<p>本文約萬(wàn)字，配圖較多，閱讀時(shí)間需數(shù)分鐘…</p><p><br></p><p>正文：</p><p><br></p><p><b style="color: rgb(128, 128, 128);"><i>潮打浦江掬紗彩，穿花納錦人間道</i></b></p><p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i>《談民國(guó)廣告與民族紡織工業(yè)》</i></b></p><p><br></p><p>近代工業(yè)發(fā)展的軀干是由無(wú)數(shù)經(jīng)濟(jì)實(shí)體構(gòu)成的，經(jīng)濟(jì)實(shí)體的散葉開(kāi)枝又離不開(kāi)市場(chǎng)的培植和滋養(yǎng)，三者互依，因此，近代中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展史本就是一部工業(yè)發(fā)展史，同樣，也是一部諸子百家的“廣告史詩(shī)”。</p><p><br></p><p>口岸經(jīng)濟(jì)附屬于世界資本主義體系，直接和世界市場(chǎng)聯(lián)通，而港埠也因地利之便承接了早期較為先進(jìn)的技術(shù)和市場(chǎng)條件。這也為后來(lái)民國(guó)工業(yè)及經(jīng)濟(jì)在口岸城市迅速成長(zhǎng)提供了最佳的土壤。</p><p><br></p><p>1911年，孫中山領(lǐng)導(dǎo)的辛亥革命推翻了清王朝的專制統(tǒng)治，為民族工商業(yè)的發(fā)展掃除了一些障礙。</p><p><br></p><p><b style="color: rgb(255, 138, 0);"><i>在這個(gè)時(shí)期，中國(guó)近代工業(yè)迎來(lái)了一次黃金時(shí)代。源于晚清，民國(guó)三十年代達(dá)到頂峰的“民國(guó)廣告”也終于粉墨登場(chǎng)</i></b><span style="color: rgb(1, 1, 1);">，盛行于口岸經(jīng)濟(jì)前沿的上海的十里洋場(chǎng)，形形色色的廣告充斥了人們生活的方方面面。</span></p><p><span style="color: rgb(1, 1, 1);">?</span></p> <p>其中，民營(yíng)報(bào)紙又是廣告?zhèn)鞑サ淖钪饕襟w，其廣告種類多樣，包括經(jīng)濟(jì)廣告、政治廣告、文化廣告、社會(huì)廣告等等…</p><p><br></p><p>從數(shù)量和影響力上講，<b style="color: rgb(255, 138, 0);"><i>報(bào)刊廣告是最主要的廣告形式，報(bào)刊所到之處，即廣告勢(shì)力所及之地。</i></b></p><p><b style="color: rgb(255, 138, 0);"><i>?</i></b><span style="color: rgb(1, 1, 1);">1933年12月1日《申報(bào)》的30版中，29版均登有廣告，總共多達(dá)540條。</span></p> <p><br></p><p><b style="color: rgb(255, 138, 0);"><i>《申報(bào)》的創(chuàng)舉推進(jìn)了中國(guó)傳媒廣告業(yè)的發(fā)展，他的那些開(kāi)創(chuàng)性的板式沿用至今</i></b>，</p><p><br></p><p>中國(guó)近代報(bào)業(yè)、中國(guó)近代廣告業(yè)也隨著他們的代表——《申報(bào)》一起走向世界。</p> <p>民國(guó)早期的工業(yè)發(fā)展主要以輕工業(yè)為主，而輕工業(yè)中又以紡織發(fā)展為最先。從星若瀚海的塵封往事中尋找出可謳歌的片段不是筆者的本意，但至少可以嘗試著去尋找一下近代中國(guó)經(jīng)濟(jì)，工業(yè)及廣告發(fā)展的烙印，結(jié)合民國(guó)時(shí)期的廣告多樣化，不妨循“紡織”為先的史實(shí)，輕歌一曲人間正道是滄桑……以做懷古。</p><p><br></p><p>也為開(kāi)篇……</p><p><br></p> <p><span style="color: rgb(1, 1, 1);">他發(fā)起創(chuàng)建</span><b style="color: rgb(255, 138, 0);"><i>中國(guó)自辦的第一家銀行</i></b><span style="color: rgb(1, 1, 1);">——中國(guó)通商銀行，引進(jìn)國(guó)外金融制度和經(jīng)營(yíng)管理方式；參與創(chuàng)辦了四明銀行和</span><b style="color: rgb(255, 138, 0);"><i>中國(guó)第一家保險(xiǎn)公司</i></b><span style="color: rgb(1, 1, 1);">——華興保險(xiǎn)公司；創(chuàng)辦了南幫票匯業(yè)中最具聲望的源豐潤(rùn)票號(hào)，資本銀100萬(wàn)兩，分號(hào)遍設(shè)天津、北京及江南各省重要城市；他還是</span><b style="color: rgb(255, 138, 0);"><i>上海第一個(gè)商界團(tuán)體</i></b><span style="color: rgb(1, 1, 1);">——上海商業(yè)會(huì)議公所的首屆總經(jīng)理。