播C位的動作之一。甲子窖已經(jīng)在北京火車站投放LED大屏廣告，每天輻射來自全國的數(shù)百萬旅客，以超強傳播力、影響力和覆蓋面，鞏固提升企業(yè)知名度和市場影響力。 中秋國慶銷售旺季即將來臨，高端白酒市場潛力加速釋放，甲子窖以極強的洞察力、優(yōu)異的品質和鮮明的品牌訴求，投入巨資加碼品宣，將助力渠道商動銷，既是實力的體現(xiàn)，更是對于未來發(fā)展的部署。 進入2020年以來，甲子窖的動作明顯加快。4月27日，鴨溪窖酒4萬噸制曲基地破土動工。該項目是計劃總投資近30億元的5萬噸擴建技改項目的一部分，在一二線名酒紛紛聚焦“產(chǎn)能”的背景下，將為包括甲子窖在內的鴨溪窖酒，提供長遠的品質核心競爭力保證。 6月19日，甲子窖品牌發(fā)布會在深圳舉行。在這場規(guī)模空前、創(chuàng)意十足、亮點紛呈的國粹酒文化盛典上，甲子窖這個有溫度、有態(tài)度的百年老酒，以煥新的中國白酒體驗引起全行業(yè)關注。 立足歷史、品質、產(chǎn)能、市場等多維度的優(yōu)勢，高調歸來的甲子窖借助央視等傳媒平臺的強大影響力和超高宣傳率，加速品牌的推廣與升級，將為終端銷售、渠道建設提供更有力的宣傳支撐，推動鴨溪窖酒加速躋身全國白酒行業(yè)前列。 當前，貴州省正精心發(fā)展世界一流酒產(chǎn)業(yè)，精心建設世界一流酒產(chǎn)區(qū)，攜手構建全球酒產(chǎn)業(yè)共商、共建、共享的循環(huán)發(fā)展新格局，甲子窖“黔派濃香”的打響，無疑也將為黔酒未來更高質量發(fā)展注入新動能。“為貴州白酒振興和地方經(jīng)濟、社會發(fā)展做出積極貢獻”，鴨溪窖酒提出的這一目標也正加速實現(xiàn)。