嚴(yán)信厚是清末巨商，“寧波幫”的創(chuàng)始者。他在上海投資興辦軋花廠、麻袋廠、面粉廠、榨油廠，經(jīng)營(yíng)內(nèi)河船運(yùn)業(yè)；在軋花廠的基礎(chǔ)上</span><b style="color: rgb(255, 138, 0);"><i>創(chuàng)立浙江地區(qū)第一家紗廠</i></b><span style="color: rgb(1, 1, 1);">——通久源紡紗織布局；</span></p><p><br></p><p><b style="color: rgb(255, 138, 0);"><i>中國(guó)近代最大的商幫</i></b><span style="color: rgb(1, 1, 1);">—寧波幫開(kāi)山鼻祖</span></p><p><br></p><p><span style="color: rgb(1, 1, 1);">—</span><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i>嚴(yán)信厚</i></b><span style="color: rgb(1, 1, 1);">（浙江慈溪人）于1887年在上海開(kāi)設(shè)了</span><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>老九章綢緞莊</u></i></b><span style="color: rgb(1, 1, 1);">。</span></p><p><br></p><p><span style="color: rgb(1, 1, 1);">老九章，先開(kāi)設(shè)于泗涇路，后遷至棋盤街，因經(jīng)營(yíng)得法，老九章竟成了上海呢絨業(yè)中心地。1937年老九章麟章牌綢緞參加巴黎國(guó)際博覽會(huì)獲得金獎(jiǎng)。</span></p> <p>清光緒二十二年（<b style="color: rgb(255, 138, 0);">1896年</b>）</p><p><br></p><p><b style="color: rgb(237, 35, 8);">中國(guó)第一家針織廠</b>在上海虹口創(chuàng)立，這家針織廠名叫“云章衫襪廠”，是由杭州人吳秀英創(chuàng)辦。當(dāng)時(shí)采用英、德制造的人力織襪機(jī)、哈茄吊機(jī)、縫紉機(jī)，生產(chǎn)襪子兼營(yíng)內(nèi)衣。開(kāi)始僅有幾臺(tái)手搖襪機(jī)織線襪，規(guī)模小、產(chǎn)量低。后因經(jīng)營(yíng)不善，于光緒二十八年（1902年）轉(zhuǎn)賣給廣東商人，改名為<b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>景綸衫襪廠</u></i></b>（上海景綸針織廠的前身）。后增添機(jī)器，開(kāi)始向內(nèi)衣發(fā)展。</p><p><br></p><p>光緒三十二年（<b style="color: rgb(1, 1, 1);">1906</b><b>年</b>），創(chuàng)制桂地衫、椒地衫、錦地衫，銷路漸暢。光緒三十四年（1908年），<b style="color: rgb(255, 138, 0);"><i>汗衫出口南洋，首開(kāi)國(guó)產(chǎn)針織品的出口歷史。</i></b></p><p><br></p><p>據(jù)《上海之小工業(yè)》記載：</p><p><br></p><p><i style="color: rgb(128, 128, 128);">織襪一業(yè)，資本可大可小，故江浙兩省，城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)，幾乎遍地皆是，多則有百余機(jī)，少則一二機(jī)，出品雖雜劣，而價(jià)格極賤，頗合內(nèi)地銷售，上海為外貨機(jī)類傾銷地，欲求戰(zhàn)勝舶來(lái)品起見(jiàn)，是非小資本襪廠所能負(fù)此責(zé)任，近年上海國(guó)貨襪廠如雨后春筍，盛極一時(shí)，共計(jì)有六十余家，最大者如中華第一針織廠，鴻興襪廠，他若進(jìn)步羲和久和足安五和勝德八余久益三才協(xié)和達(dá)豐精華等等，不勝枚舉。</i></p><p><i style="color: rgb(128, 128, 128);">?</i></p><p><i style="color: rgb(128, 128, 128);">?</i></p><p>上海針織工業(yè)起步較早，僅次于繅絲和棉紡織行業(yè)。景綸衫襪廠的設(shè)立<b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i>標(biāo)志著上海手工織襪業(yè)的開(kāi)始。</i></b></p> <p>光緒三十三年（<b style="color: rgb(255, 138, 0);">1907年</b>）</p><p><br></p><p><b style="color: rgb(237, 35, 8);">上海第一家呢絨廠</b>由鄭孝胥等人在上海日暉港籌設(shè)<span style="color: rgb(255, 138, 0);">日暉織呢商廠</span>，這是上海第一家毛紡織廠。隔年更名為“<i style="color: rgb(255, 138, 0);"><u>中國(guó)第一毛絨紡織廠”。</u></i></p><p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>?</u></i></b><i style="color: rgb(128, 128, 128);">注；</i><b style="color: rgb(128, 128, 128);"><i>中國(guó)第一個(gè)呢絨廠（</i></b><i style="color: rgb(128, 128, 128);">毛紡廠）是由陜甘總督左宗棠于1876年創(chuàng)立于甘肅蘭州。（甘肅織呢局）</i></p> <p><br></p><p>民國(guó)元年（<b style="color: rgb(255, 138, 0);">1912年</b>）</p><p><b style="color: rgb(237, 35, 8);">中國(guó)第一家機(jī)器印染廠——“<i>達(dá)豐染織廠”</i></b></p><p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i>?</i></b></p><p>上海機(jī)器印染棉布，始于20世紀(jì)20年代初。浙江定海人王啟宇會(huì)同崔福莊等集資4000銀元，向日本購(gòu)買鐵染缸2只，在楊樹(shù)浦美興街開(kāi)設(shè)達(dá)豐漂練染工場(chǎng)，翌年開(kāi)工，試染紗線。民國(guó)4年夏，遷曹家渡三官堂橋北堍，擴(kuò)充設(shè)備，增加員工，延聘英國(guó)染色技師湯姆遜負(fù)責(zé)工務(wù)。民國(guó)10年，改組為“達(dá)豐染織股份有限公司”，開(kāi)始棉布染色，成為上海第一家棉布機(jī)器漂染廠。</p> <p>民國(guó)二年（<b style="color: rgb(255, 138, 0);">1914年</b>）</p><p>中華第一針織廠創(chuàng)立</p><p><br></p><p>1980年中華第一棉紡針織廠</p><p>今天：上海龍頭（集團(tuán)）股份</p> <p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>中華第一針織廠</u></i></b>——<i style="color: rgb(255, 138, 0);">菊花牌絲襪</i></p><p><br></p><p>翻開(kāi)1932年年底的“大公報(bào)”，絲襪廣告整整上了近半個(gè)月的頭版。墨菊和云龍兩大品牌輪番轟炸，前者自稱“美觀經(jīng)濟(jì)”，后者則打出了“品質(zhì)既堅(jiān)牢，式樣又高秒，無(wú)怪人人都道好”的廣告語(yǔ)，在隨后的幾年中，登上《大公報(bào)》的絲襪還有采菊，菊花系列，上世紀(jì)三十年年代的民國(guó)，<b style="color: rgb(255, 138, 0);">由上海十里洋場(chǎng)啟始再傳遍全中國(guó)的一股絲襪風(fēng)潮拉開(kāi)靚麗大幕。</b></p><p><b style="color: rgb(255, 138, 0);">?</b></p> <p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>上海民生紡紗公司</u></i></b></p><p><br></p><p><b style="color: rgb(255, 138, 0);">1921年</b>（民國(guó)10年）由著名愛(ài)國(guó)民主人士史量才等在華倫路（今古北路）創(chuàng)辦。</p><p><br></p><p>史量才：1880-1934年，名家修，江蘇南京人，<span style="color: rgb(1, 1, 1);">著名報(bào)人。1904年在滬</span><i style="color: rgb(255, 138, 0);">創(chuàng)辦女子蠶桑學(xué)校，開(kāi)中國(guó)女子蠶桑教育之先河</i><span style="color: rgb(1, 1, 1);">。1908年任上海《時(shí)報(bào)》主筆。1912年與張謇等合資購(gòu)進(jìn)《</span><i style="color: rgb(255, 138, 0);">申報(bào)</i><span style="color: rgb(1, 1, 1);">》，任總經(jīng)理，此乃</span><i style="color: rgb(255, 138, 0);">中國(guó)影響最大的報(bào)紙。</i><span style="color: rgb(1, 1, 1);">1916年起獨(dú)資經(jīng)營(yíng)。1927年后買下《時(shí)事新報(bào)》與《新聞報(bào)》大部分股權(quán)，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的報(bào)界企業(yè)家。</span>此外，他還投資書(shū)局、藥房、銀行和紗廠。“九一八事變”后贊助抗戰(zhàn)，并出任上海地方協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、上海臨時(shí)參議會(huì)議長(zhǎng)，參與發(fā)起廢止內(nèi)戰(zhàn)大同盟。其間，革新《申報(bào)》內(nèi)容，發(fā)表中國(guó)民權(quán)保障同盟領(lǐng)導(dǎo)人宋慶齡、魯迅等的言論，<i style="color: rgb(255, 138, 0);">公開(kāi)表示</i><span style="color: rgb(255, 138, 0);">擁護(hù)同盟</span><i style="color: rgb(255, 138, 0);">保衛(wèi)人權(quán)，保衛(wèi)言論、出版自由的政治主張。1934年在返滬途中，被國(guó)民黨軍統(tǒng)特務(wù)暗殺。</i></p><p><br></p><p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i>“國(guó)有國(guó)格，報(bào)有報(bào)格，人有人格”。</i></b></p><p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i> </i></b><i style="color: rgb(1, 1, 1);">—史量才</i></p><p><i style="color: rgb(1, 1, 1);">?</i></p><p><span style="color: rgb(1, 1, 1);">章太炎先生在為史量才寫(xiě)的墓志銘中贊道:“</span><i style="color: rgb(255, 138, 0);">史氏之直， 肇自子魚(yú)。子承其流，奮筆不紆。唯夫白刃交胸，而神氣自如。”</i></p><p><br></p><p>民生紡紗工廠于1937年（民國(guó)26年），毀于日軍轟炸。</p><p><br></p> <p><b style="color: rgb(255, 138, 0);">上海綢布業(yè)最早的一家大型綢布商店。</b></p><p><br></p><p>上海灘上“三大祥”——</p><p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>協(xié)大祥、寶大祥、信大祥</u></i></b>3家綢布店，在舊時(shí)上海灘赫赫有名，它是由鎮(zhèn)海商人一手創(chuàng)辦經(jīng)營(yíng)的。</p><p><br></p><p>1924年，由鎮(zhèn)海人柴寶懷創(chuàng)建的“協(xié)大祥”是上海綢布業(yè)最早的一家大型綢布商店。解放前，“三大祥”的營(yíng)業(yè)額占上海零售布店的三分之一，是滬上綢緞呢絨業(yè)的領(lǐng)銜店。</p><p><br></p> <p> 民國(guó)初年紡織業(yè)發(fā)展情況表</p> <p><br></p><p>我們先來(lái)看下此時(shí)的民國(guó)初期的數(shù)據(jù)，暫時(shí)離開(kāi)上海放眼一下全國(guó)。</p><p><br></p><p><br></p><p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>棉紡織業(yè)的“七大系統(tǒng)”</u></i></b></p><p><br></p><p>經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展和優(yōu)勝劣汰，此時(shí)已出現(xiàn)<b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>申新、永安、大成、大生、華新、裕大華、誠(chéng)孚</u></i></b>等七大系統(tǒng)（集團(tuán)）并列爭(zhēng)雄的局面。“七大系統(tǒng)”的棉紡織工業(yè)總規(guī)模，已達(dá)到150萬(wàn)錠左右，占了全國(guó)棉紡織工業(yè)的30%。</p><p><br></p><p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>一，申新系統(tǒng)</u></i></b></p><p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>?</u></i></b></p><p>由無(wú)錫榮氏家族榮宗敬、榮德生創(chuàng)辦。在20世紀(jì)前、中期先后創(chuàng)建了九個(gè)大中型棉紡織廠。并創(chuàng)辦了“中國(guó)紡織染學(xué)院”其第一紗、布品牌“人鐘”，寓意“警鐘長(zhǎng)鳴”，倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)。</p><p><br></p> <p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>二，大成系統(tǒng)</u></i></b></p><p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>?</u></i></b></p><p>由劉國(guó)鈞創(chuàng)辦、并以抗日戰(zhàn)爭(zhēng)初期“工廠內(nèi)遷”壯舉而受到國(guó)人尊敬的<b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>常州“大成系</u></i></b>統(tǒng)”，在其親屬劉靖基、查濟(jì)民協(xié)助下，到此時(shí)已擁有四個(gè)大中型紡織工廠，成為蘇南地區(qū)最大的紡織企業(yè)。</p><p><br></p> <p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>三，大生系統(tǒng)</u></i></b></p><p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>?</u></i></b></p><p>由清末實(shí)業(yè)家張謇創(chuàng)辦的<b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>南通“大生”系統(tǒng)</u></i></b>四個(gè)工廠。以實(shí)業(yè)救國(guó)為目標(biāo)建立了一所紡織染傳習(xí)所，這也是<b style="color: rgb(255, 138, 0);">東華大學(xué)（中國(guó)紡織大學(xué)前身）</b>校史的開(kāi)端，這所學(xué)校也成為中國(guó)近代歷史上第一所紡織行業(yè)的專門學(xué)校。</p><p><br></p> <p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>四，誠(chéng)孚系統(tǒng)</u></i></b></p><p><br></p><p>由中南、金城兩家民營(yíng)銀行投資創(chuàng)辦、委托童潤(rùn)夫主持的“<b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i>誠(chéng)孚紡織公司</i></b>”管理的四家大中型棉紡織廠（天津恒源紗廠，北洋紗廠，上海新裕一、二廠）</p><p><br></p> <p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>五，永安系統(tǒng)</u></i></b></p><p><br></p><p>由澳大利亞華僑郭樂(lè)、郭順、郭泉等兄弟在上海創(chuàng)辦的“<b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>永安紗廠”系統(tǒng)</u></i></b>，到此時(shí)已擁有五家大中型紗廠、一家印染廠。總規(guī)模21萬(wàn)錠左右。其主要品牌是“金鼎”和“金城”。金城牌42支股線，在當(dāng)時(shí)中國(guó)紗布市場(chǎng)上是紗布行情的晴雨表。<b style="color: rgb(255, 138, 0);">郭氏家族同時(shí)又是中國(guó)第一流“大百貨公司”永安公司的創(chuàng)辦者</b>、擁有者。工、商兩業(yè)相輔相成，加上特別重視輿論、宣傳（辦有社會(huì)影響很大的“永安月刊”），其社會(huì)地位幾與“申新”并駕齊驅(qū)。</p><p><br></p> <p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>六，華新系統(tǒng)</u></i></b></p><p><br></p><p>由周學(xué)熙先后創(chuàng)辦的青島、天津、唐山、衛(wèi)輝等地四家<b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>“華新紗廠”</u></i></b>，到此時(shí)已發(fā)展成為華北地區(qū)最大的民族資本紡織企業(yè)。</p><p><br></p> <p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>七，裕華系統(tǒng)</u></i></b></p><p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i>?</i></b></p><p>由徐榮廷、蘇汰馀創(chuàng)辦的“裕大華系統(tǒng)”武昌裕華紗廠、石家莊大興紗廠、西安大華紗廠和重慶裕華紗廠、成都裕華紗廠、廣元大華紗廠等6個(gè)紗廠，此時(shí)已發(fā)展成了華中、華西地區(qū)最具實(shí)力的紡織集團(tuán)。</p><p><br></p> <p><b style="color: rgb(255, 138, 0);"><i><u>《印染行業(yè)—仁豐印染》</u></i></b></p><p><br></p><p>此時(shí)還出現(xiàn)了一大批名廠名牌。包括：濟(jì)南東元盛漂染廠的漂布、色布；由陳孟元?jiǎng)?chuàng)辦的青島陽(yáng)本印染廠“大花布”；由謝克明創(chuàng)辦的<b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>上海仁豐印染廠</u></i></b>生產(chǎn)的<b style="color: rgb(255, 138, 0);">陰丹士林蘭布</b>，到此時(shí)更是已名揚(yáng)全國(guó)，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)社會(huì)穿著最為普遍的衣料。</p><p><br></p> <p>《<b style="color: rgb(255, 138, 0);"><i><u>針織業(yè)—五和織造</u></i></b>》</p><p><br></p><p>由五位“海歸”人士任士剛、羅慶藩、楊光啟、錢箕傳、梁悟庵在1924年創(chuàng)辦的上海<b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>“五和織造廠”</u></i></b>，其鵝牌汗衫、衛(wèi)生衫，以其優(yōu)良服用性能和極其高明的廣告宣傳，此時(shí)已在全國(guó)范圍暢銷，并大量出口。</p><p><br></p><p>五和針織廠當(dāng)時(shí)在上海跑馬廳附近那塊“草坪上的<b style="color: rgb(255, 138, 0);">五只白鵝”立體廣告，使整個(gè)上海灘迅速認(rèn)同了“鵝牌汗衫”，堪稱中國(guó)廣告史的首項(xiàng)杰作。</b>由五和廠安排的“游弋在杭州西湖上的五只鵝型小船”，也堪稱廣告杰作。</p><p><br></p> <p>再次回到上海，將畫(huà)面切到十里洋場(chǎng)的外灘，紀(jì)實(shí)照上的滿目的布莊和綢莊，篤定里透露著繁忙，而此時(shí)的上海，正是處在民國(guó)工業(yè)發(fā)展史上的最高點(diǎn)1931年。</p><p><br></p><p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i>此時(shí)距“九一八事變”不足一年..</i></b></p><p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i>距“淞滬會(huì)戰(zhàn)”不足六年.....</i></b></p><p><br></p><p>1931年上海河南路的街景，不寬的道路，黃包車來(lái)回拉客，兩旁商鋪大多做的是綢緞生意，綢質(zhì)旗幟挑入空中，大減價(jià)，大贈(zèng)品促銷不斷，幾乎都有著喜幛二字，早期的舊時(shí)傳統(tǒng)繁瑣又不得有缺，人們?cè)谧ＹR新婚時(shí)，每每都會(huì)買上綢緞，上面附以賀聯(lián)，祝賀主家。</p><p><br></p><p><b style="color: rgb(255, 138, 0);">歷史是不能假設(shè)的，可歷史卻往往喜歡被眾人拿來(lái)“戲說(shuō)”，這大概是人總不能滿足于一成不變，喜歡用跳腳的波動(dòng)或代入或假設(shè)非常的情緒方能滿足對(duì)歷史的不甘，這無(wú)關(guān)乎正義與邪惡，當(dāng)民族爭(zhēng)議不得不通過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)的形式來(lái)做為歷史的主體時(shí)，我們的“假設(shè)”是否還經(jīng)得起代入其中的那般淋漓痛快，是否真的扛得住愛(ài)國(guó)主義以身殉國(guó)的那份激昂？筆者自問(wèn)不知，就好比若是選擇成為此圖之中的某一個(gè)，我亦不知何選……</b></p><p><br></p><p><b style="color: rgb(1, 1, 1);"><i>天若有情天亦老，人間正道是滄桑。</i></b></p><p><br></p> <p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><u>民族企業(yè)的驕傲</u></b></p><p><br></p><p><b style="color: rgb(255, 138, 0);"><i>三友實(shí)業(yè)社是我國(guó)家紡行業(yè)中以自紡、自織、自印、自染和后整理一條龍生產(chǎn)最早的一家全能企業(yè)</i></b><span style="color: rgb(255, 138, 0);">,</span>也為我國(guó)的紡織造就了一大批后備人才。</p><p><br></p><p>1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，三友產(chǎn)金星牌燭芯逐步將日貨燭芯擠出中國(guó)市場(chǎng)，“三友”的生產(chǎn)規(guī)模也開(kāi)始擴(kuò)大。三友社繼續(xù)開(kāi)展毛巾花式的研究，他們把原來(lái)生產(chǎn)多年、式樣單調(diào)的紅藍(lán)檔式毛巾，改進(jìn)研究生產(chǎn)新穎別致的多片綜織造的回紋浴巾，<b style="color: rgb(255, 138, 0);"><i>這就是中國(guó)近代史上著名的三角牌毛巾，在中國(guó)的紡織史上譜寫(xiě)了光輝的一頁(yè)。</i></b></p><p><br></p><p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>三友實(shí)業(yè)社</u></i></b>由陳萬(wàn)運(yùn)、沈九成、沈啟涌于1912年（民國(guó)元年）創(chuàng)立，內(nèi)涵為三友合作，實(shí)業(yè)救國(guó)之意。</p><p><br></p> <p>公司出版《三角之光》、《好友特刊》讀物，聘請(qǐng)著名畫(huà)家葉淺予、張樂(lè)平（著名的三毛流浪記作者）繪制產(chǎn)品廣告，在市場(chǎng)上展開(kāi)產(chǎn)品的宣傳廣告攻勢(shì)，三角牌毛巾從此以其優(yōu)良的品質(zhì)和實(shí)惠的價(jià)格暢銷國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，伴隨著三角牌毛巾在消費(fèi)者中的聲譽(yù)鵲起，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手日本鐵錨牌毛巾受到沉重打擊，在1924年最終被三角牌毛巾擠出中國(guó)市場(chǎng)，1926年6月18日三友實(shí)業(yè)社以《商戰(zhàn)能敵兵戰(zhàn)，“三角牌”打敗“鐵錨牌”毛巾》為題，在《申報(bào)》刊登大幅廣告宣傳，三友實(shí)業(yè)社股份有限公司與東洋鐵錨品牌毛巾進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)，是中國(guó)早期民族家用紡織品與洋行洋品牌家紡競(jìng)爭(zhēng)的縮影，<b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i>此役也成為了中國(guó)早期家用紡織品企業(yè)成功品牌營(yíng)銷的經(jīng)典案例。</i></b></p><p><br></p><p><br></p><p>九·一八事變后，三友社生產(chǎn)總廠的工人們抗日熱情高漲，成立了抗日救國(guó)會(huì)，組織了三友抗日義勇軍。1月28日晚11時(shí)30分，日軍發(fā)動(dòng)了戰(zhàn)爭(zhēng)，第二天即占領(lǐng)了三友實(shí)業(yè)社。“<b style="color: rgb(255, 138, 0);"><i>日僧事件”和“三友實(shí)業(yè)社被焚事件”就這樣成為“一·二八”事件爆發(fā)的直接導(dǎo)火線。</i></b></p><p><b style="color: rgb(255, 138, 0);"><i>?</i></b></p><p><b style="color: rgb(128, 128, 128);"><i>?</i></b></p> <p><br></p><p><i style="color: rgb(255, 138, 0);">戰(zhàn)爭(zhēng)并不是以突然的形式出現(xiàn)的，有如藏身在夏季屋檐的下某只蛐蛐，你知道它在何處，也知道它會(huì)冷不零丁猝不及防的跳幾跳，當(dāng)習(xí)慣于自然時(shí)，必然還是偶然都無(wú)關(guān)重要了。</i></p><p><br></p><p><i style="color: rgb(255, 138, 0);">戰(zhàn)爭(zhēng)還是來(lái)了……</i></p><p><br></p><p>淞滬抗戰(zhàn)爆發(fā)，三友總廠被日軍炮火炸毀，設(shè)備破壞殆盡，損失慘重，1932年6月被迫停產(chǎn)。</p><p><br></p> <p>三友實(shí)業(yè)整遷杭州</p> <p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>廣告經(jīng)典：“唯美”的現(xiàn)代女性形象</u></i></b></p><p><br></p><p>二十四世紀(jì)四五十年代，以“白貓花布”聞名的上海新豐紡織印染廠，此時(shí)正處在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的黃金時(shí)期，樹(shù)立在上海跑馬廳附近靜安寺路上的“白貓花布”大廣告牌，以其“唯美”的現(xiàn)代女性形象轟動(dòng)上海。</p> <p><b style="color: rgb(237, 35, 8);"><i><u>服裝業(yè)與明星：</u></i></b></p><p><br></p><p>說(shuō)起服裝廣告的蓬勃迸發(fā)不得不提起兩位當(dāng)時(shí)最受歡迎的著名影星，一個(gè)是胡蝶，一個(gè)是阮玲玉。</p><p><br></p><p>阮玲玉因主要代言化妝水系列，這里暫且不談。且說(shuō)胡蝶。</p><p>有人評(píng)價(jià)她說(shuō)，她是最具魅力的廣告大贏家，擁有眾多粉絲的她可謂帶貨能力超強(qiáng)，曾經(jīng)在一個(gè)招待會(huì)上記者問(wèn)她，最喜歡哪一家商店的服裝。蝴蝶脫口而出：“鴻翔服裝店的衣裳,不但做功考究,而且款式時(shí)新,花樣很多,我常去選購(gòu),可謂是老主顧了。”</p><p><br></p><p>而就這樣一句話，使得“鴻翔服裝店”銷售額當(dāng)天便陡增了兩三倍。后來(lái)找她代言的產(chǎn)品絡(luò)繹不絕，滬江照相館、陰丹士林、力士香皂、先施化妝品、無(wú)敵牌化妝品、冠生園……</p><p><br></p><p>中國(guó)因此也迎接來(lái)了“新廣告”的春天…</p> <p><b style="color: rgb(237, 35, 8);">尾語(yǔ)：歷史的見(jiàn)證</b></p><p><br></p><p>通過(guò)對(duì)民國(guó)時(shí)期廣告狀況的直面了解，我們不僅可以感受到了當(dāng)年經(jīng)濟(jì)的活躍場(chǎng)景，而且也看到了一幅更為鮮明的民國(guó)日常生活的畫(huà)卷。</p><p><br></p><p>民族工業(yè)滋養(yǎng)了曾經(jīng)和現(xiàn)在的我們，也在繼續(xù)滋養(yǎng)著我們的后人。歷史不需要假設(shè)，因?yàn)橛袆?chuàng)造歷史者，就有見(jiàn)證歷史的人。</p><p><br></p><p>我們不可能再回到那個(gè)時(shí)代,但這些“文化的遺藏，民族脊梁的披肝瀝膽，…如浦江兩岸跌宕之潮起……生生而不息……</p><p><br></p> <p><br></p><p>一.《申報(bào)》開(kāi)篇</p><p>二.《老九章》中國(guó)近代最大的商幫</p><p>三.《景衫廠》中國(guó)第一家針織廠</p><p>四.《日暉呢絨》上海第一家毛絨紡織廠</p><p>五.《達(dá)豐印染》中國(guó)第一家機(jī)器印染廠</p><p>六.《中華第一針織》絲襪風(fēng)潮席卷全國(guó)</p><p>七.《民生紡紗》國(guó)格.報(bào)格.人格</p><p>八.《三大祥》上海最大綢布商店</p><p>九.《棉紡織業(yè)七大集團(tuán)》民國(guó)工業(yè)高峰</p><p>十.《仁豐》陰丹士林布</p><p>十一《五和》傳奇的五只白鵝廣告</p><p>十二《天若有情天亦…人間正道是滄桑》</p><p>十三《三友實(shí)業(yè)》民族工業(yè)的驕傲</p><p>十四《戰(zhàn)爭(zhēng)！！》歷史不能假設(shè)</p><p>十五《白貓花布廣告》時(shí)代女性新形象</p><p>十六《胡蝶與鴻翔服裝》</p><p>十七《尾語(yǔ)》歷史的見(jiàn)證</p><p><br></p><p><br></p> <p>參考文獻(xiàn)：</p><p>《中國(guó)紡織工業(yè)的70年》陳義方著</p><p>《中國(guó)近代工業(yè)史資料》陳真主編</p><p>《民國(guó)時(shí)期的廣告狀況簡(jiǎn)介》繩會(huì)敏著</p><p><br></p>
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